Denk aan een scenario waarin u met inhoud bent gekomen waarvan u weet dat deze een enorme waarde toevoegt aan de levens van uw doelgroep. U hebt tijd, geld en moeite gestoken in grensverleggend onderzoek voor uw branche en een groenblijvend hulpmiddel gecreëerd.
Maar er is een probleem: het lijkt niet het rendement te leveren waarnaar u op zoek bent.
Waarom gebeurt dat? Mislukt u uw marketing niet? Is uw optimalisatie van de inhoudsverdeling? Een van de meest gebruikte middelen voor het verspreiden van inhoud zijn media in eigendom zoals een website. Er zijn tal van merken die goed gebruik maken van een website om inhoud te publiceren en deze via hun sociale kanalen te promoten. Wat weerhoudt jou ervan hetzelfde te doen?
$config[code] not foundHoe inhoud te promoten
Leer van de Greats
The Guardian doet een bijna perfecte baan met contentmarketing vanuit het distributieperspectief.Het haalt het meeste uit de inhoud en zorgt ervoor dat het een breder publiek bereikt. Ze hebben zelfs hun eigen merkcontent gelanceerd - Guardian Labs - dat gespecialiseerd is in het vertellen van merkverhalen.
Maar dat is The Guardian, met een ingesloten reeks lezers. Sommigen zouden zeggen dat het voor een bekend publicatiemerk gemakkelijker is om de inhoud ervan te vermarkten. Hoe zit het met de niet-zo-bekende merken, de kleine bedrijven en de startups?
Marketing voor startups of kleine bedrijven is moeilijk omdat je een beperkt budget hebt dat is bestemd voor marketing. Maar er is één ding dat altijd in uw voordeel werkt: strategie. Er is geen monopolie op strategie.
Toegegeven, je moet nog steeds een plan bedenken waarmee je kunt concurreren met de grote jongens in hun domein. Het klinkt als een bokser die een ring binnengaat met één hand achter zijn rug, maar dat is zoals het is. Het is beter om een hand te hebben die een stomp kan gooien dan er gewoon te staan en gebeten te worden.
Dit is waar magerheid en flexibiliteit je helpen. Slimme distributie komt op de foto. Schrijf niet alleen een blog en plaats deze ook op sociale media. Goed onderzochte, gezaghebbende inhoud heeft meer liefhebbers dan je denkt. Alles wat nodig is, is een beetje fantasie om uw publiek hiervan op de hoogte te stellen. Bijvoorbeeld:
- Maak een eBook en stel een downloadlink op uw website in - niet alleen zal dit uw inhoud naar een nieuw publiek brengen, u zult ook uw e-mailabonneebestand laten groeien.
- Publiceer gastberichten op gereputeerde blogs en websites.
- Stuur e-mailupdates naar uw database met uw nieuwste inhoud.
- Optimaliseer de SEO op de pagina voor uw blogposts om ervoor te zorgen dat deze goed scoort op relevante zoekopdrachten.
- Gebruik geweldige afbeeldingen in uw inhoud en SEO-hen. Je zult verbaasd zijn hoe vaak je afbeeldingen je clickbacks verdienen.
- Verander uw blogpost in een podcast of een instructievideo en plaats deze op YouTube. Wist je dat YouTube de op één na grootste zoekmachine ter wereld is?
Verspreiden
Kleine bedrijven moeten hun content optimaal benutten. Hoewel het delen van deze inhoud op sociale media een groot deel van contentmarketing is, moet u stappen ondernemen om deze inhoud te versterken. Je kunt natuurlijk Facebook-advertenties of gepromote tweets voor dit doel kopen, maar er zijn andere, meer betaalbare manieren om je contentmarketing op de markt te brengen.
Neem de offline route en probeer te netwerken met niche influencers op conferenties. Praat met ze, wissel notities uit en deel informatie over je merk en deel contactgegevens. Stuur ze regelmatig uw nieuwste inhoud; vooral de stukjes waarvan je weet dat ze er het meest in zijn geïnteresseerd.
