Een paar jaar geleden schreef ik een bericht over het behalen van resultaten van SEO met een klein budget. Naarmate meer bedrijven (en mijn eigen consultingbedrijf) meer tijd aan contentmarketing besteden, hebben dezelfde vragen die kleine bedrijven hebben gehad over kanalen zoals SEO en PPC, de omringende contentmarketing begonnen op te duiken:
Dit is zo duur - hoe kan ik dit doen op {voeg hier uiterst beperkt budget in}?
$config[code] not foundNet als bij SEO (en, nou ja, het leven) is er geen magisch antwoord, maar er zijn een aantal specifieke benaderingen die u kunt gebruiken om contentmarketing uit te voeren, zodat u grip kunt krijgen als eigenaar van een beperkt budget en druk bezig. In dit artikel zal ik op drie manieren lezen die kleine bedrijven kunnen nemen om contentmarketing te gebruiken met een klein budget.
Stap 1. Speel op je sterke punten
Laten we beginnen met wat 'echt gepraat' Als u een paar honderd dollar per maand te besteden hebt aan 'contentmarketing', kunt u zich geen echt contentmarketingbureau veroorloven, of zelfs een consistent freelancevoorlichtingscentrum huren. Je moet iemand in je bedrijf tijd laten besteden aan contentmarketing.
Voor sommigen van jullie moet dit waarschijnlijk zijn waar je uitstapt. Als u geen tijd of meer dan een paar honderd dollar kunt besteden aan contentmarketing, kunt u zich concentreren op een ander deel van uw bedrijf.
Omdat dit onlangs een beetje een modewoord is, betekent dat nog niet dat elk bedrijf volledig moet investeren in contentmarketing. U moet doen wat het beste is voor uw bedrijf. Als u niet de tijd of het budget heeft om u aan inhoudcreatie te wijden, is uw eerste stap om het te gaan zoeken. Je krijgt geen grip als je tijd noch budget hebt.
Nu, ervan uitgaand dat je wat tijd hebt maar een extreem beperkt budget hebt, wat zou je eigenlijk moeten doen als het gaat om het creëren en promoten van content?
Beantwoord eerst deze vraag:
Wat ben je (of iemand binnen je bedrijf) vanuit een contentperspectief echt goed in het maken?
Dit kan een aantal vormen aannemen:
- Goed in het horen van vragen of problemen en het aanbieden van hapklare oplossingen? Besteed uw tijd aan het luisteren op Twitter en het aanbieden van hulp en oplossingen voor problemen en vragen. Elke aanwezigheid op sociale media begint met een nultolerantie.
- Als je energiek en gearticuleerd bent, kun je een reeks video's maken die complexe onderwerpen beschrijven en moeilijke vragen beantwoorden.
- Heeft u een geweldig netwerk binnen uw niche? Start een podcast waarin je interessante mensen interviewt die je al kent.
- Heeft uw bedrijf via een mailinglijst geweldige, interessante interne gegevens of toegang tot een groot aantal mensen binnen uw branche? Maak een enquête of ontgraven uw interne gegevens, verpak deze in een sectorrapport en doe zelf de PR.
- Heb / neem een heleboel geweldige foto's met betrekking tot uw niche? Richt je op het vergroten van je merk via Instagram.
- En natuurlijk: als je een sterke schrijver bent, maak dan geweldige inhoud met andere mensen en laat hen weten dat je het hebt gemaakt. Bonuspunten als u dit op een bijzonder gezaghebbende site van derden kunt doen om meer positieve "winsten" te creëren voor alle betrokkenen. Als je iets geweldigs maakt en mensen erover vertelt, kun je veel grip krijgen, zelfs als je net begint.
Als u (of iemand in uw bedrijf) niet goed is in het maken van de inhoud, houdt u het niet bij en is het niet nuttig. Onregelmatige, nutteloze inhoud is waarschijnlijk erger dan helemaal geen inhoud produceren.
Stap 2. Ontdek waar uw prospecten inhoud consumeren
In het ideale geval zou u het antwoord op de vragen moeten weten: "waar hangen uw prospects online?" En "waar zoeken uw prospects informatie over (of kopen ze daadwerkelijk) online uw oplossing?" Als u dat doet, kunt u eigenlijk sla deze stap over en ga meteen door met het toepassen van uw sterke punten van stap 1 tot het distributiekanaal dat uw prospects vaak bezoeken.
