Verrassing, verrassing - de impact van de recessie op de consumentenbestedingen en -attitudes zal de economie van pet-gerelateerde kleine bedrijven in 2010 blijven domineren. Er wordt lang gedacht dat uitgaven voor huisdieren recessie bestand en 2009 heeft die theorie zeker getest. Als gevolg daarvan denk ik dat we zeker kunnen zeggen dat de categorie van het huisdier op zijn minst is bestand tegen recessies, waarbij de verkoop van huisdieren in 2009 licht groeide. Er zijn niet veel categorieën die kunnen zeggen dat in deze moeilijke economische omgeving!
$config[code] not foundDe algemene trend blijft waar voor uw geld, wat niet noodzakelijkerwijs betekent dat u minder uitgeven, maar minder frivool. Aan huisdieren gerelateerde uitgaven zullen blijven stijgen vanaf 2009, hoewel eigenaren van huisdieren opgelucht ademhalen dat de wereld in 2009 niet is gestopt. Trends omvatten:
1. Ouders van huisdieren blijven zorgvuldig aan OTC-medicijnen en medicijnen spenderen
De uitgaven aan dierbenodigdheden en vrij verkrijgbare medicijnen zouden volgens de Amerikaanse Pet Products Association (APPA) in 2008 met 5,1% toenemen van $ 9,8 miljard tot $ 10,3 miljard, maar het bleek een bescheidener groei te zijn van 2% tot $ 10,0 miljard, een grote vertraging van de 6 +% stijgingen van het recente verleden.De APPA-projecten hebben in 2010 een groei van 2% gekoesterd, hoewel het me niet zou verbazen dat het iets hoger kwam in de range van 4%.
Mensen zullen boven op hun huisdieren blijven uitgeven als de bevolking ouder wordt en huisdieren de plaats innemen van kinderen thuis; echter, ouders van huisdieren zullen hun dollars blijven richten op kwaliteitsbehoeften, zoals voedsel, riemen en beddengoed, of goedkope frivoliteiten zoals de Pet Snuggie. High-end gespecialiseerde dierenwinkels zullen het gevoel krijgen dat de casual shopper er niet zoveel in zal vallen en ik verwacht dat we in 2010 een daling van het aantal winkels zullen zien als de economie langzaam verbetert maar niet snel genoeg om te besparen al deze winkels.
2. Pet services voor uw huisdieren blijven groeien
Volgens de APPA werd in 2008 $ 3,2 miljard dollar uitgegeven aan diensten voor huisdieren, waarvan verwacht wordt dat het in 2009 met meer dan 6% zal groeien tot 3,4 miljard dollar. Ik denk niet dat iemand bijzonder verrast zal zijn als deze groei nog enkele jaren aanhoudt, met name als retailbezoek breidt Wal-Mart zijn pet-groomingfaciliteiten verder uit in zijn winkels.
Ouders van gezelschapsdieren nemen hun huisdieren mee in hun eigen levensstijl, dus bezoeken aan de spa, oefenregimes en restaurants komen vaker voor in stedelijke gebieden. Met de recessie en daling van het investeringskapitaal, heb ik de indruk dat het aantal kinderdagverblijven in aantal op een bescheidener manier groeit dan vóór de recessie; het zakendoen met hondjes blijft echter een winstgevende zaak.
3. Toenemende belangstelling voor huisdiergezondheidszorg
Hoewel de groei van de huisdierbenodigdheden in het 2% -bereik zou kunnen "wegkwijnen", wordt verwacht dat de veterinaire diensten in 2009 met 9,9% zullen groeien. Het zou me niet verbazen dat de werkelijke groei iets lager zou zijn (de veterinaire inflatie nam eind 2009 aanzienlijk af volgens het Amerikaanse Bureau of Labor Statistics van ongeveer 7% begin 2009 tot iets meer dan 4% 6 maanden later) maar ik verwacht nog steeds een groei in het bereik van 6-8%. Dierenliefhebbers willen nog steeds dezelfde behandelingsmogelijkheden voor hun huisdieren als ze zelf kunnen krijgen en dierenartsen kunnen het leveren.
4. Pet verzekering blijft op weg naar de mainstream
We schatten de omvang van de Amerikaanse markt voor huisdierenverzekeringen op $ 332 miljoen in premie in 2009, tegen ongeveer $ 272 miljoen in 2009 (een stijging van 22%) en ik verwacht dat het in 2010 $ 400 miljoen zal bereiken. We voorspellen dat de markt zal groeien tot $ 600 miljoen in 2013. Er zijn 10 huisdierenverzekeringsmaatschappijen in de VS die minder dan 14 merken verkopen. De markt voor huisdierenverzekeringen vertoont een toename van de interesse van private equity-investeerders die op zoek zijn om vroegtijdig het enorme marktpotentieel te benutten. Het valt nog te bezien of een van hen zijn chequeboekjes in 2010 opent.
5. Theekopjes doen mee met het theekransje
Als 2009 het jaar van de "hybride" was, wordt 2010 het jaar van de "theekop". Puppymolens richten hun aandacht op het "miniaturiseren" van bepaalde rassen of het doorgeven van genetische misfits als een op een miljoen hond in plaats van het ziekelijke huisdier dat ze ongetwijfeld zullen zijn. Hondenbezitters van beroemdheden hebben in dat opzicht niet geholpen, hun petit-pooches in hun designer-portemonnees meegenomen en hun bewonderaars ertoe aangezet kleinere en kleinere honden te willen. Hier is de hoop dat deze rage van korte duur zal zijn om het leven van deze arme kleine honden te sparen.
