Dames en heren. We komen vandaag samen om opnieuw te rouwen om het verlies van organisch bereik op Facebook, om het verdriet te delen dat we allemaal ervaren door marketeers. En misschien kunnen we in dat delen de kracht vinden om met enige hoop naar de toekomst te kijken.
Facebook Organic Reach neemt een grote hit
Ja, het organische bereik op Facebook is verschrikkelijk en erger, dankzij de nieuwste aankondiging van het sociale netwerk dat dagelijks door meer dan een miljard gebruikers wordt bezocht. Facebook toont meer grappige video's en babyfoto's gepost door familie en vrienden in plaats van nieuws en andere marketingcontent van merken, bedrijven en uitgevers.
$config[code] not foundHoe slecht is organische betrokkenheid op Facebook? Gemiddeld is het ergens in de buurt van minder dan één procent.
Yikes.
Af en toe krijgt een van je berichten nog steeds veel organische betrokkenheid. Maar het wordt snel een missie onmogelijk.
Facebook: ongeschonden.
Facebook Newsfeed Hack # 1: doelgroepdoelstellingen die de voorkeur genieten
Luister: doelgroepdoelgericht adverteren is een gloednieuwe Facebook-functie die net zo werkt als advertentietargeting, maar dan voor uw organische berichten. Dat is juist, Met deze nieuwe functie kunt u uw organische updates richten alsof het advertenties waren, gratis. Met Facebook kunt u uw update targeten, zodat alleen de mensen die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in uw update, deze zullen zien.
Hier vindt u de voorkeursoptie voor doelgroeptargeting:
Deze functie is zo krachtig omdat niet iedereen die je Facebook-pagina volgt zorg zal dragen voor elke afzonderlijke update die je publiceert. Als u wilt beginnen met het verhogen van uw organische betrokkenheid, moet u stoppen met uitzenden naar al uw volgers en zich richten op die mensen die waarschijnlijk betrokken zijn bij specifieke updates.
Denk er over na. Waarom volgen mensen grote bedrijven zoals IBM of GE? Het kan om een aantal redenen zijn.
De voorkeursdoelgroep van Facebook is puur geniaal voor bedrijven met een verscheidenheid aan producten en divisies of die in meerdere landen actief zijn. U kunt de targeting beperken op basis van interesses en locaties van gebruikers om de mensen te bereiken die u echt wilt, zonder de rest van uw volgers lastig te vallen.
Deze functie heeft ook voordelen voor kleinere bedrijven en uitgevers. Neem mij bijvoorbeeld. Ik plaats updates over een breed scala aan onderwerpen, waaronder online adverteren, ondernemerschap, sociale mediamarketing, SEO, branding en groeihacking.
Voorkeurstargeting voor doelgroepen stelt me in staat te beslissen wie mijn berichten ziet - of wie mijn bericht niet zal zien, met behulp van doelgroepbeperkingen:
Hier is nog een voorbeeld. Laten we zeggen dat u een Franse kledingwinkel bent met vestigingen in Frankrijk, Polen en Duitsland. Je kunt het zo maken dat alleen Franstalige duizendjarige vrouwen die in de buurt van je locaties wonen je bericht zien dat je laatste deals aankondigt.
Onthoud: iedereen die van uw pagina houdt, is niet uw doelmarkt. Veel willekeurige mensen zullen uw pagina leuk vinden in de loop van de tijd, maar zullen dan nooit betrokken raken bij uw updates, uw website bezoeken of bij u kopen.
Als je maar één procent van je publiek kunt bereiken, zou je meer gericht moeten zijn op de mensen die dat wel zijn echt geïnteresseerd in wat je te bieden hebt. Mensen geven waar ze in geïnteresseerd zijn, is waar het bij grote marketing om draait - en het zal je helpen om je betrokkenheid op Facebook aanzienlijk te verhogen.
Facebook Newsfeed Hack # 2: The Unicorn Detector Pyramid Scheme
De Unicorn Detector Pyramid Scheme is het proces dat u kunt gebruiken om uw inhoud eenhoorns van de ezels te scheiden.
Wat is een inhoud eenhoorn? Nou, inhoud wordt een eenhoorn als het duidelijk tot de top één tot twee procent van al je inhoud behoort. Dit zijn je zeldzaamste en mooiste stukjes content die de meeste aandelen, betrokkenheid en weergaven aantrekken.
Een inhoudelijke ezel daarentegen onderscheidt zich helemaal niet. Hooguit is het gemiddeld. Achtennegentig procent van uw inhoud zullen ezels zijn die een gemiddelde betrokkenheid krijgen. Nogmaals, minder dan één procent is de gemiddelde organische betrokkenheid op Facebook, dat is waanzinnig laag, toch?
Om uw betrokkenheid bij organische contacten op Facebook te verhogen, moet u minder, maar betere updates plaatsen. Je kunt je inhoud organisch testen op Twitter. Dit is hoe het werkt.
Plaats veel dingen op Twitter - ergens rond de twintig tweets per dag. Stel je voor dat elke tweet is geïnfecteerd met een virus, een virus dat hen uiteindelijk binnen 24 uur zonder het tegengif zal doden.
