Met veel interesse nam ik de nieuwe LinkedIn Campaign Manager mee voor een proefrit deze zomer. Ik was immers afgelopen voorjaar behoorlijk kritisch tegenover hun advertentieplatform. Toen ik een artikel schreef met de titel '8 dingen die ik haat' op LinkedIn-advertenties, hoopte ik echt dat ze zouden beginnen met het innoveren en verbeteren van hun advertentieplatform, dat een tekort aan functies had en ver achterbleef bij zowel Twitter-advertenties als Facebook advertenties.
$config[code] not foundOver het algemeen is de nieuwe LinkedIn-campagnebeheerder veel schoner en gebruikersvriendelijker. De wizard voor het maken van advertenties maakt het vrij eenvoudig om te kiezen welke van uw berichten u wilt promoten en in een advertentie te veranderen:
De nieuwe campagnebeheerder is een duidelijke verbetering van de interface van de adverteerder. Laten we eens kijken naar wat er nieuw is …
Wat is nieuw met de New LinkedIn Campaign Manager?
Nu zou ik het mis hebben, maar ik geloof dat dit de eerste grote vernieuwing is van de campagnebeheerder van LinkedIn-advertenties in ongeveer vijf jaar, zo niet meer. Dus het wordt tijd.
De nieuwe campagneleider is eind juli uitgerold en bevat een flink aantal verbeteringen, waaronder:
- Campagne zoeken, zodat u gemakkelijk de campagnes kunt vinden die u zoekt.
- Dynamische visuele rapportage die alleen gegevens herberekent en weergeeft die voldoen aan uw zoek- of filterinstellingen.
- Een gedetailleerde uitsplitsing van sociale acties met betrekking tot uw campagnes voor gesponsorde updates, waaronder vind-ik-leuks, shares, opmerkingen en volgacties.
- Doelgroepinzichten waarmee u een gedetailleerd overzicht van de demografische categorieën van LinkedIn-leden kunt bekijken door op uw advertenties te klikken, beschikbaar op account-, campagne- en advertentieniveau.
- Startdatum van campagne, waarmee u nu kunt plannen dat uw campagnes in de toekomst worden gestart.
- De mogelijkheid om rich media (bijvoorbeeld afbeeldingsbestanden, documenten) te plaatsen voor direct gesponsorde inhoud, zodat u gemakkelijk boeiende afbeeldingen in uw gesponsorde updates-campagnes kunt testen en optimaliseren.
- Een pagina met een accountoverzicht waarmee u meerdere advertentieaccounts eenvoudiger kunt vinden en openen.
De targetingsectie had een vernieuwing en is nu zowel visueel aantrekkelijk als meer intuïtief:
Wat ik het leukste vind aan de nieuwe LinkedIn-campagnebeheerder is de meer intuïtieve en gebruiksvriendelijke interface zelf. Bekijk de visuals en de netheid van het nieuwe ontwerp in deze rapportageschemafette:
Wat de interface voor nieuwe LinkedIn-advertenties betekent voor adverteerders
Ik hou van de nieuwe look en feel, dat doe ik. Maar hier zijn een paar dingen die het redesign nog steeds niet oplost:
Een algemeen gebrek aan conversietools
Facebook's toevoeging van Click-to-Call voor nieuwsfeedadvertenties maakte het des te duidelijker hoe jammerlijk inadequate LinkedIn-advertenties zijn voor conversie. Ze hadden eigenlijk een leadgenetool, maar stopten ermee en hebben het niet teruggebracht. Interessant genoeg hebben ze deze zomer een Lead Gen-functionaliteit toegevoegd aan SlideShare. Misschien is er nog hoop?
Geen aangepaste doelgroepen of remarketing = niet-geweldige targeting
De recente reeks updates verhelpt niet het gebrek aan advertentietargetingopties die beschikbaar zijn voor adverteerders in het LinkedIn self-service advertentieplatform. Zowel Twitter- als Facebook-advertenties hebben de mogelijkheid om bestaande klanten en lijsten te targeten. Tot op heden is er geen manier om een gedefinieerde doelgroep met behulp van e-mails of telefoonnummers te uploaden naar het Self-Service LinkedIn-advertentieplatform en vervolgens te targeten met advertenties die zijn afgestemd op wat u al over die mensen weet.
En remarketing? Het is episch op Twitter, maar op LinkedIn…fuggedaboutit. (Merk op dat LinkedIn een apart advertentieproduct biedt voor grote adverteerders, Lead Accelerator genaamd, dat wel remarketing ondersteunt.)
Prijs! Man, LinkedIn CPC's zijn Pricey
Het is belangrijk om uw publiek zorgvuldig te kiezen voor alle PPC-platforms, maar vooral ook op LinkedIn. CPC's zijn hier bijna waanzinnig hoog, dus u moet uw ROI goed in de gaten houden en ervoor zorgen dat u geen klikken verspilt.
Met al dat gezegd, ik hou van LinkedIn als een levensvatbare manier van bedrijfspromotie, het opbouwen van thought leadership en het promoten van content (vooral met Pulse). Als LinkedIn zich kan richten op het betaalbaar, effectief en gedetailleerd maken van zijn advertenties met targeting en krachtigere advertentie-indelingen, denk ik dat ze een integraal hulpmiddel zullen worden in de opwindende wereld van betaalde sociale promotie.
Heb je de nieuwe LinkedIn-campagnebeheerder bekeken?
Opnieuw gepubliceerd met toestemming. Origineel hier.
Afbeelding: LinkedIn
Meer informatie over: kanaalinhoud van uitgever
