Uw SEO is essentieel voor de gezondheid van uw bedrijf en uw merk. Daarom is het zo zorgwekkend om te leren dat je er schade aan kunt toebrengen. Hoe? Vanwege de dingen die je doet (of niet doet) op sociale media.
Volgens de lokale Local Search Ranking Factors-studie van 2017, hebben sociale signalen (zoals betrokkenheid bij alle drie de grote platforms - Google, Facebook en Twitter) de laagste prioriteit (4%).
$config[code] not foundHoewel dit op geen enkele manier indrukwekkend is (het zou niet zo moeten zijn), benadrukt het feit dat sociale voor veel makers van inhoud een belangrijke rol speelt.
Maar is het eerlijk om sociale media volledig te negeren, vooral als dit een negatief effect kan hebben op uw SEO?
Social media marketing is eigenlijk een geweldige manier om uw SEO-inspanningen te verbeteren en aan te vullen. Wanneer u een boeiende inhoud op een willekeurig social media-kanaal plaatst en mensen beginnen met delen, retweeten en klikken op uw link, vertelt dit de zoekmachines dat uw stuk relevant is.
En als de ingrediënten goed zijn - als uw bouncepercentage daalt, de bezoekersduur omhoog gaat en het stuk links en rechts wordt gedeeld - kan Google de pagina die u naar hoger linkt, gaan rangschikken.
Dat gebeurt alleen als je de juiste dingen op sociaal gebied doet. Als je klassieke fouten maakt, zal je sociale functie je zoekmachine rankings niet helpen, het kan hen zelfs kwetsen.
SEO en sociale media spelen niet altijd goed samen
Hier zijn 5 manieren waarop uw huidige sociale-mediastrategie uw website voor kleine bedrijven kan beschadigen en wat u eraan kunt doen.
1. Niet optimaliseren van uw sociale profielen
Dankzij hun aanwezigheid op belangrijke websites zijn uw sociale profielen vaak het eerste punt waarop een gebruiker contact met uw merk zal opnemen. Dit is waar ze je meer leren kennen.
Google geeft deze sociale profielen ook weer in overeenstemming met uw naam. Dat betekent dat wanneer iemand je Googled, er een groter beeld op hen wacht. Wanneer uw profielen niet zijn geoptimaliseerd, loopt u bezoekers meer informatie over uw unieke perspectief en aanpak.
Neem bijvoorbeeld de luchtvaartmaatschappij WestJet. De meeste bedrijven, wanneer u hen google, tonen ook hun Twitter- en Facebook-profielen. Dit opent meerdere contactpunten, afgezien van de website van het bedrijf, die minder buy-in vereist van potentiële bezoekers.
Afbeeldingsbron: Google.com
Het klinkt eenvoudig, maar dit concept van merkbewustzijn is voor sommige mensen moeilijk om hun hoofd rond te wikkelen. Het geeft een uitgebreid profiel weer van waar u online bent en hoe mensen toegang hebben tot u en de inhoud die u maakt.
U kunt een tool zoals HootSuite, Sendible of Statusbrew gebruiken om uw sociale profielen te optimaliseren, publiceren te automatiseren en de betrokkenheid op elk sociaal kanaal aanzienlijk te vergroten.
Wanneer u over sterkere sociale profielen beschikt, zijn ze niet alleen herkenbaarder en consistent met uw merk, maar worden er ook meerdere mogelijkheden geopend die u kunt vinden wanneer iemand u online zoekt.
2. Links van lage kwaliteit
Links vormen de basis voor een goede SEO. Social media is nog steeds een prima manier om backlinks en een hogere ranking te krijgen op basis van de content die je maakt.
Afbeeldingsbron: Orbitmedia.com
Het omgekeerde is echter ook waar.
Links van lage kwaliteit belemmeren niet alleen je groei, maar kunnen het ook actief beschadigen, waardoor je Google-rangschikking vermindert.
Hoewel het verkrijgen van links van hoge kwaliteit vrij hoog is van sociale media, ligt er ook een mogelijkheid om links van lage kwaliteit te krijgen die een nadelige invloed kunnen hebben op uw SEO-strategie.
Wanneer u zich in plaats daarvan richt op hoogwaardige links, zelfs als er minder van zijn, stuwt dit uw merk en uw SEO nog steeds vooruit. Het genereert de juiste hoeveelheid buzz en krijgt de juiste soort oogbollen voor uw inhoud.
Eerst moet je je huidige rang bijhouden. Er zijn verschillende gratis tools beschikbaar in de markt zoals Pro Rank Tracker of Tiny Ranker om te controleren hoe uw site scoort op Google, Yahoo en Bing. U kunt ook de waarde van de domeinautoriteit achterhalen via Moz van uw site. Gebruik al deze informatie om sites te bezoeken die hoger gerangschikt zijn dan de uwe om hogerop in de rangorde van zoekmachines te komen.
