Ronald Pruett, voormalig CEO en president van As Seen On TV en huidig adviseur van de mediagroep van Al Roker, herinnert kleine bedrijven eraan dat livestreaming een eenvoudige manier is om een wereldwijd publiek te bereiken in vergelijking met complexe marketingmethoden. Trends voor kleine bedrijven bezochten Pruett op het kantoor van Al Roker Entertainment, Inc. om te praten over trends in videomarketing, inclusief zijn kijk op YouNow, gevestigde en rijzende sterren, en waarom sommige YouTube-sterren niet zo indrukwekkend zijn als livestreamers.
$config[code] not found* * * * *
Ronald C. Pruett, Jr. is de managing director van The Boston Associates, evenals hoofdadviseur bij Roker Media, waar de iconische TODAY Show weatherman Al Roker de voorzitter is.
Ron houdt van de sensatie van het creëren van iets nieuws, terwijl het gebruikmaakt van de beste verschillende benaderingen, distributiekanalen en culturen. Hij ontving zijn M.B.A. van de École Européenne des Affaires (nu ESCP-EAP), een Franse Grande École gevestigd in Parijs, waar hij afstudeerde als Valedictorian. Ron heeft bijna 30 jaar bewezen ervaring in het maken, ontwikkelen en beheren van digitale marketing en snelgroeiende consumentenbedrijven.
* * * * *
Trends voor kleine bedrijven: Vertel ons over Roker Labs en hoe het begon. Ron Pruett: Een deel van wat er bij Roker Media gebeurt, is dat we onze ruimte en bronnen vrijmaken voor makers van inhoud. Het concept van Roker Labs begon met te zeggen: "Laten we beginnen met spelen in de sandbox. Iedereen die met ons wil samenwerken en samenwerken, is welkom. "We werken nu met ongeveer tien sterren op een live-streamingplatform met de naam YouNow, maar we gebruiken alle andere grote platforms, zoals Facebook Live.
Een sleutelmoment was toen Al Roker het podium bereikte in South By Southwest en Meerkat gebruikte. Gezien Al's live tv-achtergrond, dachten we dat we iets zouden moeten kunnen bouwen rond live streaming met behulp van onze collectieve ervaring. Trends voor kleine bedrijven: Ik heb je zien praten over MCN's en netwerken. Wat zijn MCN's? Ron Pruett: Voordat Al op het podium ging in South By Southwest, keken we naar de MCN-marktplaats, die specifiek is voor YouTube. Toen YouTube voor het eerst werd gelanceerd, kon iedereen er video's in dumpen, en dat klopt nog steeds. YouTube werd snel groot en het was chaotisch. Ontdekking was een probleem. Sommige mensen ontwikkelden hun eigen volgers, maar chaos was nog steeds de norm op YouTube.
Later vormden groepen Multi Channel Networks, en zij organiseerden daadwerkelijk talent. Sommigen ondertekenden een paar makers van inhoud, maar anderen ondertekenden duizenden beïnvloeders. MCN's werden groot. Enkele van de bekende namen waren MakerStudios die Disney verwierf, en AwesomenessTV en BigFrame, die beide werden overgenomen door DreamWorks. Dus ongeveer 18 maanden geleden begonnen de grote entertainmentbedrijven de MCN's te kopen. Er zijn nu waarschijnlijk minder dan 20 MCN's. Aanvankelijk waren ze breed, maar velen begonnen heel specifiek te worden voor verticals. MiTú organiseert bijvoorbeeld makers die zich bezighouden met de Latino-markten. Tastemade concentreert zich op de voedselverticaal. De hele MCN-cultuur is gebaseerd op het strand van Venice Beach en Culver City, en ik bedoel van investeerders tot het talent, alles. Maar Roker Media is in New York, en omdat we in de buurt van de theaterwereld zijn, en ook in de live tv-studio's 's ochtends en' s avonds laat, voelen we dat het live streaming ecosysteem zich voornamelijk in New York en secundair in Californië zal ontwikkelen. We zijn geen bureau, maar we werken met bureaus. We willen een live streaming-netwerk van talent creëren. Het talent dat we samenbrengen zal invloedrijk zijn als ze dat nog niet zijn. Laat me benadrukken dat een merk zijn eigen beïnvloeder moet zijn en zijn bestaande publiek aan tafel moet brengen. Maar met livestreaming kun je snel een nieuw publiek bereiken. Maar wat ik heb gevonden is, net als YouTube, talentontdekking in de live streaming-wereld kan zo willekeurig zijn. Facebook Live en YouNow bereiken