De populaire internet meme Grumpy Cat blijft zijn merk laten groeien. De kat is nu het gezicht van een nieuwe drank, Grumpy Cat Grumpuccino. De lijn van gebottelde koffie van Grenade Beverage LLC wordt op de markt gebracht met de slogan: "Het is erg goed." De drankjes werden officieel eerder deze maand online verkrijgbaar.
$config[code] not foundGrumpy Cat kreeg onlangs ook enige erkenning in de zakenwereld en genoot de cover van het juli-nummer van Direct Marketing News. Een kat is misschien niet de meest traditionele keuze voor de hoes van een marketingpublicatie, maar Grumpy Cat heeft invloed gehad op de marketingwereld sinds deze in 2012 op Reddit.com werd geïntroduceerd.
In de afgelopen paar jaar zijn merken als Wonderful Pistachios en Vitamin Water begonnen samen te werken met memes en andere internetgevoelens voor hun marketinginspanningen. En sommige meme-bedenkers, zoals de eigenaren van Grumpy Cat, hebben zelfs succesvolle merken rond hun memes gebouwd.
Maar een meme heeft meer nodig dan alleen een paar reposten op een website om de roem van Grumpy Cat te bereiken. Dat is waar Ben Lashes binnenkomt.
Ben Lashes: Meme Manager voor Grumpy Cat Brand
Lashes dient als Meme Manager voor het merk Grumpy Cat, maar ook voor andere online sensaties zoals Nyan Cat en Keyboard Cat. Omdat dit voor iedereen vrij nieuw terrein is, moest hij proberen uit te zoeken wat er precies nodig is om een meme te beheren.
Voor Lashes begint dat met het beveiligen van een naam en alle bijbehorende digitale eigenschappen, inclusief domeinen, auteursrechten en handelsmerken. Het beschermen van een meme hoeft niet per se te betekenen dat anderen geen fan-art maken of hun eigen draai aan memes geven. Het betekent gewoon dat je ervoor zorgt dat anderen geen geld verdienen aan de meme ten koste van de oorspronkelijke maker.
Het promoten van een meme is niet altijd een groot deel van het werk van een meme manager, omdat distributie op sites zoals Tumblr en Reddit zo snel kan gebeuren. Foto's van Grumpy Cat bijvoorbeeld werden miljoenen keren gedeeld binnen miljoenen weken na de originele post op sociale media. Pas nadat de kat, wiens echte naam Tardar Sauce is, een internetsensatie is geworden, begonnen de eigenaars domeinen te beveiligen, een merk te bouwen en een mememanager aan te nemen.
Maar Lashes kan meme-initiators helpen zich te bemoeien met grootschalige projecten zoals Grumpy Cat's Grumpuccino of filmdeal. Omdat memes over het algemeen populair worden gemaakt door de massa, eerder dan door de pogingen van een enkele persoon of organisatie, kan de ingebouwde bekendheid helpen dergelijke deals veilig te stellen. Maar een deel van het werk van een mememanager in deze situaties is om de eigenaren te helpen voorkomen dat ze misbruik maken van en omzeilen van slechte deals.
Voor sommigen is er een dunne lijn tussen een populaire meme en een die te mainstream is geworden. Wimpers en andere managers moeten een manier vinden om hun klanten in de schijnwerpers te houden zonder ze te overbelichten. Omdat Grumpy Cat al een boekdeal, speelfilm, merchandise in winkels zoals Hot Topic en nu de Grumpuccino heeft bemachtigd, lijkt deze kat echt een marketingmachine te zijn geworden.
