Het internet kan, naast zijn vermogen om de wereld te verkleinen, een klein bedrijf ook omvormen tot een wereldwijd geheel.
Dit geldt met name wanneer het bedrijf online diensten aanbiedt. Denk er eens over na: om uw aanbod te krijgen, heeft uw doelclient alleen toegang nodig tot het internet via een desktopcomputer of mobiel apparaat.
Geografische nabijheid, of het ontbreken daarvan, is eenvoudigweg geen factor.
Hoewel het internet zeker een enorm potentieel biedt om een megapubliek te bereiken, is soms een lokale aanpak vereist. De kunst is om te weten wanneer.
$config[code] not foundDe oplossing hangt grotendeels af van wie uw doelgroep is en waar ze zich bevinden.
Gerard Durling, oprichter van Coal Creative, een online marketingbureau dat zich nadrukkelijk positioneert als 'creative marketing consultant van Northeastern Pennsylvania', is een voorbeeld van een bedrijf dat gelooft in het promoten van lokale bedrijven als onderdeel van zijn missie.
Durling heeft vanaf het begin gewerkt aan het cultiveren van klanten in zijn regio Pennsylvania, ongeveer twee uur rijden van Manhattan en Philadelphia.
Een belangrijk voordeel dat hij zijn klanten biedt, is zijn vermogen om inspiratie te vinden in die steden. Lokale bedrijven, zegt Durling, zijn over het algemeen minder onderlegd in de nieuwste en beste online marketinginspanningen en geavanceerde technologie.
Coal Creative biedt marketingondersteuning in verschillende indelingen: traditioneel, online en 'guerrilla-stijl', wat door Durling wordt gedefinieerd als het vermogen om lokale evenementen te gooien die iets scherper zijn, wat de betrokkenheid van de doelgroep met brandstof vergroot.
Hij zal indien nodig alle drie de marketingformaten gebruiken. Hij schakelde dit uit in een alom geprezen promotiecampagne om de grootse opening van een plaatselijke nachtclubcliënt te starten.
Waar ZU (spreek uit "dierentuin") is gevestigd in Noordoost-Pennsylvania, hebben nachtclubs de neiging om hun promotiekracht te richten op het bekendmaken van "agressieve drankspecials", zei Durling.
Dus voor de grote opening van ZU nam hij een pagina van het playbook van de grote nachtclub.
In overeenstemming met de naam en het thema van de ZU, schilderden make-upkunstenaars verschillende dierenpatronen op vrouwen die vervolgens tijdens de openingsnacht in kooien dansten.
Maar om buzz te bouwen, creëerde Coal eerst een time-lapse video waarin een in bikini gekleed model werd geschilderd om door twee make-upartiesten op een luipaard te lijken. Hij plaatste de video op een Facebook-pagina genaamd ZU. De enige inhoud bij de video was een regel die verwijst naar 'de meest interactieve nachtlevenervaring in NEPA Northeastern Pennsylvania'.
Eén lokaal rapport schreef over de inspanning:
"Gisteravond is er een intrigerende time-lapse-video naar Facebook geüpload van een vrouw die door make-upartiesten is veranderd in een luipaard, en terwijl wat het precies promoot nog niet duidelijk is, zijn er een paar hints weggelaten."
Het evenement was een hit, met veel media-aandacht en brede verslaggeving op sociale media, waaronder op SnapChat, Instagram en Facebook.
Specifiek over het bedrijfsmodel van de onderneming bespreken met Small Business Trends, zei Durling: "We fungeren als een marketing consultant voor lokale bedrijven. Ze zijn misschien niet klaar om iemand fulltime in dienst te nemen. We hebben mensen in huis om met ons samen te werken en we freelancen ook wat van de work-out. "
Coal Creative werkt ook samen met lokale scholen om stagiairs op te nemen om te informeren over kansen in lokale bedrijven.
Durling startte het bedrijf ongeveer vijf jaar geleden, toen hij erkende dat lokale bedrijven over het algemeen een beetje 'achterblijven in de tijd in sommige gebieden'.
"Mijn focus ligt op het proberen om onze gemeenschap in harmonie te brengen met de tijd. Het is niet alleen kijken naar hen als klanten - het gaat over groei van de gemeenschap, "zei Durling.
Coal Creative werkt momenteel aan een videoproject om bewustzijn te creëren voor alle leuke activiteiten die beschikbaar zijn in Noordoost-Pennsylvania.
"We hebben hier veel dingen, zoals een waterpark en een casino, maar er is een zeer negatieve denkwijze bij sommige mensen die denken dat er niets te doen is."
Het bedrijf gebruikt de ondersteuning van lokale bedrijven om hierbij te helpen.
Ook zijn passie om met lokale bedrijven te werken aan te wakkeren, is de grote waardering van Durling voor directe communicatie, dat wil zeggen face-to-face chats versus het verzenden van teksten of e-mail. "In staat zijn om met iemand samen te werken en hun enthousiasme te voelen, is iets herkenbaars voor mensen."
Zoals online marketinggoeroe Ivana Taylor, die DIYMarketers.com beheert, het stelt: "Online marketing van online services is een geweldige strategie als de service lokaal kan worden gebruikt."
Klantmix van Medina, Ohio, gebaseerd op DIYMarketers.com, is half lokaal en half wereldwijd.
Zoals met elke marketinginspanning - online of offline, wereldwijd of lokaal - moet de nadruk liggen op de klant, voegde ze eraan toe. "De doelgroep is de focus van alles. Wanneer u online services verkoopt, dekt u echt een oplossing voor het specifieke probleem van een specifieke klant. De klanten begrijpen dat locatie een element is, maar het is niet het centrale element. "
Een wereldwijde focus biedt enorme voordelen. "Ik ben dol op het online servicemodel, juist omdat het dure marketingdiensten beschikbaar maakt voor een breder scala van klanten," zei Taylor.
In Taylor's geval, "er is niet veel verschil in hoe mijn diensten lokaal of online virtueel worden geleverd. Ik heb vaak telefoon- of Skype-vergaderingen met mijn klanten, ongeacht of ze zich op twee mijl afstand of duizenden kilometers verderop bevinden. '
Wat uiteindelijk bepaalt of uw marketinginspanningen lokaal of wereldwijd zijn gericht, is de "klant met een specifiek probleem" waarop u zich concentreert, voegde zij eraan toe.
DIYMarketers, Taylor toegevoegd, is een virtuele marketingafdeling die bedrijfseigenaren specifiek helpt bij het uitvoeren van de marketinginspanningen die ze bedenken.
"Wij zijn gewoon de handen die ervoor zorgen dat het gebeurt."
Afbeelding: CoalCreative.com, afgebeeld van L tot R: stagiaires Amanda Montigney, Luzerne County Community College; Karisa Calvitti, Lycoming College; Michelle Chavez, Cedar Crest College; Therese Roughsedge, Kings College; Josh Alberola, grafisch ontwerper / marketingconsulent; en Gerard Durling, oprichter
Meer in: Contentmarketing 1