een massapubliek en gaan in op problemen rond het genereren van inkomsten. In feite heeft YouNow dat al gedaan met hun kantelfunctionaliteit. Denk aan netwerken; sommige mensen kijken naar Bravo, wat ESPN, wat CNN. We zijn 10-12 uur per dag in de ether. We zullen snel versnellen. We hebben gepland kijken, vergelijkbaar met Parachute en Editor. Elke nacht EvieWaarom is op, en dat weet je. Hetzelfde geldt voor iedereen met wie we werken; het is allemaal afspraak bekijken. Trouwens, we werken ook met Parachute en Redacteur; we denken dat ze geweldig zijn. Maar met ons gaat u niet naar één platform om dat platform te volgen, u volgt het talent. We denken ook aan het gemak van distributie. Als je op YouNow bent, kun je tegelijkertijd uitzenden naar YouTube. Interessant is dat er een nachtelijke livestream is genaamd Style Code Live, gehost door Frankie Grande. Het is op Amazon, maar het is niet op Twitch, het live streaming-platform van Amazon. Style Code Live heeft een HSN / QVC-aanpak, maar naar onze mening is native advertising de betere trend. Trends voor kleine bedrijven: Vertel ons meer over YouNow en hoe u het gebruikt. Ron Pruett: We zijn hechte partners van YouNow. Ze benaderden ons in 2015. We hadden van hen gehoord maar deden niet veel onderzoek. Toen begon EvieWhy het te gebruiken en werd het een snelle ster.
We denken dat het uitstekend is, deels omdat het inkomsten genereren voor videomakers mogelijk maakt, en dat is een stimulans. Evie werd een nachtelijke sensatie en organiseert nu shows over dating en andere lifestyle-onderwerpen. Howie Mandel en zijn zoon zijn ook op YouNow, en wat ze doen is grappig. Op YouNow kun je livestreams op een gesplitst scherm uitvoeren en streamers voor gasten binnenhalen zonder tijdslimiet. Trends voor kleine bedrijven: Waarom zijn sommige YouTube-sterren niet goed? En voel je dat livestreaming voor bedrijven een trend is? Ron Pruett: Bedrijven hebben de kans om vroeg in te springen met live streaming, ook al voel ik dat veel kleine bedrijven te langzaam op sociale media werken. Misschien voelen ze zich overweldigd door zaken als SEO en SMM. Maar live streamen haalt veel van die aspecten weg, en het zit ingeklemd tussen massamedia en sociale media; kijk op Facebook Live. U drukt gewoon op een knop.
Ik bekijk de dingen vaak vanuit het oogpunt van een marketeer; Ik vind het leuk om zo dicht mogelijk bij de consument te komen. Een face-to-face echte ontmoeting is waarschijnlijk de enige methode die dat beter kan dan live-streaming. Dus live streamen vereist talent omdat het interactief is en al heel anders is dan tv en andere media, inclusief sociale media.Ik denk dat we op een punt komen dat het een belangrijk hulpmiddel is om je bestaande klanten te behouden, niet alleen om nieuwe klanten te werven. En als je een klein bedrijf bent en je voelt dat je de golf van de sociale media of de MCN-golf hebt gemist, dan kun je live streaming beschouwen als een die je niet mag missen. De uitdaging is: niet iedereen is goed leven. We zien veel YouTube-sterren die niet goed leven. Wanneer je nadenkt over de vaardigheden die nodig zijn om goed te kunnen spreken van het ene live-moment tot het volgende, zoals je kunt horen op talkradio of thuiswinkelkanalen, wordt het moeilijker dan een ingestudeerde YouTube-video met de luxe van productietijd, uren in de meeste gevallen. Als je snel aan je voeten kunt denken, inkomende gesprekken kunt nemen, opmerkingen kunt bekijken, kun je het goed doen als een levende streamer. We geloven in contact houden met waar uw publiek is en luisteren naar wat ze nodig hebben. Gemeenschappen bouwen hun eigen momentum en cultuur, maar ze verwelkomen altijd experts die hun behoeften dienen, vooral als ze live worden gedaan. Afbeeldingen: Al Roker Entertainment, Inc. (1e afbeelding: LR: Ronald C. Pruett, Jr. Rey Mysterio, Jr.; 2e afbeelding: LR: Ronald C. Pruett, Jr., Frank Golding, Al Roker, Charlie Stettler, JR, Fred Seibert) Dit maakt deel uit van de Livestreamed Livelihoods-interviewreeks van Small Business Trends met sessies met de huidige verhuizers en shakers in de livestream-wereld. 
