Verlaat vooroordelen over public relations (PR). Tegenwoordig is public relations een platformonafhankelijke communicatieactie die steunt op traditionele en digitale PR-strategieën, evenals maatschappelijke betrokkenheid, contentmarketing, merkpublicatie, mediarelaties, inkomende content, SEO-strategieën en onbeperkte creativiteit.
Tegenwoordig omvat PR sociale media, bloggen, online reputatiemanagement, merkjournalistiek, inhoudstrategieën, thought leadership en meer. PR is nu een zeer breed en gediversifieerd veld - het is niet langer verankerd aan crisiscommunicatie, persberichten en media-waarschuwingen.
$config[code] not foundWe hebben het over PR…geëvolueerd.
Er bestaat vandaag een kolkende, kolkende mix van initiatieven die allemaal, op hun respectieve kernen, inherent verbonden zijn met de acties van een bedrijf, onderneming, organisatie of individu om activiteiten te promoten - public relations.
Dus wat zijn de kernelementen van public relations van vandaag?
De nieuwe kunst van de toonhoogte
De plaatsen zijn fundamentele componenten van public relations. Of het nu gaat om het aanprijzen van producten, diensten of het promoten van bedrijfsimago's, een pitch moet een afspiegeling zijn van de huidige en nieuwe gebieden van specialiteit en expertise van een bedrijf - of individu. Pikken vergt finesse en geduld.
Maak een pitch, bepaal de essentiële elementen van wat u wilt delen, verken markttrends en competitieve aankondigingen om een gediversifieerde positionering te creëren en zorg ervoor dat het veld in lijn blijft met de bestaande branding.
Het veld waarop je landt, zal je perscommuniquet, mediawaarschuwingen aandrijven en zelfs dienen als inspiratie voor sociale media-aandelen. Tegenwoordig gaan pitches niet alleen naar redacteuren en verslaggevers. PR-pitches zijn bedoeld voor bloggers en online-experts met indrukwekkende Twitter-personages en consistent bijgewerkte, inzichtelijke blogs.
Je bent net zo waarschijnlijk om een pitch via Twitter te verzenden als je bent via e-mail of zelfs het nu verouderde telefoonveld. Social-mediaplatforms hebben geleid tot een hele nieuwe oogst van new age-journalisten en marketwatchers - met veel volgers.
Social Media Influencer Mojo
Een onderdeel van PR werkt met de media. Tegenwoordig kunnen de media eenvoudig social-media influencers en bloggers omvatten, om nog maar te zwijgen van een grote diversiteit aan e-zine en bloggemeenschappen. Populaire bloggers, Twittergrootheden en LinkedIn-influencers zijn nu zeer belangrijke doelen in PR-campagnes.
Het gebruik van hulpmiddelen, zoals Cision of Vocus, kan de identificatie en betrokkenheid van sociale media beïnvloeden. Persberichten zijn niet genoeg - sociale betrokkenheid kan een groot verschil maken in het aantrekken van aandacht van media, bloggers, columnisten en meer. Het integreren van sociale beïnvloeders en betrokkenheid is nu onderdeel van een uitgebreide PR-strategie - een strategie die steunt op actieve betrokkenheid van sociale media op alle niveaus.
De opkomst van contentstrategie
Content is nu krachtiger dan ooit, omdat het bewustzijn draagt en merkidentiteit ondersteunt, plus de mogelijkheid om leads, links en conversies strategisch te genereren. De PR-plannen van vandaag bevatten inhoudscontroles en inhoudsbeoordelingen, waarmee PR-professionals zwaktepunten en winnende maatregelen kunnen bepalen die zich in actieve campagnes voordoen.
Als het op inhoud aankomt, vindt er een fusie plaats tussen marketing en traditionele PR, waarbij een synergie wordt gecreëerd van inhoudbezorgingsstrategieën die zijn ontworpen om een bedrijf op meerdere niveaus, waaronder SEO, te verbeteren. Contentstrategie - het aanraken van alle kritieke en geschikte platforms voor outreach - vormt de basis van elke PR-campagne vandaag.
Met andere woorden, u kunt geen geweldige PR doen zonder Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn of Pinterest. (Disclaimer: dat kan een overdrijving zijn, maar je snapt het wel.)
PR gaat over het creëren, beheren, beheren, distribueren en vermarkten van content om initiatieven te ondersteunen en te promoten, media-aandacht te werven en merkloyalisten te ontwikkelen. Er was een tijd dat public relations de strategie was, inclusief het creëren van inhoud. Nu lijkt het erop dat de rollen zijn omgekeerd, met inhoudstrategieën waarin PR-taken en -hulpmiddelen zijn opgenomen.
Neem hart, PR-enthousiastelingen. In werkelijkheid is dit allemaal geweldig nieuws.
Elke PR-persoon met een waarde van een tweet weet dat PR altijd - altijd - was over de ontwikkeling van content en content management. Het verschil is dat er in het huidige concurrerende en mobiele zakelijke landschap technologieën en innovatieve tools bestaan die strikt zijn ontworpen om inhoud te creëren en te harneren op manieren die nog nooit eerder zijn bedacht.
Vandaag kunt u uw persbericht tweeten, commentaar geven op markttrends in uw blog en uw belangrijkste en belangrijkste updates delen met belangrijke verslaggevers, editors en supersterbloggers.
Het is PR voor het digitale tijdperk - en zijn potentieel is enorm.
Twitterfoto via Shutterstock
Meer in: Twitter 17 Reacties ▼
