Brands. Stories. Winsten.
Het vertellen van verhalen is krachtig. Verhalen helpen bij branding, d.w.z. een indruk maken die opvalt en blijft hangen in onze gedachten.
En bedrijven worden steeds beter in het vertellen van verhalen via inhoud - hetzij via video of in tekstvorm. Verhalen die het thema van een merk volgen, kunnen keer op keer worden verteld.
Laten we eens kijken naar enkele van de beste verhalen in het bedrijf en ontrafelen hoe sommige merken in stijl verhalen vertellen:
$config[code] not foundTriumph Over Conformity: Apple verklaart oorlog tegen IBM
Apple is een legendarische marketeer en het bedrijf heeft al vroeg een genie getoond voor verhalen vertellen. Dertig jaar geleden, in 1984, lanceerde Apple een iconische - bijna filmische - Super Bowl-advertentie die klanten en industriekijkers weg blies. Met fascinatie en mystiek lanceerde de advertentie letterlijk Apple in de grote divisies.
IBM was toentertijd de dominante speler in de computerwereld. Apple was in vergelijking een kleine speler - niet meer dan een startup. Maar het ging achter IBM aan.
Het bedrijf deed dit met een donkere, sciencefiction-stijladvertentie onder leiding van de inmiddels legendarische filmmaker Ridley Scott. Het was een artistieke allegorie die niet eens een glimp liet zien van het nieuwste product van het bedrijf, de Macintosh. In plaats daarvan zei de advertentie alleen:
"Op 24 januari introduceert Apple Computer Macintosh. En je zult zien waarom 1984 niet zal zijn als '1984.' "
De advertentie was een in-your-face-aanval op conformiteit die het idee van George Orwell's beroemde roman uitschakelde. Het werd maar één keer uitgezonden en het was ongelooflijk duur, en kostte op dat moment bijna een miljoen dollar. Toch maakte het een impact.
De boodschap was duidelijk voor de wereld: Apple was van plan om het op te nemen tegen IBM - de "Big Brother" die de computerindustrie bestuurde. Apple had zichzelf als individu tegen een conformistisch systeem gegoten.
Nike: It's All About Attitude
Nike verkoopt geen schoenen. Het verkoopt houding. En het is een ander voorbeeld van een merk met een verhaal-tellende benadering van marketing. Nike creëert een gemeenschap rond deze verhalen en rond het voortdurende thema van het bevorderen van houding. Wilt u bewijs? Ga naar het LiveStrong YouTube-kanaal van het bedrijf en je zult zien hoe Nike verhalen toont van mensen die zijn getroffen door kanker. En hoe het een gemeenschap van steun opbouwt voor diegenen die worstelen met de ziekte.
Tot nu toe heeft de LiveStrong-community meer dan 2 miljoen views verzameld op YouTube, meer dan 1,5 miljoen likes op Facebook en meer dan 250.000 volgers. En via de community laat Nike zien hoe een goed verhaal sociaal wordt en hoe sociale media kunnen worden gebruikt om steun te genereren en zelfs fondsen te werven voor mensen die lijden.
Volkswagen: The Force
Wat kan een video doen? Het kan natuurlijk een effectief verhaal vertellen.
En hoe goed kan het dat doen? Een blik op The Force Campaign en je zult geïnspireerd worden om een verhaal voor je eigen bedrijf te creëren.
De video doet geweldig werk met een enkele producteigenschap - het afstandsstartsysteem van de 2012 Volkswagen Passat. Je kunt het niet helpen, maar lachen wanneer het kleine kind gekleed in het Darth Vader kostuum denkt dat zijn inspanningen met "de kracht" de auto feitelijk begonnen.
Afgezien van het uitzenden tijdens de Super Bowl in 2011, heeft de advertentie tot nu toe meer dan 58 miljoen keer bekeken op YouTube. Tegenwoordig heeft Volkswagen's website een "Story Board" - een soort blog met verhalen die zijn bijgedragen door zowel het bedrijf als de klanten. Op deze manier heeft Volkswagen ook autobezitters uitgenodigd om een bijdrage te leveren aan het verhaal.
Threadless.com: wat denken ontwerpers?
Threadless is een community die is opgebouwd rond designer, ontwerpers die hun creaties indienen bij Threadless om te worden afgedrukt op huishoudelijke artikelen, kleding en andere goederen. Het is letterlijk een merk dat is gebaseerd op verhalen. Geen verhalen over het verslaan van slechteriken, het opbouwen van eenheid of het bereiken van een geweldige prestatie, maar echte verhalen van ontwerpers die details delen over hun leven, werk, inspiratie en meer. De verhalen sluiten aan bij klanten vanwege de "sneak peak" achter hoe het bedrijf werkt. Video's verfraaien het ware verhaal van Threadless en hoe het hard werkt om kwaliteitsproducten te produceren voor zijn klanten.
Threadless heeft onlangs een reeks mini-documentaires gelanceerd, interviews met kunstenaars die de aandacht vestigen op individuen en de verhalen die ze te vertellen hebben.
Lego verhaal
Een ander voorbeeld van een goed gemaakt verhaal, dit keer verteld door geanimeerde karakters, is dat van "The Lego Story."
De video zelf vertelt het verhaal van het bedrijf niet zozeer om te overtuigen, maar om te delen. Het brengt ons terug naar de oorsprong van het bedrijf in 1932, en geeft ons een glimp van oprichter Ole Kirk Christiansen, en de principes en waarden die hij bracht aan het bedrijf dat hij bouwde. Het laat ook zien dat het bedrijf zich inzet voor entertainment en educatie voor kinderen.
HSBC en American Express Open Forum
Merkverhalen worden niet altijd verteld en getoond via video. Het geschreven woord werkt nog steeds goed voor sommige merken.
Op zijn wereldwijde sites beheert en publiceert HSBC inhoud op financiële markten, financieel nieuws, wereldwijde bedrijfsuitbreiding en nog veel meer. Voor sommige geselecteerde markten publiceert HSBC nog steeds op papier gebaseerde inhoud zoals boekjes voor zijn elite bankklanten.
Nog een geweldig voorbeeld van hoe contentmarketing wordt gebruikt voor merkimago American Express Open Forum , dat zich uitsluitend richt op ondernemerschap en technologie. Het maakt gebruik van de kracht van community en de kracht van user-generated content om een overtuigend merkverhaal te creëren voor zijn eigen productlijn.
Hoewel we alleen grote bedrijven en populaire merken noemden en hun succesverhalen hier vermelden, is de boodschap duidelijk. Iedereen met een bedrijf kan een merk maken en dit bouwen met behulp van storytelling.
Voor wat inspiratie kunt u deze 50 merken bekijken met verbazingwekkende merkverhalen. Als je denkt dat er in B2B geen verhalen te vertellen zijn, wil je misschien eens Eloqua's 5 B2B-merken bekijken die verhalen vertellen.
Heb je als klein bedrijf de kracht om verhalen te vertellen? Creëren verhalen impact en waarde voor merken?
Deel uw ideeën alstublieft met ons.
Wat is uw verhaalfoto via Shutterstock
31 Opmerkingen ▼
