Of, althans, dat dacht ik al voordat ik een boek las dat genoemd werd "Link Building is Dead - Long Live Link Building!"
Dit is een nieuw boek geschreven door Sage Lewis. Samen met zijn vrouw Rocky is hij eigenaar van een digitaal media-agentschap genaamd SageRock Creative in Ohio, niet ver van ons hoofdkantoor hier bij Small Business Trends. Hij is iemand die ik al jaren professioneel in het echt ken. Zijn bedrijf is lid van de Northeast Ohio Software Association, waar ik een aantal jaren in het bestuur zat. Dus ik was verrukt dat ik op een dag een gesigneerde kopie van zijn boek als een geschenk in de post kon ontvangen.
Het boek is ongeveer 200 pagina's. Ik kon er in vier avonden doorheen - je kilometers kunnen variëren.
Dit is een boek bedoeld voor mensen uit het bedrijfsleven met een website waar ze verkeer willen aantrekken. Het is ook voor diegenen die relatief nieuw zijn in het zoekveld of voor online marketing - beginners tot tussenproducten. Het is niet bedoeld voor mensen met geavanceerde kennis. Er zijn geen complexe formules of technieken.
Integendeel, dit is een inleiding op wat linkbuilding is, en hoe een bedrijf het kan aanpakken. Terwijl u het leest, kunt u veel tips en aanwijzingen op een manier oplezen die u het gevoel geven dat u ze kunt toepassen. De auteur heeft de gave om dingen in alledaagse woorden en voorbeelden te beschrijven. Hij maakt zelfs de meest complexe concepten begrijpelijk.
Twee berichten negeren
Er zijn een aantal belangrijke berichten verweven in dit boek.
Het eerste bericht is dat het opbouwen van een link in de afgelopen paar jaar dramatisch is veranderd.
Laat me even een back-up maken. Misschien heb je slechts een vaag idee van wat link building inhoudt en waarom het belangrijk is. Linkbuilding is het proces waarbij externe sites naar uw website worden gelinkt. Waarom zijn links belangrijk? De auteur schrijft: "Alle zoekmachines waarderen links als een maatstaf voor hoe invloedrijk en belangrijk een website online is. Volgens zoekmachines moeten sites met veel belangrijke, gerelateerde sites die naar hen linken de moeite waard zijn, en verdienen daarom een betere ranking in de zoekresultaten. "
Met andere woorden, het is een goede zaak om belangrijke sites te laten linken naar uw site over relevante onderwerpen. Het helpt je om je eigen site te vinden wanneer mensen zoeken in zoekmachines. De nadruk ligt op 'belangrijk' en 'relevant'. Het doel is om links naar uw site te krijgen van gerenommeerde sites die zelf belangrijk worden geacht en die op de een of andere manier relevant zijn voor onderwerp (en) op uw pagina's. Links van sites met spam of volledig off-topic sites helpen niet (of in ieder geval lang niet zoveel).
Lewis gaat over wat er de afgelopen jaren is veranderd. De zoekmachines zijn voortdurend aan het evolueren. Methoden voor het populair maken van een site werken tegenwoordig niet meer zo goed. Nieuwere technieken moeten worden geleerd, zoals het gebruik van sociale media voor linkbuilding.
Een fascinerend onderdeel wordt 'Alle links zijn niet gelijk' genoemd. Hij evalueert enkele inkomende links, maar bekijkt deze vanuit verschillende statistieken. Hij vergelijkt welke links de meeste bezoekers hebben verzonden, wat resulteerde in de meeste pagina's per bezoek en welke de bezoekers langer op de site hielden. Na het lezen van die sectie, zult u een grotere waardering hebben voor welke links waardevol zijn. De conclusie: rankings in zoekmachines zijn slechts één dimensie. Andere voordelen van links kunnen waardevoller zijn voor uw bedrijf. Verkeer dat rechtstreeks afkomstig is van een site die een publiek aantrekt dat geïnteresseerd is in wat u aanbiedt, kan bijvoorbeeld waardevoller zijn dan zoekverkeer.
Daarom zou uw visie op linkbuilding niet beperkt moeten blijven tot het denken over zoekmachines. Kijk naar het grotere geheel. Het gaat erom de juiste zichtbaarheid en verkeer en aandacht te krijgen.
Het tweede bericht is dat u moet nadenken over het opbouwen van links als 'accreting'-links naar uw site. Dat woord betekent geleidelijk iets verzamelen na verloop van tijd. U moet zich een lange reeks activiteiten voorstellen die koppelingen naar uw site aantrekken die zich in de loop van de tijd hebben opgebouwd.
