Eigenaren van kleine bedrijven missen een mogelijk groot deel van de actie door niet te vermarkten naar millennials, een belangrijke consumentendemografie, volgens een recent vrijgegeven enquête.
Slechts 15 procent van de kleine bedrijven in alle sectoren zijn marketing tot millennials, laten de resultaten van het onderzoek zien.
Het gevolg is dat "de overgrote meerderheid een groot en krachtig segment van de consumentenpopulatie mist", zegt Manta, die de gegevens heeft vrijgegeven.Het bedrijf ondervroeg 791 kleine leden van het bedrijf om het rapport te produceren.
$config[code] not foundMillennials richten is moeilijk. De markt is gefragmenteerd, enerzijds door sommigen die de voorkeur geven aan het "yuccies" -label (voor Young Urban Creatives) versus de grotere "hipster" Millennial-groep waar sommige bedrijven hun marketinginspanningen op richten.
Respondenten uit kleine bedrijven boden een lijst met redenen aan waarom 85 procent van hen niet naar millennials marketing. (Manta ondervraagde 791 eigenaren van kleine bedrijven afgelopen april via online enquête voor de resultaten.)
De meesten (26 procent) zeggen dat ze het budget niet hebben. Bijna evenveel (25 procent) geloven eenvoudigweg niet dat millennials belangrijke consumenten zijn.
Toch is marketing naar deze consumentengroep de moeite van het proberen waard, aldus Manta, die opmerkt dat 80 procent van de eigenaren van kleine bedrijven die hun producten op de markt brengen, positieve resultaten zien.
Het merendeel (55 procent) van de ondervraagde bedrijven richt zich op millennials via sociale media, voornamelijk via Facebook, verreweg het dominerende platform.
Manta merkt op:
"Als we de social media-inspanningen van eigenaren van kleine bedrijven om millennials te bereiken onder de loep nemen, blijkt dat … Facebook nog steeds het sociale netwerk domineert, met 63 procent van de sociale communicatie tussen bedrijfseigenaar en Millennial-klant, gevolgd door LinkedIn met 18 procent."
Sommige kleine bedrijven - met name online-gebaseerde entiteiten die gemakservices aanbieden - richten zich zeker op andere manieren op Millennials, zo niet door marketing voor hen als consumenten.
De millennials worden beschouwd als 'de meest technologisch onderlegde generatie' en geven de neiging veel uit te geven aan online services zoals Uber en TaskRabbit. Dit is de reden waarom meer dan de helft (57 procent) van eigenaren van kleine bedrijven zijn veranderd of van plan zijn om hun producten en diensten te veranderen om beter tegemoet te komen aan deze generatie.
Voor diegenen die geïnteresseerd zijn in meer informatie over millennials en hoe deze over het hoofd gezien generatie kan worden gericht, biedt Manta toegang tot een gratis on-demand webinar met Millennial marketingexpert Brendan Shaughnessy.
Jonge professionele foto via Shutterstock
6 Opmerkingen ▼
