Veel adverteerders hebben hun hand geprobeerd in het Google Display Netwerk (voorheen bekend als het inhoudsnetwerk) en kwamen tot de conclusie dat, net zoals een zwart gat alle materie en licht opzuigt, het Display Netwerk hun geld leegzoog en niets achterliet. Hoewel ik kan sympathiseren omdat ik ook veel budget voor het Display Netwerk heb gezien en nooit meer terug zal komen, kan het gebruik van deze tool een zeer effectieve strategie zijn om uw pay-per-click (PPC) -resultaten te verbeteren. De sleutel is hoe je het benadert.
$config[code] not foundAfleiden!
Wanneer u adverteert in zoekresultaten, weet u op zijn minst een deel van de gebruikersintentie op basis van de zoekopdracht. Als iemand 'biologische sla in Dallas' heeft getypt, heb je een goed idee van wat ze willen. In het Display Netwerk probeert u echter klikken te ontvangen van gebruikers die bezig zijn met iets anders. Misschien lezen ze een artikel over het bouwen van een boomhut. Ze spelen misschien een online spel. Uw advertenties moeten ze verwijderen van wat ze momenteel doen om een klik te krijgen.
Stel dat u widgets verkoopt. Uw widgets zijn uniek omdat ze geel en 100% roestvrij staal zijn. Voor zoeken kan uw advertentie zoiets als dit lezen:
"Premium gele widgets. 100% roestvrij staal + gratis verzending! "
Dat zou geweldig zijn als iemand "gele widgets" zou doorzoeken. Maar wat als je klant een fan van een basketbalfanaat is?
Op dit moment is hij ingepakt in March Madness en zoekt hij niet naar widgets, ook al wil hij er een. Hoe krijg je de interesse van deze gast? Hoe zit het met een advertentie die luidt:
"March Madness Special. Krijg je widget op tijd voor het toernooi! Gratis verzending."
Dit heeft betrekking op uw potentiële klant en vestigt zijn aandacht.
Locatie, locatie, locatie!
Net als in onroerend goed, is de locatie van uw advertenties essentieel voor succes. Er zijn twee manieren om uw advertenties in het Google Display Netwerk te targeten:
- trefwoorden - Vergelijkbaar met zoeken, maar u moet meer nadenken over de inhoud waarin uw advertentie wordt weergegeven. Voor onze sportman wil je trefwoorden kiezen zoals 'college basketball', 'March Madness' of 'bracketology'. Deze woorden beschrijven je product helemaal niet, maar inhoud die over deze zoekwoorden spreekt, is waar je je advertenties wilt plaatsen verschijnen.
- posities - Deze zijn er in twee smaken: automatisch en beheerd. Automatisch verwijst naar de sites die Google relevant vindt. Beheerde plaatsingen zijn specifieke URL's die u kiest, zoals een specifiek forum of blog (uiteraard met AdSense) waarvan u weet dat potentiële klanten lezen.
In een notendop
Zwarte gaten lijken eng, maar natuurkundigen denken dat als je de kracht van een zwart gat op de juiste manier gebruikt, je de toekomst in kunt reizen. Het Display Netwerk is ook eng, maar potentieel krachtig. Om te slagen heb je een andere aanpak nodig dan regulier zoeken. U moet de gebruiker afleiden zodat ze op uw advertentie letten en u moet uw advertentie plaatsen op pagina's die potentiële klanten aantrekken. Doe dit en je vindt misschien een zeer aantrekkelijke toekomst voor je.
23 Opmerkingen ▼