3. Betrek uw Social Media Traffic niet op uw Site
Zelfs als u de grootste aanwezigheid op sociale media ter wereld heeft, maar deze leads niet kunt gebruiken, schaadt u aanzienlijk uw SEO.
Dit komt neer op bouncepercentages en het concept is eenvoudig. Als iemand op uw site terechtkomt, een hekel heeft aan wat hij ziet en verlaat, houdt Google die informatie bij en begint hij uw pagina te beschouwen als met minder waardevolle gegevens (omdat mensen blijven weggaan).
Als gevolg hiervan begint uw site steeds lager te worden. Dit betekent dat zelfs als je een geweldige sociale-mediastrategie hebt die miljoenen mensen naar je site stuurt als ze onmiddellijk vertrekken, het je SEO nog meer schaadt als je al dat verkeer niet van social-mediakanalen hebt gekregen.
Inkomende marketing kan dit allemaal oplossen. Als u gebruik maakt van pop-upvensters voor e-mail, A / B-testen (om gebruikersgedrag bij te houden) en visuele effecten, kunt u leads beter converteren en uw verkeer versterken. Dit betekent dat mensen langer op uw site blijven en dat uw positie onvermijdelijk toeneemt.
Een geweldig voorbeeld hiervan is de Chrome-extensie Zest. De visuele effecten op hun startpagina zijn ongelofelijk, ze trekken de aandacht van de bezoeker en verminderen het bouncepercentage aanzienlijk en verhogen de bezoekduur op de site.
Afbeeldingsbron: Zest.is
Dan zijn er pop-ups en goed zichtbare knoppen. Een goed voorbeeld hiervan is te vinden op FlightMedia.co. Ten eerste gebruiken ze knoppen waarmee de invulkleur wordt gewijzigd wanneer u eroverheen beweegt en echt een opvallend element toevoegt aan hun site.
Afbeeldingsbron: FlightMedia.co
Vervolgens hebben ze een sterk geoptimaliseerde pop-up. De taal is urgent, zonder opdringerig te zijn, en verkoopt bezoekers aan iets dat ze zouden kunnen gebruiken om hun bedrijf te laten groeien.
Afbeeldingsbron: FlightMedia.co
Over het algemeen, als uw aanwezigheid op sociale media mensen effectief naar uw site drijft, is dat geweldig. Maar als de website niet op deze bezoekers indruk maakt, heeft de SEO van de site de neiging om een negatief effect te hebben. Met de kortere tijd die op de site wordt doorgebracht en hogere bouncepercentages, laat uw SEO-strategie mogelijk niet de ideale impact achter die de bedoeling was.
4. Verlaten doelgroepen verlaten
Influencer-marketing is het kroonjuweel van elke sociale-mediastrategie omdat het zo effectief is. Volgens Collective Bias is YouTube het op één na meest invloedrijke sociale mediakanaal voor consumenten die een aankoop willen doen, waarbij 18% van de consumenten beweert dat ze door YouTube zijn beïnvloed bij het doen van een aankoop. Een andere stat suggereert dat sociale media de belangrijkste beïnvloeder was voor boodschappen doen - met name met betrekking tot het delen van recepten.
Door niet te focussen op een doelgericht publiek, degenen die worden gekweekt door influencers en degenen die hen volgen, missen merken een zeer gericht en kwalitatief hoogstaand verkeer dat invloed heeft op het publiek.
Google hecht grote waarde aan relevantie als het gaat om het rangschikken van zoekmachines. Het werken met influencers kan u dus helpen om relevanter verkeer te krijgen van hoog gerangschikte sociale mediasites en uw rang in zeer korte tijd te vergroten.
Zie het als volgt, als een beïnvloeder uw inhoud leuk vindt, het waardevol vindt en het aan zijn publiek publiceert, bereikt u precies het juiste consumentensegment dat geïnteresseerd zou zijn in meer inhoud van u. Het is als een ingebouwd publiek voor uw merk.
Een korte samenvatting: sociale media en SEO
Hoewel het misschien geen belangrijke bepalende factor is voor uw SEO, kunnen sociale media een negatief effect hebben op uw doorzoekbaarheid als u deze op de verkeerde manier gebruikt.
De belangrijkste afhaalmogelijkheid hier is dat als je duizenden mensen kunt bereiken die mogelijk geïnteresseerd zijn in je merk, je ervoor moet zorgen dat wat en hoe ze je vinden consistent is en op hun behoeften is afgestemd.
Onthouden:
- Zorg ervoor dat u links van hoge kwaliteit gebruikt om uw sitenominatie te verbeteren.
- Optimaliseer al uw sociale media-profielen
- Gebruik inbound marketing om sociale leads te voeden
- Voer influencer-campagnes uit
Heeft u vragen of tips over sociale media en SEO? Deel ze alsjeblieft in de reacties hieronder.
Foto via Shutterstock
1 Reactie ▼
