Wanneer u denkt aan online video-marketing, denken de meesten van ons meteen aan YouTube als de dominante speler in de branche.
Tussen zijn miljard gebruikers en robuuste functies voor marketeers is het echt geen verrassing dat YouTube al lang het toonaangevende videodistributieplatform is. Wanneer u rekening houdt met de vele voordelen die videomarketing aan adverteerders te bieden heeft, is het ook geen wonder dat steeds meer bedrijven in het video-inhoudspel stappen.
$config[code] not foundWat interessant is, is echter hoe snel Facebook de op een na grootste verwijzende bron voor online video's is geworden. Volgens een onderzoek van sociale-mediasoftware en analytics-bedrijf Socialbakers, hadden contentmarketeers de inhoud van Facebook-video's vanaf januari tot juni zelfs met 50 procent verhoogd.
Sinds de implementatie van de auto-play-functie in de Facebook News Feed is de interactie met video-inhoud veranderd en iedereen weet het.
In zekere zin zou dit niet zo schokkend mogen zijn. Video's zijn een geweldige manier voor marketeers om meer aandacht te krijgen en conversies te verhogen, omdat ze bezoekers kunnen informeren en entertainen. Kijkers delen ook graag video's - 92 procent van de mobiele video-kijkers deelt video's (PDF) met anderen!
Er zijn ook enkele zeer aansprekende voordelen van het gebruik van Facebook-video's voor marketing:
- Shareaholic ontdekte in oktober 2014 dat Facebook nog vier keer het verkeer naar websites rijd dan Pinterest, YouTube, Twitter, Reddit, Tumblr en Stumbleupon.
- Facebook heeft meer dan 500 miljoen actieve gebruikers, waardoor het de op één na meest bezochte website ter wereld is.
- Volgens comScore is Facebook de populairste sociale site voor mobiele gebruikers waarbij 24 procent van de gebruikers hun tijd daar doorbrengt.
- Facebook is de leidende sociale login met 46 procent, Google was tweede met 34 procent.
- De gemiddelde Amerikaan besteedt 40 minuten per dag aan het controleren van hun Facebook-feed - dat is meer tijd dan ze met hun huisdieren doorbrengen!
- Facebook-advertenties kunnen helpen om e-mailaanbiedingen te vergroten.
- Gebruikers kunnen Facebook-vrienden in video's labelen, wat betekent dat Facebook enkele bruikbare coderingsmogelijkheden voor trefwoorden heeft.
- Betrokkenheid bij video's op Facebook is veranderd sinds ze functies voor automatisch afspelen hebben geïmplementeerd die de aandacht van de gebruiker trekken.
- Facebook-video's zijn eenvoudig te delen met vrienden (die ze statistisch graag delen!)
Het afgelopen jaar hebben mijn team en ik een sterke toename van Facebook-video's opgemerkt. Interessant genoeg, hoorden we ook gerommel uit verschillende bronnen dat Facebook de voorkeur gaf aan native video-uploads over video-insluitingen van derden zoals YouTube.
Dit heeft ons ertoe aangezet een onderzoek uit te voeren waarin dezelfde video-inhoud werd vergeleken als een video-insluiting van YouTube en native video-upload op Facebook.
Hier is hoe het was gedaan
De studie begon met het selecteren van drie afzonderlijke Facebook-pagina's met een grote aanhang (1M + volgers gecombineerd).
We kiezen vervolgens zeven video's waarvan we denken dat ze perfect zijn voor elke pagina. Dit zou in totaal 21 video's en 42 Facebook-updates gecombineerd bevatten.
We hebben vervolgens een schema gemaakt waarin we dezelfde video's tegelijkertijd in dezelfde accounts hebben geüpload, voor zowel video-uploads als video-ingangen met YouTube-video's gedurende twee weken.
De helft van de updates begon met de native video-uploads, terwijl de andere helft begon met ingesloten YouTube-video's. We hebben dit gedaan voor het geval dat van invloed was op het besluit van een persoon om de video te bekijken of leuk te vinden nadat hij deze een week lang had opgemerkt.
De native video's resulteerden in:
- 814 likes
- 168 aandelen
- 104 opmerkingen
- 181.760 mensen bereikt
De video-insluitingen van derden, waaronder YouTube, kwamen uit:
- 342 likes
- 63 aandelen
- 14 opmerkingen
- 88.950 mensen bereikt
De theorie dat Facebook prioriteit geeft aan native video's over ingesloten video's van derden lijkt dus correct te zijn, tenminste vergeleken met YouTube.
Volgens onze studie ontdekten we dat native Facebook-video's gemiddeld 2,04 keer meer mensen bereiken, 2,38 keer meer likes, 2,67 keer zoveel shares en 7,43 keer meer reacties ontvangen.
