Het is niet eenvoudig om een diepe band met je publiek op te bouwen, toch?
U hebt hard gewerkt om uw product of dienst te bouwen. Je hebt waarschijnlijk late nachten en vroege ochtenden geprobeerd om het perfecte aanbod te ontwikkelen.
Vervolgens hebt u uw ziel in uw marketinginspanningen gestort. Je gaat naar netwerkevenementen waar je veel handen schudt en veel mensen ontmoet.
In feite heb je misschien al behoorlijk wat zaken verdiend. Maar het is niet genoeg. U vindt mogelijk dat het moeilijker is om uw bedrijf naar een hoger niveau te tillen.
$config[code] not foundAls ondernemer moet je je kunnen onderscheiden van je concurrenten. Je moet weten hoe je mensen tot actie kunt bewegen. Het is iets dat alle grote merken moesten bedenken.
Wat is een van de grootste dingen die de meer succesvolle merken scheidt van de niet-zo succesvolle merken?
Het gaat over doel.
Merken met doel
Als u een bloeiende onderneming wilt opbouwen, moet u een merkdoel identificeren, omarmen, belichamen en verwoorden dat uw publiek inspireert om contact met u te maken. In dit artikel leert u hoe uw merk aantrekkelijker kan worden gemaakt. U ziet ook enkele uitstekende voorbeelden van succesvolle, doelgerichte merken.
Terwijl je dit bericht leest, krijg je een beter beeld van hoe een sterk merkdoel eruit ziet. Wanneer u zich engageert om uw doel te identificeren, zult u merken dat uw publiek veel meer betrokken is bij uw merk dan voorheen.
Laten we beginnen.
Merken met een doel zijn aantrekkelijker
Heb je ooit het boek "Start With Why" van Simon Sinek gelezen? Als je dat niet hebt gedaan, moet je het eens proberen. Het is een must-read voor elke ondernemer. Sinek vat veel samen wat zijn boek zegt in zijn beroemde TED Talk.
Een van mijn favoriete citaten uit het boek is:
"Mensen kopen niet wat je doet. Ze kopen waarom je het doet. "
Wat hij bedoelt, is dat mensen geen verbinding maken met de producten of diensten van een bedrijf. Ze kopen in op de redenen waarom deze bedrijven bestaan. Ze kopen in op het idee dat een bedrijf bestaat voor iets dat groter is dan zijzelf.
Een sterk merkdoel betekent een duidelijk merkperspectief hebben dat invloed heeft op wat uw bedrijf wel en niet doet. Het is wat uw bedrijf naar voren brengt.
Duif
Dove is een van de grootste voorbeelden van een doelgericht merk. Waarom? Omdat hun missie gaat over iets veel diepgaanders dan alleen zeep en hygiëneproducten verkopen.
Dove gebruikt zijn merk om het zelfvertrouwen van meisjes wereldwijd te verbeteren. Ze hebben erkend dat een laag zelfbeeld een groot probleem is voor vrouwen. Wanneer u hun website bezoekt, leert u hoe ernstig het probleem is.
Door hun #speakbeautiful-beweging probeert Dove meisjes te helpen meer vertrouwen te krijgen in hun schoonheid. Op sociale media hebben vrouwen de neiging om negatieve gedachten over hun uiterlijk te uiten. De #speakbeautiful-beweging moedigt deze vrouwen aan om sociale media te gebruiken om positieve dingen over zichzelf en anderen te zeggen.
Verdient dit Dove een winst? Niet direct. Maar het maakt hun merk gemakkelijker te relateren. Het is een doel waar iedereen het mee eens is. Het is een geweldige manier voor Dove om de wereld te beïnvloeden terwijl ze geld verdienen.
Starbucks
Howard Schultz, de CEO van de koffieketen van Starbuck, staat bekend om zijn toewijding aan verantwoord ondernemen. Hij is niet alleen toonaangevend als het gaat om bedrijven die verantwoordelijker worden, hij heeft het Starbucks-merk gebruikt om het leven van mensen wereldwijd te verbeteren.
Via hun initiatief voor maatschappelijk verantwoord ondernemen heeft Starbucks blijk gegeven van zijn toewijding om honger te bestrijden, service aan te moedigen en het milieu te helpen. Deze toewijding is het resultaat van Schultz's eigen vodden-tot-rijkdom verhaal. Toen hij getuige was van de strijd die zijn vader doormaakte toen hij in New York arm opgroeide, liet hij Schultz zien hoe hij zijn bedrijf kon gebruiken om iets effectiever te doen dan alleen maar winst maken.