Zijn punt: maak uw bedrijf interessant, en uw site zal koppelingen aantrekken. Richt u erop mensen een goede reden te geven om naar uw site te linken. En verwacht geen nachtelijke resultaten. In hun natuurlijke toestand groeien verbindingen geleidelijk, niet in één keer.
Andere behandelde onderwerpen
Hij behandelt zelfs controversiële onderwerpen zoals het kopen van links. De positie van de auteur: je kunt links kopen, maar met twee ENORME voorbehoud. Ten eerste, als je een link koopt, doe het dan om online exposure te krijgen, niet om te proberen naar zoekresultaten te zoeken. Ten tweede, gebruik een "nofollow" -tag om uw site te beschermen, omdat die tag de zoekmachines vertelt dat u die betaalde link niet probeert te gebruiken om ze te spelen. Als u meer wilt weten over nofollow, moet u het boek lezen.
Het boek bevat gedeelten over het bijhouden van welke sites naar uw site linken, naar welke pagina's ze verwijzen en waarom. Maar de tools en monitoringstechnieken zijn allemaal technieken die een relatieve newbie zou kunnen gebruiken na een korte leercurve.
Er zijn een paar korte plaatsen waar het boek af gaat met minder dan nuttige raaklijnen. Een daarvan, over het linken met auteursrechtelijk beschermde informatie, is gebaseerd op zo'n unieke reeks feiten dat het niet 99,99% van de tijd van toepassing is. Een andere is een sectie over PageRank-beeldhouwen. De meeste eigenaren van kleine bedrijven zouden perfect kunnen zijn zonder ooit iets te weten over beeldhouwen, behalve dit: koppel ze niet aan onbetrouwbare sites met spam. Maar dat zijn kleine raaklijnen. Ze doen niets af aan een anderszins nuttig boek.
Meer over de auteur
Ten slotte wil ik je waarschuwen dat de auteur een beetje een personage is. Ik bedoel dat alleen op een goede manier. Het Amerikaanse televisienetwerk heeft een slogan "karakters welkom". Ik beschouw de kleine zakelijke markt graag als een waar karakters welkom zijn.
De meeste eigenaren van kleine bedrijven zijn meestal onafhankelijke typen. We marcheren naar onze eigen drummers. Dat is waarom ik hou van omgaan met andere ondernemers. Er zijn veel "personages" in deze markt en ik ben er trots op ze te kennen. Sage Lewis (@SageRock op Twitter) is precies dat type eigenaar van een klein bedrijf. Het maakt hem interessant en gedenkwaardig.
De persoonlijkheid van de auteur komt tot uiting in zijn schrijfstijl. Als je het boek leest, zie je wat ik bedoel. Hij schrijft alsof hij praat, en hij heeft een kleurrijke manier om zichzelf uit te drukken. Hij neemt zichzelf ook niet serieus. Hij grapt bijvoorbeeld over 'alle vijf bezoekers' naar zijn blog voor een bepaald onderwerp - en verandert dat in een les over wat hij verkeerd heeft gedaan en wat hij in plaats daarvan had moeten doen. Oh, en zijn boek heeft een foto van zijn kat, Marty erin. Hoe kun je fout gaan met een boek waarin de kat van de auteur staat?
Iedereen maakt een grapje, Lewis zit al bijna 15 jaar in de zoekfunctie. Hij is de professional in residentie aan een universiteit geweest en doceert SEO-lessen aan een andere universiteit. Zijn boek komt ook met aanbevelingen van veteranen uit de industrie, zoals Jim Boykin en Bruce Clay. Hij kreeg ook getuigenissen van drie nationaal bekende mensen die hier in Ohio wonen en die ik ken, waaronder marketinggoeroe Jim Kukral; Joe Pulizzi, de oprichter van het Content Marketing Institute; en Mike Murray met wie we recent hebben samengewerkt aan een call-to-action-onderzoek naar kleine bedrijven. De expertise van Lewis komt dus goed van pas.
Waarom je moet lezen "Link Building is Dead"
Vergis je niet. U hoort van een ervaren beoefenaar die u een serieuze basis kan geven in hoe u uw bedrijf en uw website populairder kunt maken en koppelingen kunt aantrekken. En dat kan uw online aanwezigheid helpen groeien en op zijn beurt uw bedrijf laten groeien.
Of u nu een doe-het-zelver bent of een marketingmanager of bedrijfseigenaar die van plan bent om een extern bureau te huren om uw online aanwezigheid te verbeteren en gewoon de juiste vragen wilt weten om te vragen - ik ben van harte aanbevelen Link Building is Dead - Long Live Link Building!
9 Opmerkingen ▼
