5 Tips voor kleine bedrijven Pay-per-Click (PPC)

Ik heb onlangs deelgenomen aan Pubcon Las Vegas 2013, een evenement dat drie dagen duurde en een keynote-toespraak hield van Jason Calacanis, Matt Cutts en Scott Stratten. Terwijl ik daar was, heb ik het een punt gemaakt om te zoeken naar PPC-tips (Small Business Pay Per Click) om uw PPC-inspanningen onmiddellijk te verbeteren.

$config[code] not found

Hieronder staan de beste tips voor betalen per klik voor kleine bedrijven die ik kon vinden.

Pas op voor de standaardinstellingen van AdWords

Volg deze stappen bij het maken van een nieuw account om ervoor te zorgen dat u geen 'mislukte' campagne uitvoert:

Kies niet voor "Standaard". Zorg ervoor dat u "Alle functies" kiest.
Voor trefwoorden zoeken, sluit geen varianten in de buurt in. De intentie verandert zelfs in queries met nauwgezette overeenkomsten.
Roteer advertenties. De luidspreker adviseerde de optie "oneindig draaien". Kies op zijn minst "gelijkmatig 90 dagen draaien". Tegen die tijd zou u terug moeten komen om wijzigingen aan te brengen en de klok opnieuw in te stellen.
Neem een bodmodifier voor mobiel op. Tenzij een telefoongesprek uw primaire conversie is, zijn mobiele evenementadvertenties minder waardevol. Als je geen idee hebt, ga dan met -30%.

Hiermee kunt u een campagne maken die u zelf beheert, niet die van Google.

Voeg uitsluitingszoekwoorden toe

Als u niet wist over uitsluitingszoekwoorden, is dit uw geluksdag. Als u wilt weten waar u uitsluitingszoekwoorden toevoegt, zoekt u naar uw gewone zoekwoorden. Scroll dan naar de onderkant van de pagina en klik op het kleine "+" teken:

Je ziet een interface zoals deze:

Voeg uitsluitingszoekwoorden toe en voorkom dat uw advertenties worden weergegeven voor zoekopdrachten die u niet wilt.

Als u bijvoorbeeld loodgieter bent in Denver, heeft u misschien het zoekwoord 'Denver sanitair' in uw account, maar u wilt niet laten zien dat iemand zoekt naar 'Denver sanitairopdrachten'. Voeg gewoon 'vacatures' toe als een uitsluitingszoekwoord en je bent klaar.

Overdoet de trefwoorden niet

Veel kleine zakelijke accounts hebben veel te veel zoekwoorden in elke advertentiegroep. Maak advertentiegroepen met een specifiek thema. Het doel moet zijn om een advertentietekst te hebben die alleen relevant is voor die zoekwoorden.

Mona Elesseily (@WebMona) bood de aanbeveling aan van 20-25 zoekwoorden / advertentiegroep (en bewaar alle zoektypen van het zoekwoord in dezelfde advertentiegroep).

Remarketing instellen

U hebt misschien gemerkt hoe advertenties u lijken te volgen op internet. Dit gebeurt via retargeting / remarketing. U kunt dit eenvoudig doen met AdWords.

Eerst moet u de remarketingtag aan uw site toevoegen. Vervolgens kunt u een display-campagne maken en de remarketingdoelgroep targeten die u heeft gemaakt. Op deze manier worden uw advertenties alleen weergegeven aan mensen die eerder naar uw site zijn geweest.

Gebruik advertentie-extensies

Heb je ooit een advertentie gezien die groter leek dan de gebruikelijke kop, twee regels kopie en een URL? Iets zoals dit:

De bovenstaande advertenties bevatten verschillende advertentie-extensies:

Oproepextensies: Geico heeft een telefoonnummer weergegeven samen met hun advertentie.
Sociale extensies: Het aantal volgers op Google+ wordt weergegeven.
sitelinks: Deze 4 extra links gaan naar meer specifieke pagina's die van belang kunnen zijn voor de gebruiker.

Zoals je je kunt voorstellen, kun je met al die extra dingen niet alleen "groter" zijn en meer van de pagina in beslag nemen, maar je hebt ook meer manieren om je waarde over te brengen naar een potentiële klant.

Conclusie

De tips voor betalen per klik voor kleine bedrijven helpen u om uw PPC-advertenties te verbeteren. Neem vandaag nog een paar minuten de tijd om ervoor te zorgen dat u ze gebruikt. Ben je dat niet, begin dan - beschouw het als een mini-audit.

PPC foto via Shutterstock

19 Opmerkingen ▼