Apple heeft een app uit de iTunes App Store verwijderd die native ads in iOS9 zou hebben geblokkeerd. De app, met de oneven naam Been Choice, bood ook beloningen aan gebruikers die bereid waren om gegevens over hun voorkeuren te delen met de app.
Het lot van de Been Choice-app, die alleen is aangeboden voor download in de winkel van Apple, is nu onzeker. Maar het bestaan ervan is een discussie begonnen over wat de implicaties van advertentiesoftware in de toekomst kunnen zijn, vooral voor marketeers en adverteerders.
$config[code] not foundIn een verrassende actie eerder deze maand, heeft Apple de app voor het blokkeren van advertenties oorspronkelijk goedgekeurd voor zijn iTunes-winkel. Maar sommigen geloofden destijds dat de techgigant zich misschien niet bewust was van de implicaties van de app bij de goedkeuring ervan. En dit is mogelijk de reden voor de later schijnbare verandering van hart van het bedrijf.
Been Choice, dat eerder deze maand werd gelanceerd, beweert advertenties te blokkeren op zowel mobiele websites als in native mobiele apps. Dit lijkt Facebook-advertenties en advertenties te bevatten in de Apple News-app van Apple. Deze functies maken het krachtiger dan elk ander hulpprogramma voor het blokkeren van advertenties dat nog beschikbaar is op het mobiele Apple-platform.
Hoe werkt het?
Om advertenties in de eigen mobiele apps te blokkeren, gebruikt Been Choice een virtueel particulier netwerk (VPN) waarmee het advertenties kan filteren met behulp van deep packet inspection. Deze aanpak is vergelijkbaar met de manier waarop organisaties deep packet inspection gebruiken op beheerde apparaten om ervoor te zorgen dat vertrouwelijke informatie hun netwerk niet verlaat.
Op Safari zou Been Choice een "bubbel" hebben gecreëerd, die bijna volledig een mobiel apparaat bevrijdt van alle advertenties en trackers.
Om meer gebruikers te verleiden, wilde Been Choice hen in staat stellen om beloningen te verdienen door het delen van gegevens en het beantwoorden van enquêtes voor app-ontwikkelaars, uitgevers en adverteerders. In eerste instantie zouden de beloningen in de vorm van contante betalingen via PayPal komen. In de nabije toekomst moesten ze Amazon-cadeaubonnen bevatten.
De industrie reageert
Het is begrijpelijk dat de digitale reclame-industrie niet geamuseerd was.Ciaran O'Kane, chief executive van Exchange Wire, een bedrijf dat digitale media analyseert, vertelde Financial Times:
"We raken gevaarlijk gebied binnen … Als app-ontwikkelaars geen geld kunnen verdienen, zal er een kick-back zijn."
De app zou zeker ook van invloed kunnen zijn op de uitgeverssector, die grotendeels afhankelijk is van advertentie-inkomsten. Het probleem is dat uitgevers moeite hebben om gebruikers aan te trekken en ze voor reclamecliënten om te zetten, de enige manier waarop ze winst kunnen maken en hun inhoud echt gratis online kunnen aanbieden.
Maar misschien wel het belangrijkste: de app zou kleine ondernemers en marketeers hebben getroffen. Deze mensen zijn afhankelijk van goedkope online advertenties, samen met sociale media, contentmarketing en andere technieken om toekomstige klanten te converteren.
Adverteren in het tijdperk van Ad Blockers
De dreiging van adblockers doemt al geruime tijd op in de digitale reclamebranche. Volgens een recent rapport uitgebracht door Adobe is het aantal gebruikers van adblocking-software het afgelopen jaar met 41 procent gestegen tot bijna 200 miljoen.
De gegevens moeten ervoor zorgen dat iedereen die zich bezighoudt met online marketing strategisch nadenkt over hoe zij hun klanten in de toekomst het best via digitale kanalen kunnen bereiken.
Afbeelding: Been.mobi
Reactie ▼
