Onlangs heeft Google een nieuwe smaak van de campagne 'Zoeknetwerk met Display Select' aangekondigd. Dit nieuwe campagnetype is een kleine wijziging van het oude campagnetype 'Zoek- en Display Netwerk'.
$config[code] not foundHier is Google's pitch:
"Zoeknetwerk met Display Select maakt gebruik van verbeterde signalen en methoden om te voorspellen waar en wanneer uw advertenties waarschijnlijk het beste presteren en stelt een hogere balk in voor wanneer ze moeten worden weergegeven.
Dat betekent dat uw advertenties eerder aan een kleiner aantal potentiële klanten worden getoond, die waarschijnlijk meer geïnteresseerd zijn in uw aanbiedingen.
In vergelijking met het oude campagnetype, tonen de eerste tests aan dat adverteerders gemiddeld een 35% hogere klikfrequentie en een 35% lagere kosten per klant konden zien in het weergavegedeelte van hun zoeknetwerk met Display Select campagnes.”
Samenvattend lijkt het mij dat ze iets selectiever zijn met de plaatsingen op het vertoningsnetwerk en de timing. Maar ik zie geen enorm verschil. Dat roept natuurlijk de gebruikelijke vraag op…
Moet u AdWords-display-advertenties gebruiken?
Mijn korte antwoord is ja, kleine bedrijven zouden het Google Display Netwerk (GDN) moeten gebruiken. Maar met een paar belangrijke kanttekeningen:
- Conversies bijhouden is ingesteld en werkt naar behoren.
- U kent de waarde van een conversie naar uw bedrijf.
Ik heb eerder geschreven over het "zwarte gat" van het GDN of PPC zoals ik het eerder heb genoemd. Mijn mening is hetzelfde - je moet het beheersen.
Het Google Display Netwerk beheren
Ten eerste moet u onthouden dat targeting op het displaynetwerk erg verschilt van zoeken. Voor display-advertenties zoekt Google naar websites / pagina's die contextueel relevant zijn voor uw zoekwoorden en vervolgens besluiten om advertenties te plaatsen.
Daarom hebben display-campagnes veel minder zoekwoorden nodig en kunnen ze veel breder zijn dan campagnes in het zoeknetwerk.
Ten tweede moeten uw advertenties veel meer opvallen omdat u iemands aandacht probeert te stelen van de blogpost die ze lezen of de afbeelding die ze bekijken. Dat is een heel ander voorstel dan zoekadvertenties, waar u weet waar ze naar op zoek zijn en die hun exacte zoekopdracht in uw advertentietekst kunnen opnemen.
Ten slotte plaatst Google uw advertenties altijd op domeinen die u niet bevalt. U moet uw plaatsingsrapporten regelmatig controleren en slechte websites uitsluiten, zodat uw advertenties daar niet meer worden weergegeven.
Eindoordeel
Gebruik niet het nieuwe campagnetype 'Zoeknetwerk met Display Select' (zie hierboven). Gebruik afzonderlijke campagnes voor zoeken en weergeven, zodat u elk gebied op een gepaste manier kunt beheren en optimaliseren.
U kunt geweldige resultaten behalen via het GDN, maar alleen als u het goed instelt, meet, optimaliseert en verbetert.
Afbeeldingen: Google
5 Opmerkingen ▼