Beïnvloeders hebben de neiging om bezig te zijn.
Denk niet dat ze de tijd hebben om alle stapels pagina's te lezen die je in de loop van de tijd hebt opgebouwd? Gebruik een tool zoals PDF Splitsen en samenvoegen om hen een beknopte versie van uw inhoud te sturen door relevante delen van e-boeken of whitepapers die u hebt gepubliceerd, iets rechtstreeks te doen met hun belangrijkste aandachtsgebied, uit te pluizen en ze een voorvertoning te sturen.
Maak er een punt van om met hen te communiceren op sociale media en zorg ervoor dat je feedback krijgt over de inhoud die je hebt gepubliceerd. Een schreeuw van hen om hun cirkels zullen leiden tot directe virale inhoud.
Iets anders dat u zou kunnen doen, is het maken, publiceren en verspreiden van inhoud en vervolgens op zoek gaan naar meer posts over hetzelfde onderwerp geschreven door thought leaders. Praat over je artikel in de comments, iets in de trant van: " Hé, geweldige post, maar je hebt misschien een belangrijk punt gemist, overigens, dat in mijn artikel is besproken (geef een link). "Wat je in essentie doet is de aandacht trekken van de thought leader of influencer en ook van de legioenen lezers die zijn of haar verhalen volgen.
Als je dit proces van dichterbij bekijkt, zul je beseffen dat je contact zoekt met domeinbeïnvloeders en ze deel wilt laten uitmaken van je proces van contentdistributie. Als je er goed in bent, en je hebt echt iets dat de moeite waard is om te zeggen, dan zullen deze influencers het niet erg vinden om een wederzijds voordelige relatie met jou op te bouwen.
Ga dieper in op de inhoud
Zelfs als u een afgezaagde reeks 'tips' bespreekt, moet uw inhoud het laatste woord daarover zijn. Zorg ervoor dat uw inhoud het gespreksonderwerp discussieert. Laat geen belangrijke informatie achterwege.
Kies een bericht gepubliceerd door Buffer op hun blog. Elke post is uitgebreid en het definitieve woord over het onderwerp. Buffer heeft de gewoonte om EPIC-blogposts te maken. Nee, dit is niet gemakkelijk, maar het is niet onmogelijk.
Onderzoek is de sleutel tot het creëren van een bericht dat resoneert met je publiek. Sommige contentmarketeers beperken het onderzoek tot het verkennen van het inhoudelijke onderwerp. Hoewel dat een integraal onderdeel is van het bedenken van een gezaghebbende post, zijn er nog vele andere facetten om te onderzoeken, waaronder:
- Het blootleggen van pijnpunten van uw publiek.
- Analyse van doelgroepmotivaties.
- Door hun bestaande meningen (indien aanwezig) over het onderwerp van de inhoud kijken.
- Analyse van soortgelijke inhoud die door uw concurrenten wordt onderdrukt.
- Vertel een verhaal (ja, dat impliceert ook onderzoek!).
- Identificatie van de perfecte inhoudsindeling voor uw idee en uitzoeken of uw team van makers van inhoud daadwerkelijk inhoud voor die indeling kan maken.
Als u inhoud wilt maken en publiceren die resultaten oplevert, moet u al uw basissen afdekken. holistisch onderzoek helpt je dat en meer te doen.
Jouw beurt
"Richt op de maan. Als je mist, kun je een ster raken. "- W. Clement Stone
Geloof in uw vermogen om inhoud te leveren die beter is dan al het andere dat uw doelgroep zal lezen. Het klinkt moeilijk en dat is het ook. Maar goed is het nieuwe gewone als het gaat om de kwaliteit van de inhoud. En je beste inspanningen zijn misschien niet genoeg.
Betekent dit dat je het opgeeft? Natuurlijk niet! Je moet de envelop blijven drukken en ernaar streven inhoud te verzinnen die niemand anders tot op heden heeft gepubliceerd.
Extra afbeelding via Shutterstock
Meer in: Populaire artikelen 4 Reacties ▼
