Heeft uw bedrijf een vastgesteld programma voor maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO)? Aangezien klanten en werknemers steeds meer belang hechten aan CSR, is het nu tijd om serieus te gaan nadenken over het geven van feedback. In tegenstelling tot de Ice Bucket Challenge van 2014 is CSR meer dan een voorbijgaande trend. Als het goed is gedaan, bouwt CSR een langdurige samenwerking op tussen uw merk en uw community. En het is niet alleen voor grote bedrijven. Ik heb eerder geschreven over hoe belangrijk CSR is voor bedrijven van allemaal maten.
$config[code] not foundHelaas gaat CSR, ondanks de beste bedoelingen, maar al te vaak over op huisdierenprojecten of filantropische donaties. Projecten voor huisdieren weerspiegelen de beperkte belangen van leidinggevenden en missen vaak de noodzakelijke werkbijeenkomsten of community-partnerschappen die nodig zijn om ze tot een succes te maken, volgens een CSR-beoordeling van McKinsey & Company. Filantropische donaties, hoewel gunstig voor de liefdadigheidsontvangers, bieden een beperkte waarde voor uw bedrijf. De beste CSR-programma's komen in het midden samen, waarbij persoonlijke passies worden gecombineerd met duurzame community-based partnerschappen die aansluiten bij de merkwaarden van uw bedrijf.
Scholarship-programma's zijn de afgelopen jaren een van de meest populaire voorbeelden van CSR die dit evenwicht bereiken. Beurzen hebben een directe impact op de gemeenschap door waardige studenten hoger onderwijs te laten betalen. De programma's vergroten ook de naamsbekendheid van studenten in het begin van hun loopbaan, waardoor uw bedrijf bij het afstuderen aantrekkelijker wordt.
Je eigen bedrijfsbeurzenprogramma starten
Denkt u erover om uw eigen studiebeursprogramma te beginnen? Ik heb onlangs bij het team van Medical and Surgical Supplies van de VS gezeten om meer te weten te komen over hun nieuw gecreëerde beursprogramma, inclusief waarom ze besloten hebben om het programma te starten, wat tot nu toe het meest effectief was en hoe ze van plan zijn om het te blijven groeien. Houd deze praktische tips in gedachten:
1. Begrijp de competitieve marktplaats. Om uw CSR succesvol te laten zijn, is het belangrijk om het te benaderen zoals elk zakelijk initiatief. Dit betekent dat je de tijd neemt om de huidige concurrerende markt te verkennen. Welke andere beurzen zijn momenteel beschikbaar in het veld die het best aansluiten bij uw bedrijf? Voor Amerikaanse medische en chirurgische benodigdheden betekende dit dat moet worden bekeken welke andere gespecialiseerde beurzen voor gezondheidszorg beschikbaar zijn, wat de vereisten voor beurzen zijn en hoeveel studenten deze elk jaar ontvangen. Kaiser Permanente Northwest, bijvoorbeeld, heeft sinds 2008 $ 2,3 miljoen geïnvesteerd in hun beurzenprogramma. Sutter Health heeft meer dan $ 5,9 miljoen aan studenten toegekend via het Van R. Johnson Sutter Scholars-programma.
2. Maak een programma dat is afgestemd op uw merkwaarden. Voor Amerikaanse medische en chirurgische benodigdheden betekende dit kijken naar de steeds groter wordende kloof tussen de behoeften van de gezondheidszorgmarkt en het gebrek aan gekwalificeerde mensen om ondersteuning en zorg voor anderen te bieden. "De onderwijskosten zijn vandaag erg hoog en we zijn begonnen met het programma om te helpen financiële ondersteuning bieden voor studenten die naar de medische en gezondheidszorgsector gaan ", zegt Bill Gustafson, President van USA Medical. "Het beurzenprogramma is het eerste van verschillende programma's waarin USA Medical and Surgical Supplies terug geeft aan de gezondheidszorggemeenschap en liefdadigheidsinstellingen. Het huidige programma biedt $ 1.000 aan de winnaar van een essaywedstrijd. We zijn op zoek naar extra manieren om ons ondersteuningsprogramma voor studenten uit te breiden om meer geld te bieden aan medische en medisch gerelateerde studenten. De beurs en andere liefdadigheidsbijdragen onderstrepen onze toewijding om terug te geven aan de gezondheidszorgmarkt en om studenten te ondersteunen die werken aan een loopbaan in de gezondheidszorg. "
3. Promoot uw programma. Alleen omdat u geld weggeeft, betekent nog niet dat gekwalificeerde studenten zich aanmelden. Waarom? Het huidige sollicitatieproces voor een universiteit is zo tijdrovend, intens en overweldigend dat studenten simpelweg geen tijd hebben om urenlang elke mogelijke beurs te onderzoeken. Als uw beurs niet bovenaan de zoekresultaten van Google staat, is het onwaarschijnlijk dat studenten uw programma zullen vinden en van toepassing zullen zijn. Promoot uw beursprogramma op dezelfde manier als een nieuw product of een nieuwe dienst: bekijk waar studenten informatie over beurzen en informatie krijgen wees er zeker van dat de jouwe op zoveel mogelijk van deze sites staat vermeld. Stel een speciale website-pagina in met details over het programma en een online aanvraagformulier. Zoek naar community-based partners om cross-promotie van uw programma met. Voor USA Medical Supplies kan dit ziekenhuizen of klinieken zijn waar studenten hun tijd kunnen besteden.
Bottom line:
Scholarship-programma's zijn een fantastische optie voor zinvol en effectief CSR, omdat ze de volgende generatie leiders machtigen.
"Kwaliteitszorg verandert levens", zegt VS-medische president Bill Gustafson. "We hebben geschoolde, zorgzame medewerkers in de gezondheidszorg en hoogwaardige materialen nodig om een verschil te maken. De kwaliteit van de zorg neemt toe naarmate meer bedrijven studenten helpen en voorzieningen schenken aan organisaties in nood. "
Als er iets is dat je van USA Medical kunt leren, is dat het om te slagen; je moet een merk met een doel zijn. En dat is precies wat een beursprogramma kan betekenen voor uw merk.
Piggy Bank foto via Shutterstock
1