De zakelijke omgeving blijft uitdagingen in 2009. Huisdieren hebben de aandacht getrokken van grote retailers en institutionele beleggers die zich hebben uitgebreid in de huisdierenruimte. Slimme kleine bedrijven zullen profiteren van veranderingen om zichzelf succesvol op de markt te brengen. Trends hier zijn onder meer:
6. Pet bedrijven en non-profits gedijen sociaal.
Sociale netwerken waren niet nieuw in 2009, maar de successen van de early adopters zoals @PetsitUSA en @petrelocation zorgen voor steeds meer online huisdierenbedrijven. Pet-gerelateerde eigenaren van kleine bedrijven hebben altijd de kracht van cijfers gekend en zijn online aan het draaien om opgemerkt te worden, één shopper of één businesspartner tegelijk, op Twitter, Facebook en LinkedIn. Veel hulporganisaties gebruiken sociale netwerken als onderdeel van hun financieringsacties, zoals de ASPCA en The Humane Society.
7. Grotere spelers worden groter.
Target en Wal-Mart breiden zowel hun huisdierenselectie uit als in het geval van Wal-Mart, hun diensten. Grootvakdierenspeciaalzaken, zoals PetSmart, blijven groeien en PetSmart zag onlangs 9 +% groei in haar huisdierendiensten, aangewakkerd door verzorgingsdiensten en nieuwe huisdierhotels. Als PetSmart het gevoel krijgt dat Wal-Mart dierenverzorgsters binnenkomt, is er op dit moment geen bewijs voor.
8. Klanten vertellen het zoals het is, of je het nu leuk vindt of niet.
De verkoop van artikelen zoals elektronica en boeken heeft lang (al dan niet) geprofiteerd van online beoordelingen en gepassioneerde klanten die hun mening over hun aankopen voorgoed (of slecht) geven. Pet-producten en -diensten halen nu de groeiende populariteit van beoordelingssites zoals als www.petinsurancereview.com, productrecensies op Amazon.com en onmiddellijke feedback op Twitter. Bedrijven die de impact van deze sites negeren, zullen de komende jaren een inhaalslag maken.
9. Verhoogde online verfijning van huisdierengerelateerde bedrijven op het gebied van e-commerce, ontwerp en gebruiksvriendelijkheid.
In 2009 traden verschillende nieuwe spelers toe tot de ruimte voor de gezondheid van huisdieren en de adoptie van dieren. De webgigant WebMD, bekend om zijn online informatie over de menselijke gezondheid, heeft gelanceerd in de websites over huisdiergezondheidsexpertise die in 2008 verschenen, in een poging zijn merk en bereik te gebruiken om de toppositie in deze markt te veroveren. Aan de andere kant is Petango.com, een upstart online adoptiedatabase, gelanceerd om te concurreren met de dominante marktleider, PetFinder. We zullen in 2010 zien of deze twee spelen succesvol zijn in hun gekozen niches. Over het algemeen zijn nieuwere websites geavanceerder qua ontwerp en e-commerce, waardoor ze hun doelgroep bereiken via gebruiksvriendelijkheid op de website, SEO, betaalde zoekresultaten en mond-tot-mondreclame. Deze websites zijn nog steeds in de minderheid van een grotendeels gefragmenteerde huisdierenmarkt, zelfs in 2010, maar dit geeft een slimme kleine onderneming de mogelijkheid om op te vallen.
10. Pet-gerelateerde blogs blijven hun invloed vergroten.
De kracht van aan huisdieren gerelateerde blogs kwam pas echt naar voren tijdens de petfood recall medio 2007. Blogs zoals Pet Connection, Pet Sit USA en Dolittler geven nog steeds commentaar van hoge kwaliteit over alle aspecten van huisdierennieuws en -kwesties, en breiden zich uit hun bereik en diepte over het huisdierenweb. Het aantal kwaliteitsbabybloggers blijft groeien en de beste zijn nog toegankelijker op de website Alltop pets van de bloglijst.
En een laatste bonustrend
11. Huisdieren en belastingen
Er zijn enkele initiatieven met betrekking tot huisdieren en belastingen. Ten eerste de HAPPY Act, de Humanity and Pets Partnered Through the Years Act, een voorstel om belastingbetalers toe te staan om tot $ 3.500 per jaar aan uitgaven voor dierenverzorging, inclusief zorg voor dierenartsen, af te trekken. Ik zou verbaasd zijn als het doorging, maar nogmaals, wetgevers houden nooit op te verrassen. Aan de andere kant zou Californië graag veterinaire diensten belasten, iets wat het in 2009 overwoog, maar verwijderde in de definitieve begroting. Ik verwacht ten volle dat dit onderwerp binnen een jaar of twee opnieuw de kop opsteekt, hoewel het door eigenaars van dierenliefhebbers in het hele land krachtig zal worden tegengewerkt. Ten slotte heeft het Pet Health Consortium, een nieuwe groep onder leiding van AVMA (de American Veterinary Medical Association) om het Congres en het publiek te informeren over het belang en de voordelen van een ziektekostenverzekering voor gezelschapsdieren, het primaire doel om een ziektekostenverzekering voor huisdieren op te nemen als een optionele pre belastingvoordeel toegekend aan werknemers via cafetariaplannen van afdeling 125. Dit initiatief zal, als het doorgaat, ten vroegste in 2011 plaatsvinden, maar we zullen waarschijnlijk in 2010 een openbare discussie zien.
41 Opmerkingen ▼