Facebook Native Video Tips
Als u op Facebook een video marketing wilt proberen, moet u de best practices bestuderen die Facebook verwacht te zien. U zult de juiste bestanden en groottes die Facebook nodig heeft, weten hoe u ze correct moet converteren, videokwaliteit en andere problemen met het oplossen van problemen. Daarnaast moet je natuurlijk de creatieve aspecten van het motiveren van mensen begrijpen om op de afspeelknop te klikken, dus laten we er meteen in springen en ze bespreken:
Heb de juiste videolengte
In het eerder genoemde Socialbakers-onderzoek kwamen ze tot een zeer interessant voorproefje dat je in gedachten moet houden als je begint met het opnemen van video-inhoud: houd het kort! Net als in, minder dan 30 seconden - 22 seconden om precies te zijn - is het nummer waarvoor je wilt fotograferen, omdat de studie vaststelde dat video's op die lengte het beste voltooiingspercentage hadden.
Met andere woorden, kijkers die meer dan 95 procent van de video bekeken, deden dat meer op die manier.
De uitdaging hier is om te leren hoe je in die korte tijd het punt kunt overbrengen aan je publiek.
Maak een eenvoudige advertentie
Het maken van video-inhoud kan tijdrovend zijn, dus het is van cruciaal belang dat u de juiste formules vindt voor het maken van inhoud die uw publiek gaat motiveren om actie te ondernemen.Een goede manier om dit te testen, is wanneer je net begint met het gebruiken van de videoadvertentiefunctie van Facebook om ervoor te zorgen dat gerichte kijkers je video's meteen kunnen bekijken.
Net als gewone advertenties kunt u hun interesses, gedrag, leeftijd, geslacht en locatie op elk apparaat targeten.
Optimaliseer uw video's
Dus je hebt net de beste video voor je bedrijf gemaakt en bewerkt. Hoe krijg je fans en vrienden op Facebook om het volume hoger te zetten en daadwerkelijk te bekijken? Met alle inhoud die elke dag wordt geconsumeerd, moet je je vaardigheden voor het schrijven van een kopie laten kloppen. Zorg ervoor dat je je best doet om de volgende informatie te optimaliseren bij het uploaden van je Facebook-video's.
- Schrijf een geweldige titel - stel jezelf de vraag "wat zou iemand dit laten zien?". Je video's zouden moeten helpen bij het vermaken of oplossen van een probleem, dus leer hoe je hun interesse kunt maximaliseren.
- trefwoorden - vrij duidelijk, maar sommigen van ons hebben herinneringen nodig dat Facebook ook een zoekmachine heeft. Neem je zoekwoorden op de juiste manier op?
- Omschrijving - wees niet lui als het gaat om je beschrijving. Te veel mensen raken enthousiast tijdens het uploadproces dat ze vergeten zijn om belangrijke aanvullende informatie hier toe te voegen om meningen te verleiden.
Maak kwaliteitsvideo's die uw publiek wil zien
Ten slotte moet je begrijpen hoe je Facebook-video's kunt maken die je publiek eigenlijk wil bekijken. Wat is het doel van je video? Doe uw due diligence en ontdek wat uw concurrenten doen, of vraag bestaande klanten welke soorten inhoud ze graag zouden willen zien. Enkele te overwegen thema's zijn:
- informatieve - altijd een go-to in contentmarketing. Maak instructievideo's die mensen laten zien hoe ze één taak kunnen voltooien en maak ze massaal om zowel problemen op te lossen als te laten zien dat je een expert bent in wat je doet.
- Leerzaam - daarnaast kun je video gebruiken om anderen les te geven, net als in een klaslokaal. Whiteboard- en green screen-video's zijn eenvoudige, maar effectieve manieren om de geest van uw publiek te laten groeien.
- Onderhoudend - Veel plezier en maak iets grappigs of verbluffends waarmee mensen kunnen lachen en delen met anderen. Zorg ervoor dat het past bij uw merk- en marketingstrategie en u hebt een win-winvideo bij u.
Conclusie
Voor marketeers en adverteerders is het duidelijk dat video een van de interessantste en meest haalbare marketingopties voor bedrijven is geworden.
Terwijl we van oudsher gebruikmaakten van platforms als YouTube, heeft Facebook nu schijnbaar het spel veranderd door de voorkeur te geven aan native video-uploads over ingangen door derden.
En omdat Facebook nog steeds het grootste sociale netwerk ter wereld is met meer dan 1,4 miljard gebruikers, is het alleen maar logisch dat je niet alleen video's rechtstreeks op Facebook uploadt. Om er echter het maximale uit te halen, moet u er ook voor zorgen dat de video's aantrekkelijk zijn voor uw Facebook-publiek.
Als u een marketeer of adverteerder bent, heeft u iets soortgelijks opgemerkt?
Afbeelding: Trends voor kleine bedrijven
3 Reacties ▼