De enige remedie voor deze geïnfecteerde tweets? Ze moeten een aanzienlijk aantal retweets, klikken, vind-ik-leuks en antwoorden krijgen.
Bekijk je top tweets in Twitter Analytics. Die tweets met de meeste betrokkenheid - je top 5 of 10 procent - hebben het overleefd!
Uw inhoud die de meeste betrokkenheid op Twitter heeft, genereert hoogstwaarschijnlijk dezelfde betrokkenheid op Facebook.
Facebook Newsfeed Hack # 3: Post-engagement-advertenties
U kunt Post Engagement-advertenties van Facebook gebruiken om uw berichten een duwtje te geven. Ja, dat betekent dat u een beetje geld uitgeeft om wat gratis bereik in de nieuwsfeed te "verdienen".
Laten we zeggen dat ik de bovenstaande update alleen op mijn muur heb gepost. De verloving zal vrij laag zijn. Misschien zien een paar honderd mensen het.
Dus wat gebeurt er als ik slechts $ 20 uitgeef om het te promoten? In dit geval heb ik meer dan 4.400 vertoningen (klikken, volgen, vind-ik-leuks enzovoort) betaald, maar ik heb ook als gevolg daarvan meer dan 1000 organische afspraken gratis gekregen.
Hoe? Wanneer iemand uw gepromote post deelt, resulteert dit in meer mensen die het op organische wijze in hun nieuwsfeeds zien en ermee bezig zijn.
Facebook Newsfeed Hack # 4: bezette volgers toevoegen
Wist je dat er een manier is om selectief mensen uit te nodigen die recent een relatie met een van je Facebook-berichten hebben aangegaan om je pagina leuk te vinden? Dit is een waardevolle maar weinig bekende functie die beschikbaar is voor sommige (maar niet alle) pagina's.
Je wilt dat mensen die met je samenwerken deel gaan uitmaken van je Facebook-fans. U kent deze mensen zoals u en hebt meer kans om uw inhoud te gebruiken omdat ze dat in het verleden hebben gedaan.
Zo doe je het: Klik op de namen van de mensen die op je bericht hebben gereageerd (likes, loved, etc.). Je ziet drie soorten knoppen (Invite, Liked, Invited). Als u op die knop Uitnodigen klikt, wordt een uitnodiging verzonden naar mensen die een van uw Facebook-berichten hebben gebruikt om uw bedrijfspagina leuk te vinden.
Werkt het? Yep. Tussen 15 en 20 procent van de mensen die ik uitnodig om mijn pagina leuk te vinden, doen dit.
Oh, en heb ik al gezegd dat het helemaal gratis is? Je kunt hier meer lezen over de Facebook-uitnodigingsknop.
Als je verder wilt gaan met het volgen van je Facebook, jij kon voer een campagne voor remarketing en op een lijst gebaseerde campagne voor Facebook-fans / -pagina's uit, maar ik zou het niet aanbevelen. Ik denk niet dat het een goede investering is, tenzij je een belachelijk laag aantal volgers hebt. Je kunt beter niets doen.
Ons doel is om toenemen betrokkenheidstarieven om verdiende organische betrokkenheid te vergroten. Het aantrekken van de verkeerde soorten fans zou je betrokkenheidskansen kunnen benadelen in plaats van te helpen.
Facebook Newsfeed Hack # 5: gebruik video-inhoud
De afname van organisch bereik weerspiegelt bijna de opkomst van video op Facebook.
Gebruikers bekijken dagelijks meer dan acht miljard video's op het sociale netwerk. En deze video's genereren veel betrokkenheid.
Kijk maar eens naar dit recente onderzoek van BuzzSumo, waarin het gemiddelde totale aantal gedeelde Facebook-video's werd onderzocht:
Facebook doet zijn best om te proberen YouTube te vermoorden als het topplatform voor video. Als je dat nog niet hebt gedaan, is het nu het moment om op de trein te springen.
Stop met het delen van vanille-berichten die weinig tot geen engagement hebben. Voeg wat video toe aan je marketingmix! Dat moet u helpen uw organische betrokkenheid te verbeteren, omdat betrokkenheid betrokkenheid oplevert.
Afsluiten van gedachten op het Facebook Newsfeed-algoritme
Het organische bereik van Facebook is behoorlijk slecht. Daarom zou je je organische Facebook-berichten moeten behandelen als een betaald kanaal, waar je kieskeuriger en optimaler moet zijn om betrokkenheid te maximaliseren, in de hoop meer verdiend organische betrokkenheid te krijgen.
We krijgen nooit meer het organische bereik van Facebook dat we de afgelopen jaren hebben verloren. Deze vijf hacks zullen u echter helpen uw organische betrokkenheid drastisch te vergroten en uw verliezen te beperken door de laatste wijziging van Facebooknieuwsfeed.
Opnieuw gepubliceerd met toestemming. Origineel hier.
Afbeeldingen via WordStream
Meer in: Facebook
