We zijn dagen weg van Super Bowl LII (dat is 52). Het zijn de Philadelphia Eagles vs. de New England Patriots.
Het is ook de reclamedag van het jaar. Sommigen zullen misschien zeggen, het is de Super Bowl van adverteren.
Misschien denkt u erover om een speciale promotie voor uw kleine onderneming uit te voeren die aansluit bij de game. Misschien ben je in de buurt van een van de teams in de game of de game zelf (dit jaar in Minneapolis). Misschien heeft jouw bedrijf een sportthema - zoals een bar, restaurant of een verzamelwinkel - of misschien vind je het spel gewoon leuk. En misschien ken je de kracht die deze ene game heeft voor zover promotionele kracht gaat.
$config[code] not foundIn het belang van de toekomst van uw kleine onderneming, wat u ook denkt, denkt u nog een keer na.
Wat u moet weten over de handelsmerkregels voor Super Bowl
Gebruik nooit de woorden Super Bowl, Eagles en / of Patriots in een van uw mogelijke promoties voorafgaand aan het spel. Dat komt omdat de National Football League ernstige beperkingen heeft aan het gebruik van deze voorwaarden voor advertenties en zij ZAL actie tegen u ondernemen als u deze handelsmerktermen schendt.
Aaron Holt is een gecertificeerd advocaat op het gebied van arbeid en arbeidsrecht bij de firma Cozen O'Connor. Hij beantwoordde deze week een aantal vragen van Small Business Trends over Super Bowl-advertenties en uw kleine bedrijf.
Zijn enige eenvoudige advies is om te voorkomen dat deze beschermde voorwaarden ten koste van alles worden gebruikt.
"Niet zonder schriftelijke toestemming van de NFL," zegt Holt. "De NFL bezit minstens acht merkregistraties die de woorden SUPER BOWL bevatten. Het heeft zelfs SUPER SUNDAY als handelsmerk gedentificeerd. De NFL krijgt commerciële sponsors om mooi te betalen voor officiële sponsoring van hun producten, zoals frisdranken, vrachtwagens, bier, enz. Om verwarring met haar commerciële sponsors te voorkomen, onderneemt de NFL stappen om ongeoorloofd gebruik van de handelsmerktermen in commerciële reclame te voorkomen dat kan valse sponsoring of aansluiting impliceren. "
De NFL herinnert kijkers vóór elke game eraan dat het illegaal is om het spel te promoten zonder de schriftelijke toestemming van de competitie … en zij menen het.
In feite, ongeveer 11 jaar geleden, ging de NFL achter een kerk aan die een Super Bowl Watch Party promootte omdat het de naam van de game vermeldde in zijn advertenties.
De auteursrechtelijke bescherming die de NFL op zijn plaats heeft, strekt zich ook uit tot alle delen van het spel. Dat omvat het gebruik van de naam van het spel, afbeeldingen van de Vince Lombardi-trofee, het game-logo, teamlogo's, logo's van teamhelmen, spelersnamen, spelerafbeeldingen en meer.
sancties
Wees gerust, de NFL zal een strafvlag gooien als je hun voorwaarden overtreedt.
Holt zegt: "Normaal gesproken zal de NFL vóór het evenement een stop- en afscheidsbrief opstellen. In 2007 dwong de NFL bijvoorbeeld een kerk om zijn wachtpartij te annuleren, die werd aangekondigd als een 'Super Bowl Bash'. Als je merchandise vervalst, (de wetten leggen) mogelijke straffen op van maximaal 10 jaar gevangenisstraf en $ 2.000.000 in boetes. Voor auteursrechtschendingen, tot $ 150.000 per overtreden werk als het wangedrag opzettelijk en opzettelijk was. Dit type overtreding kan ook diefstal, fraude en andere strafrechtelijke sancties zijn. "
alternatieven
Het is duidelijk dat bedrijven die zich geen Super Bowl-reclame kunnen veroorloven, nog altijd promoties aanbieden met een voetbalthema. Daarom hoor je zoveel verwijzingen naar "The Big Game" in plaats van de Super Bowl. Ze zijn overal en je moet zeker niet vermijden om je bedrijf volledig rond het spel te promoten. Noem het gewoon niet de you-know-what.
Holt bood een ander steeds populairder (en slimmer) acceptabel alternatief aan, The Superb Owl. Het is een idee dat opdook in de oude Colbert Report-tv-show op Comedy Central en deze week ook op Reddit is uitgezonden.
Reddit user ivy-and-twine gespot deze Superb Owl-promo in een lokale Trader Joe's store:
Sociale media
Deze beperkingen gelden ook voor posts op sociale media die uw bedrijf ook voor de wedstrijd creëert. Holt zegt dat je het spel in je sociale berichten kunt bespreken, maar alles wat in combinatie met je bedrijf aan promotie van het spel grenst, zal waarschijnlijk eindigen bij het horen van de NFL.
Foto via Shutterstock
4 Opmerkingen ▼