De impact die Starbucks heeft gemaakt op de wereld maakt het een geweldig voorbeeld van een doelgericht merk. Het is iets dat elke beginnende ondernemer moet nastreven.
Spaarders
Savers is een grote zuinigheidswinkelketen met winkels in de Verenigde Staten, Canada en Australië. Verantwoord ondernemen is eigenlijk een onderdeel van het bedrijfsmodel. Gesticht door wijlen William O. Ellison, heeft het een ongelooflijke impact op de wereld gehad.
Het koopt zijn producten in bij non-profit organisaties die de items als donaties hebben ontvangen. Vervolgens worden deze items tegen betaalbare prijzen verkocht. Items die niet worden verkocht, worden vervolgens gerecycled. Op deze manier kan Spaarders geld geven aan non-profitorganisaties en het milieu helpen door producten te recyclen die niet worden verkocht.
Maar dit is niet het einde ervan. Spaarders werken ook samen met verschillende non-profits om banen te helpen creëren, kinderen helpen te helpen, mensen met een handicap helpen en nog veel meer.
Savers is een geweldig voorbeeld van een bedrijf dat niet alleen predikt over maatschappelijke verantwoordelijkheid. Ze nemen het daadwerkelijk op in hun zakelijke praktijken. Een merkdoel hebben betekent een echte impact hebben op de wereld om je heen.
De Body Shop
Anita Roddick heeft de Body Shop oorspronkelijk opgericht als een manier om haar familie te helpen overleven. Het werd echter al snel omgezet in iets veel meer. Naarmate haar bedrijf groeide, begon ze haar bedrijf te zien als iets dat bedoeld was om een positief verschil in de wereld te maken.
The Body Shop is een cosmeticabedrijf dat is gespecialiseerd in de verkoop van volledig natuurlijke producten. Ze maken hun cosmetica zonder de schadelijke chemicaliën te gebruiken die veel andere cosmetica gebruiken.
Het motto van The Body Shop is "Enrich, not Exploit." Het is toegewijd aan het verrijken van zijn mensen, producten en planeet.
Het bedrijf heeft verschillende verheven doelstellingen:
- Help 40.000 economisch kwetsbare mensen toegang te krijgen tot werk over de hele wereld.
- Zorg ervoor dat 100 procent van onze natuurlijke ingrediënten traceerbaar en duurzaam zijn en 10.000 hectare bos en andere leefgebieden beschermen.
- Bouwen van biologische bruggen, bescherming en regeneratie van 75 miljoen vierkante meter leefomgeving die gemeenschappen helpt om duurzamer te leven.
Dit zijn slechts enkele dingen die The Body Shop wil bereiken. The Body Shop heeft een immens diepgaand merkdoel dat zijn zakelijke inspanningen bevordert.
Walgreens
Walgreen's is een van de grootste apotheken van het land. Ze hebben veel succes gehad in hun vakgebied. Walgreen's is ook erg gericht op het beïnvloeden van de gemeenschappen die zij dienen.
Het mooie aan Walgreen is net als Starbucks, ze ondersteunen hun gemeenschappen op verschillende manieren. Hun programma voor maatschappelijk verantwoord ondernemen heeft verschillende componenten.
Waaronder:
- Diversiteit van leveranciers.
- Verantwoordelijkheid voor het milieu.
- Gemeenschapsdiensten en bereik.
Walgreen's heeft een zeer effectief programma voor maatschappelijk verantwoord ondernemen dat dient om het merkdoel te verbeteren.
Samenvattend
Dus wat betekent dit allemaal? Ik heb een aantal krachtige voorbeelden gegeven van merken met een doel dat de producten en services overstijgt die ze aanbieden.
Dit artikel gaat echter niet echt over hen.
Het gaat over u en uw bedrijf. Dit is de bottom line: je kunt je merk niet laten groeien als je je publiek niet iets geeft om verbinding mee te maken.
Het laatste dat u wilt doen, is een bedrijf op te bouwen tot een bedrijfsmachine zonder ziel. Dat is niet het type bedrijf dat consumenten willen gebruiken.
Identificeer uw merkdoel. Ontdek waar je echt voor staat als ondernemer. Bestudeer vervolgens hoe u dit doel kunt belichamen en communiceer het met iedereen met wie uw merk samenwerkt. Niet alleen zal dit u helpen meer winst te maken, het zal u helpen uw stempel te drukken op de wereld.
Starbucks foto via Shutterstock
7 Opmerkingen ▼
