Lokale SEO is een van de moeilijkste SEO-campagnes die om verschillende redenen kan worden uitgevoerd. De redenen verschillen, maar hier zijn enkele belangrijke redenen waarom lokale SEO zo moeilijk is:
- Het lokale zoekpakket is geïntegreerd met de zoekresultaten.
- Het lokale zoekpakket is erg moeilijk om positief te beïnvloeden.
- De resultaten zijn erg moeilijk te volgen.
- Google verandert veel lokale resultaten met algoritmeveranderingen.
- Wijzigingen in het zoekgedrag.
Als u niet de gewenste resultaten behaalt met uw lokale SEO-campagne, kan het uw leverancier zijn. Hier zijn de belangrijkste redenen waarom uw lokale SEO-bedrijf u niet de gewenste resultaten oplevert:
Redenen dat uw lokale SEO-bedrijf niet werkt
Ontkoppeling tussen klant en leverancier
Dit lijkt de grootste reden voor falen: een algemeen gebrek aan begrip van SEO. In 2010-2013 controleerde ik de rapportage door veel SEO-bedrijven van campagnes, voornamelijk omdat de klant niet wist of de leverancier resultaten gaf of niet. De rapportage was altijd zeer geavanceerd, cookie cutter en geautomatiseerd. Bijna 100 procent van de tijd ging het erom dat het te geavanceerd was, cookie cutter en geautomatiseerd - het was moeilijk voor de klant om het te begrijpen.
De klanten waren allemaal hetzelfde. Het waren eigenaren van kleine bedrijven die geen tijd hadden om SEO te leren, daarom huurden ze een SEO-bedrijf in. Daarna, nadat ze het SEO-bedrijf hadden ingehuurd, ontvingen ze dit geautomatiseerde rapport dat ze niet begrepen. De helft van hen begreep niet wat 'organisch zoeken' betekende in Google Analytics. Er was een enorme kloof tussen "succes" vanuit het oogpunt van het SEO-bedrijf en de verkoper.
Uw campagne zou kunnen presteren en u zou het niet weten! Als uw rapportage en maatregelen voor "succes" anders zijn dan bij het SEO-bedrijf, d.w.z. u geeft om telefoongesprekken en zij geven om rankings op sleutelposities, stel dan een vergadering samen om de verschillende key performance indicators te bespreken en zorg ervoor dat u op één lijn zit. Zorg ervoor dat u maandelijkse oproepen ontvangt om de gegevens te bekijken en zorg ervoor dat uw belangrijkste prestatie-indicatoren worden gemeten.
Onnauwkeurige rapportage
Lokale SEO is moeilijk te melden, omdat het lokale zoekpakket resultaten afbakent en u ze allemaal moet volgen. Ik heb gevonden dat ranking-trackers echt helpen bij het weergeven van de prestaties van zoekwoorden, en de meeste daarvan kunnen ook een lokaal zoekpakket en de webresultaten bevatten. Dus, als je voor "Atlanta Plastic Surgeon" in het lokale pakket scoort en de webresultaten, zou het beide volgen. Dat zou een grote overwinning zijn!
Sommige SEO-bedrijven rapporteren ook organisch zoekverkeer en telefoontjes van organisch zoekverkeer. In theorie is dit een geweldig idee, toch? Nou, niet precies. Meestal zoeken veel mensen naar uw merknaam. Dit is over het algemeen veel meer dan voor een eCommerce-bedrijf of iemand die online producten verkoopt.
U kunt tv-programma's, radiospots of andere offline marketing uitvoeren, waardoor mensen naar Google zoeken op zoek naar uw naam om uw lokale bedrijf te vinden. Dit verkeer en deze telefoontjes kunnen op en neer gaan, afhankelijk van duizenden factoren buiten of SEO voor u werkt of niet.
Om dit probleem te bestrijden, raad ik aan de gegevens van Google Webmasterhulpprogramma's te bekijken en alle merkzoekwoorden te verwijderen, zodat u weet of het werkt of niet. Als u echter niet veel mensen naar uw merknaam zoekt, zijn organisch zoekverkeer, oproepen van organisch zoekverkeer en verzoeken om indieningsverzoeken goede prestatie-indicatoren.
Gebrek aan kennis
Er zijn veel SEO-bedrijven die er zijn, de reden is dat het heel gemakkelijk is om een SEO-bedrijf te maken en onmiddellijk in bedrijf te zijn. Het enige dat u nodig hebt, is een laptop, een WordPress-site, enkele visitekaartjes en elk netwerkevenement dat u kunt bijwonen. Het beste van alles is dat SEO een tijdje duurt, dus zelfs als je slecht bent in SEO, krijg je meestal 4-6 maanden van een provisie totdat de klant je verlaat! Het is de perfecte business en daarom zitten er zoveel mensen in.
Veel webdesignbureaus, IT-bedrijven en andere bedrijven doen zelfs SEO om hun internetmarketingdiensten aan te vullen. Sommige zijn goed, maar de meerderheid is echt slecht en verspilling van geld.
Zorg ervoor dat het door u gekozen bureau bij het uitvoeren van uw due diligence een goede staat van dienst heeft van succes, de juiste dingen doet als het aankomt op SEO en klanten heeft waarmee u kunt praten. U kunt ook zien of zij werknemers hebben die alleen SEO doen of die aan uw account werken. Het grootste deel van de tijd besteden ze alles uit, en je betaalt gewoon een premie voor meestal een uitbesteed overzees bedrijf om het werk te doen.
Ineffectieve strategieën
In dezelfde boot dat ze geen kennis hebben, werken hun strategieën mogelijk helemaal niet. Dit gebeurt vaak wanneer bedrijven verouderde strategieën gebruiken, het werk uitbesteden of hun strategieën nooit bijwerken. Als ze naar binnen gaan en meta-trefwoorden toevoegen, gooi je geld in de put. Zorg ervoor dat u precies weet wat ze doen en raadpleeg, indien nodig, andere SEO-bedrijven over de vraag of dit het juiste is.Neem gewoon hun werk met een korrel zout, want ze zullen waarschijnlijk proberen om iets te zeggen om je binnen te krijgen.
Wedstrijd
Concurrentie kan ook een reden zijn om geen resultaten te boeken. Iedereen denkt graag dat ze iedereen gewoon kunnen overvliegen en meteen naar de top kunnen gaan. Elke keer u stijgen in de ranglijst, iemand anders valt. Onroerend goed in Google is uiterst concurrerend en u gaat daar niet alleen een kijkje nemen en naar de top springen. Meestal gebruiken bedrijven in de eerste 20 resultaten voor een zeer concurrerend zoekwoord SEO-bedrijven. Misschien zelfs hetzelfde bedrijf dat u gebruikt!
Om ze te verslaan, moet je echt out of the box denken, en dat kost tijd. Voor sommige van onze lokale klanten heeft het 1-3 jaar geduurd voordat ze 1-5 waren voor hun hoofdzinnen. SEO is moeilijk, en als je een bedrijf gebruikt dat zegt dat ze je binnen no time zullen bereiken, betekent dit meestal dat er geen concurrentie is of dat ze gewoon alles zeggen om je bedrijf te verdienen.
Conclusie
Over het algemeen is lokale SEO niet onmogelijk, maar er zijn veel mislukkingen in vergelijking met succesverhalen. Zolang uw lokale SEO-bedrijf deze 5 punten hierboven vermijdt, hebt u een veel betere kans op succes.
Lokale SEO-foto via Shutterstock
9 Opmerkingen ▼
