Facebook heeft zijn video-inhoudfuncties uitgebreid in een poging om te concurreren met rivaliserende YouTube. En dat omvat videoadvertenties op Facebook. Als volgende logische stap in de videomars van Facebook heeft het bedrijf nu een nieuwe optie gelanceerd voor adverteerders om te bieden op videoweergaven van 10 seconden op basis van kosten per weergave.
Het bieden op basis van CPV (kosten per weergave) is bedoeld voor adverteerders 'die prijsvaststelling waarderen voor videoweergaven of videoweergaven waarderen als hun primaire prestatiestatistiek' en die nu wereldwijd beschikbaar is.
$config[code] not foundFacebook raadt adverteerders nog steeds aan om hun merkaccepterende mogelijkheden te gebruiken, "waaronder bereik en frequentie kopen en veilingen die zijn geoptimaliseerd voor videoweergaven (oCPM), als de beste methoden om een optimaal bereik te kopen en merkimpact te stimuleren."
Dingen om te onthouden over Facebook Video Advertising
Facebook zegt dat het begrijpt dat het leveren van de 'volledige boodschap' van een merk belangrijk is voor adverteerders. Daarom moeten degenen die de kijkduur waarderen, kiezen voor CPV-biedingen.
Het voegt ook toe dat CPV-biedingen, net als andere veilingen, niet de voorspelbaarheid en controle hebben die een bereik- en frequentiecampagne zal hebben.
Voor de meeste merkmarketeers is de veiling die is geoptimaliseerd voor videoweergaven, de merkbekendheidsdoelstelling en / of kopen via bereik en frequentie de meest optimale biedopties. Volgens Facebook zijn dit de beste manieren om zowel de levering te voorspellen als te beheersen, waardoor de merkstatistieken worden verbeterd en de ROI wordt gemaximaliseerd.
Het is belangrijk om te weten dat CPV alleen beschikbaar is voor adverteerders via de videoweergaven en veiling.
De poging meer adverteerders aan te trekken
Het experiment van Facebook met videobodingsopties begon in juni toen het begon met het testen van een nieuwe manier om adverteerders in rekening te brengen.
Een Facebook-woordvoerder vertelde de Wall Street Journal destijds dat terwijl de advertenties van tien seconden niet de beste manier zijn om te investeren in Facebook-advertenties, het bedrijf wil dat adverteerders meer flexibiliteit hebben. "We geloven niet dat dit de beste optie is om de beste waarde en merkdoelstellingen te behalen waar marketeers om geven, maar we willen hen controle en keuze geven over hoe ze kopen."
Sindsdien richt Facebook zich op het bieden van meer waarde aan adverteerders die de site gebruiken voor video-advertenties. Naast aandacht te besteden aan het aantal likes, reacties en shares, observeert Facebook of de audio van een video is ingeschakeld of dat deze in de modus Volledig scherm is bekeken.
De socialemediagigant is nog steeds vastberaden dat zelfs zeer korte video-impressies invloed hebben op merkbekendheid, advertentieherinnering en koopoverwegingen. Maar het is zeker dat adverteerders deze nieuwe actie verwelkomen om de zichtbaarheid van advertenties te vergroten en het bereik en de populariteit van Facebook optimaal te benutten.
Veilingfoto via Shutterstock
1
