Eén woord lijkt misschien niet veel. Maar als het om een merk gaat, kan het de volledige identiteit van een bedrijf vertegenwoordigen. Dat is tenminste de mening van Andre Levy, maker van Wild Geese, een klein onafhankelijk merk Irish whisky.
Levy neemt drankgigant Bacardi aan het woord over het gebruik van het woord "untameable" (niet de traditionele spelling) in een nieuwe advertentiecampagne voor de rum van het bedrijf. Levy zegt dat het woord te dicht bij de 'Untamed'-slogan van Wild Geese staat die sinds 2012 wordt gebruikt. Levy heeft een klacht tegen Bacardi ingediend bij het Amerikaanse octrooi- en merkenbureau over zijn nieuwe advertentiecampagne. Hij heeft zelfs een website gemaakt, Bacardi-Controversial, die Bacardi opdringt voor het gebruik van een soortgelijk woord in zijn nieuwe advertentiecampagne.
$config[code] not foundOp de site zegt Levy dat Wild Geese in 2011 'Untamed' in de Verenigde Staten heeft gedateerd. Levy gaat zelfs nog een stap verder, zo meldt Buzzfeed, opkomende voor alle kleine bedrijven waarvan hij zegt dat ze altijd de intellectuele eigendomsrechten voor grote bedrijven verliezen. Hij heeft een lobbyfirma ingehuurd en heeft leden van het Congres ontmoet om een supporter voor zijn zaak te vinden. Hij vertelde Buzzfeed:
"Het probleem dat ondernemers stellen, is dat het echt een wild west-scenario creëert met intellectueel eigendom. Omdat ze beter bekend zijn, zeggen ze dat er geen verwarring zal zijn tussen de twee handelsmerken. "
Hoewel de woorden niet helemaal identiek zijn, denkt Levy dat consumenten het woord 'ongetemd' of 'ontoegankelijk' associëren met Bacardi over Wilde Ganzen. Zodra de campagne van het grotere bedrijf is gelanceerd, worden de berichten van Wilde Ganzen overstemd, zegt hij. Levy schrijft op zijn anti-Bacardi-website dat de term "Untamed" synoniem is voor Wild Geese-whisky. Als u die identiteit verliest door een groter bedrijf te hebben, hoeft u er maar aan te denken. Dit betekent een verlies van jarenlang hard werken en geld. Op zijn anti-Bacardi-website schrijft hij:
"Voor ondernemers, hun intellectuele eigendom - of I.P. - is vaak hun meest waardevolle bezit. Hun IP representeert hun beloning voor de vele offers die gedurende vele jaren zijn gebracht, het resultaat van het riskeren van alles om iets van waarde te creëren voor zichzelf en hun families. "
Sommige mensen, zoals TechDirt.com, hebben hem beschuldigd van wraakzucht, maar Levy houdt vol dat kleine bedrijven en ondernemers grote bedrijven moeten bestrijden met merkproblemen of het risico lopen hun identiteit en bedrijf te verliezen.
De motieven van Levy tegen Bacardi komen waarschijnlijk voort uit eerdere ervaringen. Niet te veel jaren geleden werd Levy gedwongen om de etikettering van zijn flessen in de VS te veranderen toen Pernod Ricard, makers van Wild Turkey Bourbon, beweerde dat de naam van zijn whisky inbreuk maakte op hun handelsmerk. Om de angsten van Wild Turkey weg te nemen, bevestigde Wild Geese een nieuwe zin, "Irish Soldiers and Heroes." Het was een verwijzing naar de 17e-eeuwse Ierse soldaten voor wie de whisky is genoemd.
Afbeelding: Bacardi-controversieel
