Mainstream- of branchespecifieke media-aandacht is de heilige graal voor contentmarketeers. Het kan uw bereik enorm vergroten, u voor een geheel nieuw (maar nog steeds relevant) publiek stellen en is een waardevolle bron van hoogwaardige koppelingen naar uw website.
Klinkt goed, toch? Dus iedereen zou het moeten doden met content promotie!
Toch zijn maar heel weinig marketeers in staat om enige media-aandacht te genereren in hun verhalen. Ik ga niet beweren dat het gemakkelijk is om mensen als de Wall Street Journal, Fox News, Business Insider en anderen te krijgen om je verhaal te behandelen en je inhoud voor je te promoten, maar het is mogelijk.
$config[code] not foundIk weet dit omdat we het hebben kunnen doen. Ik ga een volledig repliceerbaar proces met u delen dat u kunt gebruiken voor inhoudspromotie, om uw mediadekking te vergroten en die grote vermeldingen voor uw bedrijf te winnen.
Om uw inhoud aantrekkelijk te maken voor media, ongeacht uw branche of onderwerp, moet u absoluut deze vier dingen voor u hebben.
Hoe u media-aandacht krijgt
1. De omgekeerde trechterbenadering van contentplanning
Als je begint te denken aan promotie met het stuk inhoud dat voor je zit, ben je al laat bij het spel. Contentpromotie moet vanaf het begin in uw contentcreatieproces worden ingebakken.
We wilden bijvoorbeeld ingaan op het trending Facebook IPO-verhaal. Terwijl iedereen en hun broer publicaties aanboden met 'expert statements' en dergelijke, besloten we dat er een meer methodologische aanpak nodig was. We zijn eerst met onze doelen begonnen. Welke publicaties zouden het meest voordelig zijn voor onze merkopbouwende inspanningen? Welke hebben het publiek dat we willen bereiken?
Je kunt geen inhoud plannen rond wat je wilt zeggen. Eerst moesten we beslissen wie we het verhaal wilden vertellen en dat gaf ons inzicht in wat ze wilden horen.
2. De So-What-factor
Toen we eenmaal wisten met wie we ons aanstaande contentproject wilden presenteren, moesten we de 'So-What'-factor achterhalen. Waarom zouden ze geven om dit stukje inhoud en het verhaal erachter?
Met behulp van het IPO-voorbeeld van Facebook beseften we dat als we er vanuit een PPC-perspectief vanuit kwamen, we ons beperkten tot pitchen naar publicaties die betrekking hebben op PPC. Wat was de zo-wat-factor voor reguliere media en grootschalige zakelijke publicaties? Dit is wat we bedachten:
Om een breder publiek aan te spreken, hebben we besloten om naar het bedrijfsverhaal achter de IPO te kijken. Veel was geïnteresseerd in de mogelijkheid van Facebook om inkomsten te genereren via hun advertentieproducten. Daarom hebben we een rapportkaart gemaakt die hun advertenties vergelijkt met die in het Google Display Netwerk. We hebben onmiddellijk controverse en een interessant achtergrondverhaal gecreëerd waar nog niemand anders over sprak.
Dat is de So-What-factor. Dus wat als Larry Kim je wil vertellen over de IPO van Facebook?
Hij heeft er een originele kijk op, heeft wat onderzoek gedaan en zet gegevens achter zijn beweringen - dat is wat.
3. De distributie- en promotiemachine
Zodra je geweldige inhoud is gemaakt en klaar om te starten, is het tijd om te verspreiden en promoten. Je moet vrijwel elke strategie voor contentpromotie tot je beschikking hebben, waaronder:
- Twitter gebruiken, niet alleen voor distributie, maar ook om het stuk naar uw mediacontactpersonen te promoten.
- Pitching influencers op de platforms waar ze de voorkeur aan geven, of het nu Twitter, Facebook, Google+ of een ander netwerk is.
- Optimaliseer uw visuele activa voor ontdekking in zoekresultaten en promoot ze op visuele sites zoals Pinterest, Instagram en Flickr.
- Maak vervolgverhalen over de verschillende subverhalen en hoeken in uw originele contentitem en plaats ze op de juiste manier.
- Gebruik sociale advertenties om specifieke doelgroepen, waaronder media, te targeten.
- Hergebruiken en syndicaat. Praat met blog-editors over het schrijven van originele inhoud over uw verhaal op hun blog.
- "Stel het niet in en vergeet het niet." Houd merk- en onderwerpvermeldingen bij, zodat u op vragen kunt reageren en kunt deelnemen aan het gesprek rondom uw verhaal.
- Vergeet niet om traditionele mediakanalen op te zetten in radio en televisie! Je kunt jezelf hier misschien vinden:
4. Voed en bouw je mediakanaal
Dit is zo ongelooflijk belangrijk. Niemand staat open voor uw pitches als u alleen contact met hen opneemt als u op zoek bent naar mediadekking voor uw eigen verhalen.
Interactie met hen op Twitter. Promoot hun werk wanneer het interessant is voor uw eigen publiek. Deel leuke dingen met ze wanneer je denkt dat ze geïnteresseerd zijn. Wees behulpzaam. Wees sociaal.
Dit lijkt een uitstervende kunst, dus als je het "sociale" in sociale media kunt beheren, dan zul je geen problemen ondervinden bij het bouwen van een netwerk van vaste media-contacten. Die mensen zullen je berichten daadwerkelijk lezen en geïnteresseerd zijn in wat je te zeggen hebt.
Dan Barker bijvoorbeeld, heeft onlangs een komische tweet gedeeld met 35k retweets:
Ik hou echt van Dan; hij is geweldig. Hij is ook een behoorlijk invloedrijke man in online marketing, dus hij is iemand die je in je hoek wilt hebben. Toen hij deze tweet deelde, was ik de eerste die het retweet en vervolgens de tweets naar mijn vrienden in de media stuurde, die me bedankte voor de fooi en het opmaakte voor hun publicaties. Het hielp Dan het woord bekend te maken, en het hielp mijn mediacontactpersonen iets interessants te vinden om over te schrijven.
Heeft het me geholpen die dag iets te promoten? Absoluut niet, en daar gaat het niet om. Als u alleen maar contact opneemt met uw eigen promotiemateriaal, dan bent u vervelend en bouwt u uw netwerk niet.
Inhoudspromotie = enorme merkvoordelen
Leren om promotie te maken in je inhoudsplanningsproces en een beroep doen op de industrie of mainstream media heeft grote voordelen voor je merk, niet de minste daarvan is de extra exposure. Door in deze geloofwaardige publicaties te verschijnen, kunt u autoriteit opbouwen, verkeer genereren en uiteindelijk uw bedrijf opbouwen.
Terwijl je je volgende inhoudsproject plant, doorloop je deze lijst met hoe je mediadekking kunt krijgen en zorg je ervoor dat je promotie hebt gepland.
Mediadekking Foto via Shutterstock
6 Opmerkingen ▼