Als je het antwoord op deze vraag nog niet weet, zijn er een aantal dingen die je kunt doen om je snel te helpen erachter te komen:
- Vraag uw klanten en werknemers - U kunt dit doen via enquêtes of alleen een reeks sit-down interviews of oproepen. Ontdek hoe ze nieuws uit de branche krijgen, hoe ze beslissingen nemen over het kopen, wie de mensen in jouw niche zijn waarnaar ze luisteren. Dit kan voor u ook veel meerwaarde hebben dan alleen voor contentmarketing. (U kunt nieuwe advertentiekanalen vinden, nieuwe partnermogelijkheden, enz.)
- Gebruik gratis tools - Veel sociale en inhoudgerelateerde tools hebben zeer nuttige gratis versies of kunnen iets zijn dat u in een beperkt budget kunt passen. BuzzSumo is uitstekend voor het vinden van ideeën voor inhoud en het identificeren van beïnvloeders (en er zijn een hoop geweldige tutorials om er het beste uit te halen). Tools zoals FollowerWonk en Topsy hebben ook een heleboel gratis functionaliteit.
Zodra u het soort inhoud dat u wilt maken en waar u het wilt promoten, moet hanteren, kunt u profiteren van het budget dat u nodig hebt om een beetje inhoudmarketingbenzine in te schenken over het 'inhoudsvuur' dat u start.
Stap 3. Besteed die beperkte begroting verstandig
Hoewel u het grootste deel van het werk rond het maken en promoten van inhoud zelf moet doen als uw budget beperkt is, kunt u enige waarde uit dat beperkte budget halen door het zo goed mogelijk in uw 'inhoudzwakheden' of 'inhoudsgaten' in te delen jij kan.
Terwijl u bezig bent met het maken en promoten van content, identificeert u de gebieden die u echt problemen bezorgen, of de meer lage waarde en alledaagse taken die veel van uw tijd opeten en uw budget daar besteden.
Een paar voorbeelden:
- Zijn dingen als formatteren en problemen oplossen kleine ontwikkelingshiccups die veel tijd opslokken? U kunt mogelijk een virtuele assistent in uw budget inhuren om meer tijd te besteden aan het maken van waardevolle inhoud.
- Als je worstelt met dingen als inhoudsideeën, een algehele routekaart voor de content bedenkt, of je afvraagt waarom bepaalde inspanningen geen grip krijgen, kun je misschien een consultant inhuren voor periodiek helpen. Bijvoorbeeld: in plaats van een full-to-content marketingbedrijf in te huren, kijk dan of je een expert kunt vinden om een 'contentcoach' te zijn en betaal jouw paar honderd per maand voor een maandelijks gesprek en bekijk je inspanningen die maand. Of je kunt iemand een keer per kwartaal iemand betalen om aan content-ideatie te werken. U kunt zelfs een site zoals Clarity.fm gebruiken om een aantal verschillende experts te benaderen om mee te chatten om een aantal verschillende perspectieven op uw inspanningen te krijgen.
- Als er een bepaalde vaardigheid is die je simpelweg niet hebt, zoals ontwerp, kan dit een geweldige plek zijn om je beperkte budget te besteden. Download een geweldige designer om een aantal afbeeldingen / visualisaties te maken om uw inhoud elke maand aantrekkelijker en nuttiger te maken. Op dezelfde manier kunt u het budget mogelijk een kwart besparen en uitgeven aan bijvoorbeeld een conversieaudit, een specifieke ontwikkeltaak waarvan u weet dat deze uw blog succesvoller zal maken. Of u kunt een professionele copywriter inhuren om aan een bericht te werken waarvan u denkt dat het een geweldig idee is, maar denk niet dat iemand binnen uw bedrijf kan schrijven.
Het belangrijkste idee met dit alles is om de gebieden te identificeren waar u het grootste rendement kunt behalen voor de tijd en de budgetoutput die u zich kunt veroorloven. Richt u op het benadrukken van uw sterke punten en gebruik uw beperkte budget om eventuele zwakheden te omzeilen en u kunt een effectieve contentmarketingcampagne voor uw bedrijf uitvoeren, zelfs met een klein budget.
Shoestrings foto via Shutterstock
Meer in: Contentmarketing 4 Opmerkingen ▼
