Veel bedrijven blijven uit de buurt van lokale pay-per-click (PPC), omdat ze denken dat ze deze tot een bepaalde geografische locatie zullen beperken en dat ze zoveel mogelijk mensen willen bereiken. In theorie is dit een goed idee. Natuurlijk wil je zoveel mogelijk mensen bereiken, maar je moet ook realistisch zijn. Kun je echt concurreren met een nationale winkelier die een onbeperkt advertentiebudget heeft? Nee; dat is vrijwel onmogelijk. U kunt echter met hen concurreren bij lokale zoekopdrachten.
$config[code] not foundDit, in combinatie met de recente toename in mobiel zoeken, maakt het een goed moment om uw PPC-strategie te heroverwegen om lokale PPC-advertenties op te nemen. Om te helpen, zijn hier vijf tips die uw bedrijf kan gebruiken voor lokale PPC-advertenties.
Gebruik lokale PPC-advertenties naar uw voordeel
1. Aanpassen
Alles in uw campagne moet worden aangepast aan uw specifieke doelgroepen en zoeksegmenten. U wilt niet dat een generieke advertentie wordt weergegeven aan een zeer specifiek publiek van zoekers. Een van uw grootste voordelen is dat u het publiek beter kent dan wie dan ook, plus er zijn talloze tools om te helpen, inclusief de Google-tool voor zoekwoorden. Segmenteer uw advertenties op basis van de locatie en de zoekopdracht die ze maken: dat zal bij hun zoekopdracht beter klinken. Kort gezegd: als iemand zoekt naar 'Italiaanse restaurants in Charleston', wilt u dat advertenties overeenkomen met die zin.
U wilt ervoor zorgen dat uw bestemmingspagina's in uw advertenties zijn aangepast aan uw locatie en zoekwoordgroep. Wanneer u lokale PPC-advertenties gebruikt, is uw advertentie bedoeld om de aandacht van een zoeker te trekken; uw bestemmingspagina is waar u deelneemt, en hopelijk converteert, en is een bestemmingspagina met vergelijkbare inhoud. Als u ons bovenstaande voorbeeld gebruikt, zou u inhoud gebruiken die lijkt op de advertentie zodra de zoeker de pagina heeft bereikt; bijvoorbeeld, # 1 Gestemd Italiaans restaurant in Charleston zou een goed voorbeeld zijn.
Uw lokale PPC-advertenties hebben u voor de juiste mensen geplaatst; nu moet uw bestemmingspagina relevante informatie bevatten, zodat uw klanten in de eerste plaats kunnen vinden waarvoor ze naar uw site zijn gekomen. Mensen willen niet door uw website moeten zoeken om te vinden waar u het over had in uw advertentie.
Als u teruggaat naar ons restaurantvoorbeeld, als u meerdere locaties heeft, wilt u dat die advertentie u rechtstreeks naar informatie over uw locatie in Wagener Terrace stuurt. Niet alleen willen mensen niet door uw website zoeken naar relevante informatie - zij zullen dat niet doen. Daarom is het zo belangrijk dat u uw bestemmingspagina's afstemt op uw advertentie-inhoud. U kunt locatiegebaseerde segmentatie gebruiken om die zoekklikken naar elk van de locaties te sturen in plaats van één 'algemene' campagne die ze naar de startpagina verzendt.
2. Targeting van lange staart-zoekwoorden
Lange-afstandszoekwoorden (meer dan 3+ trefwoorden in een zoekopdracht) zijn cruciaal in elke lokale PPC-advertentiecampagne, maar ze zijn vooral belangrijk wanneer u in overweging neemt dat potentiële klanten op zoek zijn naar een specifieke locatie.
U wilt ervoor zorgen dat u de juiste zoekwoorden selecteert om mensen te helpen u te vinden en waarnaar uw gerichte markt op zoek is. Bij het kiezen van lokale lange-afstandswoordfrases (Italiaanse restaurants in Suburb hier), zorgt u ervoor dat uw advertentie wordt weergegeven aan potentiële klanten die dicht bij u staan. Bovendien zijn deze lokale zoektermen met lange staart een hogere conversie, filteren ze veel "onderzoekers" weg en verminderen ze uw doelgroepgrootte, maar u moet overhouden worden met meer gerichte zoekers die waarschijnlijk sneller zullen converteren.
3. Uitsluitingszoekwoorden
Als u dit nog niet bent, wilt u uitsluitingszoekwoorden overwegen in lokale PPC-campagnes. Normaal gesproken wilt u trefwoorden selecteren waarnaar zoekers op zoek zijn, maar er zijn gevallen waarin die zoekwoorden verwante zoekwoorden kunnen bevatten die niet gerelateerd zijn aan uw campagne.
Stel dat je restaurant een visrestaurant is, maar dat je geen garnalen serveert. Maar garnalen zijn een verwant trefwoord voor zeevruchten; daarom kun je mensen laten komen die op zoek zijn naar garnalen als je die niet hebt. Door garnalen toe te voegen als een uitsluitingszoekwoord, sluit u mensen uit die u niet wilt bereiken en dit helpt u om uw advertentie-uitgaven niet te verspillen.
4. Locatie-extensies
Advertentie-extensies zijn erg belangrijk in de PPC-wereld en, als het gaat om lokale PPC-advertenties, is een locatie-uitbreiding een van de beste die u kunt gebruiken. Dit is een extra deel van uw advertentie waar u uw adres, telefoonnummer, uren en andere aanvullende informatie kunt vermelden. Wanneer u de locatie-extensie in uw advertentie heeft ingeschakeld, wordt de advertentie met een kaart in de resultaten weergegeven, zodat uw klanten precies kunnen zien waar u zich bevindt.
Een ding dat u zeker wilt weten wanneer u te maken heeft met locatie-extensies, is uw Google Mijn Bedrijf-account in te stellen en juist te houden. Zoals we eerder al hebben vermeld, vinden er steeds meer zoekopdrachten plaats op mobiele apparaten. Als u een locatie-extensie heeft ingeschakeld, komt u in aanmerking voor de nieuwe indeling voor mobiele bedrijfsadvertenties in de buurt, die vervolgens een routebeschrijving naar uw locatie aangeeft. Als u meerdere locaties heeft, wilt u zeker weten dat alle informatie correct is voor elke locatie.
5. Bel extensies
Naast locatie-extensies beschikt u ook over de mogelijkheid om oproepextensies in te schakelen waarmee uw telefoonnummer binnen de advertentie wordt weergegeven. Nogmaals, wanneer gebruikers hun mobiele apparaten gebruiken, is het voor hen gemakkelijker om u te bellen door uw telefoonnummer in de advertentie te plaatsen. Als u de oproepextensie gebruikt, wordt er ook een knop "Direct bellen" ingevuld. Om u een idee te geven van hoe belangrijk dit is, toonde een recente studie aan dat 42 procent van de smartphonegebruikers een klik heeft gebruikt om direct te bellen.
Een ander interessant aspect van oproepextensies is dat u de mogelijkheid heeft om uw eigen telefoonnummer te gebruiken of een Google-doorschakelnummer te gebruiken. Door een Google Forwarding-nummer te gebruiken, hebt u meer inzicht in de prestaties van de extensie. Het biedt u ook de mogelijkheid om telefoontjes als conversies te tellen. U stelt echter een drempel in voor hoe lang het telefoongesprek moet zijn voordat het als een conversie wordt geteld.
Lokale zoekfoto via Shutterstock, afbeeldingen: Visiture
1
