Van serieus tot grappig, alle commercials delen een gemeenschappelijk begin. Ze zijn allemaal gemaakt op basis van een idee dat is bedacht door een creatief persoon of, meer in het algemeen, een team van creatieve mensen. Verwijzend naar de creatieve brief die door de accountmanager is opgesteld, gooit het creatieve team dagenlang, misschien tot diep in de nacht, ideeën heen en weer totdat ze bij meerdere aankomen waarvan ze denken dat ze winnaars zijn. Na veranderingen en goedkeuringen wordt het meesterwerk geproduceerd en via de ether verzonden om een product, idee of dienst te verkopen.
$config[code] not foundHet creatieve team
Volgens de theorie dat 'twee hoofden beter zijn dan één', worden concepten voor commercials meestal gemaakt door een creatief team van twee personen, bestaande uit een copywriter en een art director. Ze brainstormen ideeën die de boodschap van de klant op een slimme manier overbrengen, meestal met een campagne van drie commercials. Zodra ze twee of drie bruikbare campagne-ideeën hebben, bespreken ze hoe elk spel visueel en in dialoog zou verlopen. Vervolgens maken de copywriter en de art-director hun deel van de ruige commercials af.
Adverteren Copywriters
De gouden woorden en frases van een commercial worden gemaakt door de copywriter, die de dialoog tussen de acteurs creëert. Voor radiocommercials werkt de copywriter alleen, hoewel ze anderen om hun creatieve mening kan vragen. Voor televisiecommercials verleent de copywriter het hele proces aan de artdirector, zodat zij het eens zijn over de volgorde van actie. Zodra ze het exemplaar voor elke commercial heeft voltooid, geeft ze het aan de art director om opgenomen te worden op de displayborden die hij voor de presentatie maakt.
Video van de dag
Gebracht door jou, geboren door SaplingArt Directors
De art director maakt miniatuurschetsen van elke scène in de commercial. De art director verandert vervolgens de miniatuurschetsen voor elke commercial in een storyboard, wat letterlijk een weergavebord is dat de commercial in foto's beeld voor beeld toont. De eerste storyboards zijn ruw, omdat ze alleen zijn bedoeld voor goedkeuring door interne instanties. Zodra ze zijn goedgekeurd - meestal met wijzigingen - maakt de art director formele storyboards om aan de klant te presenteren.
Creative Directors
Copywriters en art directors presenteren hun beste ideeën aan hun baas, de creative director. De creatief directeur beoordeelt elk concept op basis van het effect, de memorabiliteit, de uniekheid en hoe goed het antwoord is op de richting van de creatieve opdracht. De creative director keurt een of meer van de concepten goed, suggereert mogelijk wijzigingen of stuurt het team terug om nieuwe ideeën te genereren. Wanneer de storyboards zijn voltooid, kan de creative director de copywriter en de art director begeleiden om deze aan de klant te presenteren, die hopelijk één campagne voor productie kiest.
Commerciële directeuren
Net zoals films regisseurs hebben, heeft de reclamebranche onafhankelijke regisseurs - geen uitzendkrachten - die de actie van de commercial aansturen. Het creatieve team kiest een directeur op basis van het eerdere werk van de regisseur en het budget van de commercial. Een goede regisseur biedt ook ideeën en inzichten die het eindproduct kunnen verbeteren of verbeteren, zowel wanneer de regisseur aanvankelijk de storyboards ziet als tijdens de commerciële shoot.
