Emily Weiss is een van de vrouwen die niet tevreden was met de schoonheidsindustrie. Maar in plaats van ontmoedigd te raken, besloot ze er iets aan te doen.
$config[code] not foundNa enige tijd in de modepublicatie te hebben doorgebracht, startte Weiss Into the Gloss, een online platform voor informatie over alles wat met schoonheid te maken heeft. Het idee was om beauty content te creëren - tutorials, video's, Q & A's - die eigenlijk toegankelijk en relateerbaar waren voor echte consumenten.
Consumenten beschouwen de schoonheidsindustrie normaal gesproken niet als een van de meer authentieke industrieën die er zijn.
Afbeeldingen van vrouwen in tijdschriften zijn niet vaak erg herkenbaar voor de mensen die ze lezen. De gepresenteerde producten zijn niet altijd toegankelijk of betaalbaar. En mensen die geen professionele make-upartiesten of haarstylisten zijn, zullen niet altijd in staat zijn om de looks te creëren die ze graag zouden willen.
Weiss lanceerde uiteindelijk een reeks huidverzorgings- en schoonheidsproducten, genaamd Glossier. Maar dat merk is ook afhankelijk van authentiek zijn en consumenten aanspreken op een meer persoonlijk niveau.
Die andere aanpak was het verschil voor Glossier. De houding dat schoonheid iets leuks en gemakkelijks moet zijn in plaats van exclusief en moeilijk, heeft de aandacht getrokken van sommige consumenten die alles behalve de schoonheidsindustrie hadden afgeschreven.
Weiss overwoog veel van die consumenten - inclusief zichzelf - om slechts passieve schoonheidsproducten te zijn. Nu heeft ze een merk kunnen maken dat echt geschikt is voor dat publiek, inclusief zichzelf. Weiss zei in een interview met Inc:
"Ik ben blij dat er een enorm aantal vrouwen over de hele wereld is die actief zijn geworden in hun schoonheid. Ze hebben hun verantwoordelijkheid genomen voor hun relatie met schoonheid en we hebben hen daarbij kunnen helpen. Het is niet langer iets dat bovenop deze vrouwen wordt geplaatst. Het is niet langer dat ze het gevoel hebben dat ze worden verkocht of op de markt worden gebracht en dat ze zich niet met schoonheid willen bezighouden omdat het goedkoop is of omdat het teveel BS is. Ik was eerder een van die vrouwen en ik denk dat Glossier echt veel van deze vrouwen in staat stelt. Ze schrijven ons: "Eindelijk, ik heb een bedrijf waar ik een relatie mee heb en producten heb die doen wat ze zeggen dat ze gaan doen. Ik voel me meer op mijn gemak en ik voel me opgewonden over schoonheid op een manier die ik nog niet eerder heb ervaren. Ik denk dat dat het is waar ik het meest trots op ben. "
Afbeelding: In de glans
3 Reacties ▼
