"Ligt het aan mij of zijn mensen bezig met een grotere deal met Halloween dan vroeger?"
Nee, het is niet alleen een professor in de wet in Tennessee die Halloween opmerkt. Het gebeurt overal in Amerika. Halloween is een big deal geworden in de Verenigde Staten. De verkoop van Halloween zal naar verwachting dit jaar US $ 3,12 miljard bereiken, volgens de National Retail Federation.
$config[code] not foundEen onderzoek door de Macerich Company (een REIT die in winkelcentra investeert) zegt dat een meerderheid van de Amerikanen (59%) van plan is om dit jaar deel te nemen aan Halloween. Dat is een verbazingwekkend cijfer, als je bedenkt dat naar verwachting ongeveer hetzelfde percentage (60%) naar buiten zal komen om te stemmen voor de leider van de vrije wereld - en 60% van de opkomst bij de kiezer zou de afgelopen jaren dicht bij een record staan.
Deze ongekende interesse gaat uit naar een vakantie die 25 eeuwen geleden begon in Keltisch Ierland, waar het het einde markeerde van de oogsttijd en het begin van de winter. In de middeleeuwen viel de vakantie samen met de vooravond van Allerheiligen. De naam "Halloween" komt van de avond van All Hallows uit de Middeleeuwse Engeland (Old Eng hallow = saint).
Op plaatsen in heel Amerika - zoals Des Moines, Iowa en Akron, Ohio - verandert het winkellandschap als gevolg van de belangstelling voor Halloween.
Allereerst is het een trend in de richting van grote supermarkten die seizoensinvloeden openen om alleen maar Halloween-artikelen te verkopen. Dit rapport van Patt Johnson van het Des Moines Register vat het samen:
"Niet langer zijn discountwinkels en kleine seizoenswinkels voldoende voor fans van angst. Dit jaar in Des Moines zijn er ten minste vier superstores geopend, die zich hebben aangesloten bij massale merchandisers en andere winkels die spullen aanbieden voor Halloween, 31 oktober.
'Mensen komen er echt in', zei Mike Fitzgibbons, die twee Spirit Halloween Superstores in werking heeft. 'En het zijn niet alleen kinderen, maar ook volwassenen.' "
Deze trend in de richting van grote superstores die zich openen voor tijdelijke verkoop zal de dynamiek voor kleinere kostuumwinkels en kleinere detailhandelaren zeker veranderen. Aan de ene kant kunnen deze superstores een sterke concurrentie zijn voor kleinere, lokale onafhankelijken. In de typische 'big box'-mode, met hun enorme inkoopkracht, bieden ze een grote selectie tegen prijzen die de meeste kleinere retailers niet kunnen betalen om tegen te concurreren.
Aan de andere kant verhoogt alle zichtbaarheid en marketing door deze superstores de belangstelling voor Halloween in het algemeen. Op de theorie van een opkomend tij dat alle schepen verhoogt, kan het zelfs kledingshops van familiebedrijven tot hogere verkopen leiden.
De groei in tijdelijke Halloween-winkels wijst ook op een verandering in het vastgoedlandschap. In de afgelopen jaren zijn verhuurders opgewarmd tot het idee van tijdelijke huurders komen om te verkopen alleen voor een feestdagen of beperkte tijd. Tijdelijke lease is uitgegroeid tot een industrie van US $ 10 miljard per jaar. Tijdelijke huurders worden een belangrijke niche voor winkelvastgoed, zoals dit artikel van Mary Etheridge in de Akron Beacon Journal suggereert:
"In februari van dit jaar sloot Circuit City zijn Fairlawn big-box-winkel en verliet de stad met een gapend gat in het overigens gezonde winkellandschap.
Maar in september verhuisde Halloween USA, een divisie van het in Michigan gevestigde Gags and Games Inc., acht weken naar de vrijgekomen ruimte om kostuums en decoraties aan feestvierders te verkopen.
Het is een van de 50 tijdelijke en 30 jaar durende feestwinkels voor Gags en Games.
Tijdelijke huurders zoals Halloween USA zijn een steeds belangrijkere niche van de detailhandel, creëren inkomsten voor eigenaren van het centrum, drijven zaken naar naburige winkeliers, geven marketeers een kans om nieuwe producten uit te proberen en huisbazen te helpen het uiterlijk van succes te behouden. "
Tijdelijke huur heeft ook een positieve kant voor ondernemers en beginnende retailbedrijven. Het biedt een kans voor ondernemers om de markt te testen. Zoals hetzelfde artikel vermeldt, citaat Patrice Duker, woordvoerster van de Internationale Raad van Winkelcentra:
"Tijdelijke huur is ook een kans voor ondernemers om concepten te testen of te profiteren van wat er is zonder een langetermijnengagement, zei Duker.
Zo begonnen de hoedendetailhandel Deksels en de thuiswinkel Yankee Candle beiden als tijdelijke huurders.
'Een retailer kan langzaam een bedrijf opbouwen, maar krijgt de uitstraling van een centrum,' zei Duker. '
UPDATE: Ik realiseerde me nadat ik dit had geplaatst meer mensen zullen dit jaar deelnemen aan Halloween dan verwacht wordt te stemmen, omdat de opkomst van 60% van de kiezers zou worden gemeten alleen op geregistreerde kiezers, niet op de hele populatie.
