Door gebruikers gegenereerde advertenties zijn tegenwoordig trendy.
De meeste vormen van door gebruikers gegenereerde advertenties zijn echter niet praktisch voor kleine bedrijven.
Door gebruikers gegenereerde advertentieprogramma's worden meestal gebruikt door grote bedrijven die massaconsumentenmarkten bedienen. Bedrijven zullen een soort van online middel bieden voor consumenten om een advertentie te maken of om input te geven die is ingepakt in een advertentie. Deze programma's kunnen betrekking hebben op het maken van uw eigen video's of het opnemen van een spraakbericht over het bedrijf, of het online tekenen van een ansichtkaart of een andere manier om gebruikersinvoer vast te leggen.
$config[code] not foundHet probleem met dit soort door gebruikers gegenereerde advertentiecampagnes is dat ze meestal (a) duur zijn en (b) veel meer tijd in beslag nemen dan traditionele advertentiecampagnes. Geld en manuren zijn twee dingen waar de meeste kleine bedrijven schaars in zijn.
Ook moet u dergelijke campagnes van nabij volgen. Ze kunnen bijvoorbeeld vreselijk verkeerd doen als klanten met een bijl op sleeptak beginnen te graven, zoals Chevrolet ontdekte met hun door consumenten gegenereerde advertenties.
Dat gezegd hebbende, er zijn twee ruwe equivalenten door gebruikers gegenereerde advertenties die voor kleine bedrijven bij uitstek praktisch lijken. Zelfs een heel klein bedrijf met een heel klein budget, zoals een eenmanszaak, kan de volgende twee voorbeelden van door gebruikers gegenereerde advertenties gebruiken:
- Getuigenissen hebben de tand des tijds doorstaan, omdat ze werken. Vooruitzichten besteden aandacht aan getuigenissen. Het is mond-tot-mond reclame - tegenwoordig een andere trendy buzz-zin. Maar er is niets trendy aan het feit dat iemand overweegt om een product of een dienst te gebruiken, geeft om wat andere mensen erover zeggen. Dat is tijdloos.
- De testimonial biedt een mate van zekerheid dat het product werkt of dat de service goed was. Het betekent dat uw bedrijf niet zomaar een-en-een-nacht-wonder is. Met getuigenissen heb je een staat van dienst die iedereen kan zien.
- Testimonials werken vooral goed online. Het is gemakkelijk genoeg om een testimonial aan een website toe te voegen door simpelweg een of twee citaten op uw startpagina in te voegen. Als je genoeg testimonials hebt, overweeg dan om een aparte pagina te maken, alleen voor testimonials.
- De grootste uitdaging voor de meeste eigenaren van kleine bedrijven is om geen testimonials te verzamelen. Toch duurt het minder dan vijf minuten om een eenvoudig systeem op te zetten om positieve reacties bij te houden die je via e-mail krijgt. Het enige dat u hoeft te doen, is een map op uw computer instellen, in Outlook of GMail of welk e-mailprogramma u ook gebruikt. Als u dat niet doet, kunt u een document instellen, zoals een Word-document of Kladblok-document. Label de map of het document iets beschrijvend zoals "Testimonials." Verplaats de testimonial e-mail in de map (in GMail wordt dit de "e-mail" genoemd). Of kopieer en plak de testimonial in uw document. Als je eenmaal een centrale plek hebt om al die positieve reacties bij te houden, wordt het verbazingwekkend eenvoudig om getuigenissen te gebruiken.
- Vraag anderen in uw organisatie om eventuele testimonials die zij ontvangen, naar u door te sturen. Beter nog, zet een van uw werknemers in voor het verzamelen van getuigenissen.
- Vergeet niet om de klant onmiddellijk terug te e-mailen, bedank hem of haar voor de positieve reactie. Stuur in de bedankmail om toestemming om de testimonial te gebruiken, ook als u nog niet helemaal klaar bent om het te gebruiken. Als je toestemming vraagt terwijl het strijkijzer heet is in plaats van zes maanden later, heb je meer kans om toestemming te krijgen. Bovendien ben je er helemaal klaar voor als je klaar bent om de testimonial te gebruiken.
- Wat als u geen testimonials heeft omdat u niet de moeite hebt genomen om ze in het verleden te bewaren of als uw product nieuw is? Bekijk het artikel in Workz.com waarin wordt uitgelegd hoe u testimonials kunt genereren.
- Kijk ten slotte niet naar de variatie van de testimonial uit de 21e eeuw: de perspagina die verwijst naar elke blogvermelding van uw product of dienst. Vandaag heeft u het voordeel dat klanten en gebruikers op uw blog over uw product of dienst praten. U kunt deze vermeldingen ook gebruiken. Hier is een mooi voorbeeld van het gebruik van blogvermeldingen op SiteKreator.com. SiteKreator voegt eenvoudigweg een link toe aan elke blog of site die zijn product vermeldt of nakijkt. En bloggers zijn er natuurlijk dol op, want het betekent weer een link naar hun blogs.
- Een voorbeeld komt van BlogHer en Intuit en u vindt het in het BlogHer-advertentienetwerk. Vanaf dit bericht, als je naar de homepage van BlogHer gaat en naar de rechterkant kijkt, zie je de advertentie die ook in dit bericht verschijnt (ik nam de vrijheid om de advertentietekst in dit bericht op te nemen). Wanneer u op de advertentie klikt, gaat u naar een online enquête. Gebruikers worden uitgenodigd om de enquête in te vullen en hun input te geven.
- Zo'n enquête-advertentie is binnen het bereik van elk klein bedrijf. Het kost een relatief klein bedrag om (a) een banneradvertentie te maken en (b) een enquête in te stellen met behulp van een online enquêteservice. In het geval van Intuit hebben ze Zoomerang gebruikt om de enquête te maken. De informatie-bestemmingspagina en bedankpagina zijn voornamelijk op tekst gebaseerd en lijken gemakkelijk genoeg voor elk klein bedrijf om zonder speciale technologie op te zetten, behalve de enquêtedienst.
- De truc is dat je gebruikers de resultaten van de enquête onmiddellijk moet laten zien. Mensen houden van directe bevrediging. Mensen willen zien hoe anderen reageerden. Ze meten mentaal hoe hun eigen input zich opstapelt tegen die van andere respondenten. Dat maakt het gebruik van de enquête de moeite waard - het is de kleine beloning aan het einde.
- In dit geval is de introductie van de enquête zelfs gekoppeld aan blogs van sommige bloggers. Dat is wat aanvankelijk mijn aandacht trok. 🙂
- De resultaten van de enquête bieden niet alleen zelfuitputtend materiaal voor lezers, maar de resultaten hebben ook een dubbele taak als marktonderzoek. In wezen gebruikt u een advertentie om vragen te stellen en feedback te krijgen. Wat een eenvoudige maar nuttige manier voor een klein bedrijf om met het publiek te communiceren.
Kortom, zelfs kleine bedrijven met beperkte budgetten kunnen door gebruikers gegenereerde advertenties hebben. U hoeft geen arm en een been te investeren in flitsende multimediacampagnes. U kunt beproefde mechanismen gebruiken, zoals testimonials en online enquêtes. Dus doe het gewoon.
4 Opmerkingen ▼
