Inhoud en community vormen een krachtige combinatie. Zonder kwaliteitscontent verliezen mensen de wens om het te delen, maar zonder een community is er niemand die kwaliteitsinhoud kan verspreiden. Dus zelfs als uw casestudy uiterst relevant en informatief is, en rechtstreeks spreekt tot uw doelgroep, zonder een community om het te lezen en te delen, zal het nergens snel gaan.
$config[code] not foundDaarom, nadat u het eerste bericht, "5 stappen voor het maken van een casestudy's contentstrategie", in deze driedelige blogserie hebt bekeken, is het ontwikkelen van een gedegen online distributiestrategie de volgende stap om ervoor te zorgen dat uw casestudy wordt gevonden, geconsumeerd en gedeeld.
In de eerste plaats houdt u rekening met uw doelgroep en kiest u de media die zij verkiezen bij het nuttigen van informatie. Houd ook uw doelstellingen op de voorgrond bij het definiëren van uw mediakanalen. Als u bijvoorbeeld de berichtgeving in de media wilt vergroten, kunt u overwegen een geoptimaliseerd persbericht via een nieuwsbericht te verspreiden om uw casestudy voor bloggers en editors te krijgen.
Tegenwoordig hebben kleine bedrijven toegang tot een veelheid aan mediakanaalstrategieën: ze kunnen een bedrijfs- of productblog lanceren, een YouTube-kanaal opzetten of persberichten verspreiden via een nieuwsbericht. Door een combinatie van verschillende mediakanalen te gebruiken om informatie in meerdere indelingen te bieden, zijn uw kansen om uw doelgroep te bereiken veel groter.
Dus wanneer je gaat zitten om een online distributiestrategie uit te werken, overweeg deze krachtige combinatie van vijf mediakanalen te gebruiken - website, sociale media, sociale bladwijzers, nieuwsdiensten en zoekmachines - om uw doelstellingen te helpen bereiken.
1. Website
Gebruik de kracht van uw website om verkeer naar uw casestudy te leiden, omdat uw site al moet worden geoptimaliseerd om uw doelgroep aan te trekken. Bouw een afzonderlijke bestemmingspagina voor de casestudy zodat deze niet alleen wordt geoptimaliseerd voor het vinden van zoekmachines, maar ook een directe link biedt voor bedrijven om te gebruiken op hun sociale netwerken, verkoopmateriaal, geoptimaliseerde persberichten, enz. Op de overloop pagina bevat een duidelijke oproep tot actie boven de vouw om bezoekers ertoe te bewegen uw casestudy te downloaden en te delen.
Probeer daarnaast, afhankelijk van de doelstellingen die zijn ontwikkeld in uw inhoudstrategie, een leadformulier te implementeren dat bezoekers kunnen invullen om de casestudy te downloaden. Als uw doel bijvoorbeeld het genereren van leads is, moet u contactinformatie hebben. Maar als het je doel is om media-aandacht te krijgen, wil je misschien liever een leadformulier overslaan, omdat dit een editor of blogger ervan kan weerhouden de casestudy te downloaden.
2. Zoekmachines
Zoals beschreven in de vijfde stap van '5 stappen voor het maken van een inhoudsstrategie', gebruikt u prioriteitszoekwoorden om uw casestudy en bestemmingspagina te optimaliseren voor uw doelgroep. Neem de prioriteitszoekwoorden op in de kopregel, subkoppen en tekstkopie van uw casestudy en voeg deze toe aan de paginatitel en metagegevens van de bestemmingspagina. Zorg er bij het plaatsen van links via uw sociale netwerken en nieuwsuitzendingen bovendien voor dat u prioriteitszoekwoorden als ankertekst gebruikt.
3. Nieuws Draden
Stuur een geoptimaliseerd persbericht waarin u uw casestudy aankondigt en beschrijft over regionale of nationale nieuwskabels om relevante bloggers en editors voor mogelijke dekking te bereiken. Kringen van het nieuws zoals PR Newswire of Marketwire zijn geweldige hulpmiddelen om inkomende links te vergroten en een piek in het verkeer terug naar uw bestemmingspagina te genereren. Hoewel het op de lange termijn geen aanbevolen strategie is voor het opbouwen van website-sterkte, is het een gezond mediakanaal om mediadekking te krijgen en interesse te wekken rond uw case study.
4. Sociale media
Gebruik de kracht van uw sociale netwerken en community om uw inhoud te verspreiden. Plaats een link naar de landingspagina van de casestudy op uw Facebook-pagina- en Twitter-account en gebruik de casestudy om gerelateerde vragen op LinkedIn te beantwoorden.
Zorg er daarnaast voor dat je blogt over de inhoud van de case study. U kunt bijvoorbeeld bloggen over hoe u tot de case study bent gekomen, aanvullende achtergrondinformatie kunt bieden of eenvoudigweg een kort overzicht van de casestudy kunt geven.
5. Social Bookmarking
Ten slotte stellen sociale bladwijzers gebruikers in staat om informatie die zij interessant en / of nuttig vinden te organiseren en te delen, en vervolgens te delen met hun community. Voeg een bladwijzer toe aan de bestemmingspagina van uw casestudy op sociale bladwijzersites, zoals Digg en StumbleUpon, om deze te delen met uw netwerk.Als je community van professionals, vrienden en familie het nuttig vindt, zullen ze het delen met hun netwerken.
Welke combinatie van mediakanalen gebruikt u om uw doelstellingen te bereiken? Deel uw ervaring met het ontwikkelen van een online distributiestrategie door hier commentaar te geven.
7 Opmerkingen ▼
