Het is de afgelopen weken het seizoen geweest van uitstekende webinars en de chat van gisteren over How To Take Your Brand Online was geen uitzondering. De ongelooflijke geesten van Chris Brogan, David Meerman Scott, Guy Kawasaki en John Jantsch zijn samengebracht op één virtueel podium om kleine bedrijven tips te geven over hoe ze het internet kunnen gebruiken om hun merk en hun bedrijf te laten groeien.
$config[code] not foundHier is een beetje van wat aanwezigen bekend maakten omdat je het niet kon redden.
Leer de nieuwe regels voor marketing
Een fout die kleine bedrijven maken wanneer ze hun bedrijf online nemen, is dat ze proberen te spelen volgens oude, offline regels. Het sociale web heeft de regels voor marketing echt veranderd. David merkte op dat je in de oude dagen contact moest opnemen met de media en hen moest vragen om je bedrijf of evenement te bespreken. Nu stemmen de media in en volgen ze wat je doet, zodat ze contact kunnen opnemen u voor een verhaal. Het is een culturele verschuiving waar ondernemers zich bewust van moeten zijn. Het gaat minder om aandacht vragen en meer om het eisen.
Guy noemde het leven nu 'erg goed' voor marketeers, omdat het gaat om het vinden van gratis wat jij kunt doen. De oogkleppen zijn van iedereen verwijderd en alles is wijd open.
Chris merkte snel op dat terwijl de tools gratis zijn, de strategie die nodig is om ze uit te voeren, dat niet is. Eigenaars van kleine bedrijven kunnen er niet zomaar in springen omdat de kosten voor toegang laag zijn. Je moet eerst een strategie bouwen. Anders is het alsof je een drukkerij binnenloopt en zegt: "Ik wil mijn bedrijf op de markt brengen!" Alleen omdat je de tools hebt, wil dat nog niet zeggen dat je weet hoe je ze allemaal moet samenvoegen. Dat is de uitdaging.
Maak inhoud die opgemerkt zal worden
We willen allemaal goede content maken die de aandacht van onze klanten krijgt en de media grote honden doet opvallen, maar hoe doe je dat? Hoe krijg je de New York Times om over je te schrijven? David zegt dat als je interessante dingen maakt, de media je zullen vinden. Zijn grootste media-hits van het afgelopen jaar zijn altijd afkomstig van journalisten die contact met hem opnemen met betrekking tot een blogpost of een boek dat hij heeft geschreven. Guy was het hiermee eens en merkte op dat de nieuwe manier om media-aandacht te krijgen, is om buzz te creëren bij je klanten. Als je mensen enthousiast maakt en over je praat, dan zullen de media willen weten wat er aan de hand is. En ze gaan contact met je opnemen voor een verhaal.
Als u investeerders of mediakoppelingen pikt, personaliseer het dan. Chris is een fan van goede doelen en hij houdt van bedrijven die het gemakkelijk maken voor mensen om te doneren. Je hebt meer kans om zijn aandacht te trekken als je hem een verhaal vertelt over menselijke interesse. Guy houdt van dingen over venture capitalists. Iedereen heeft zijn eigen plekje. Doe je onderzoek en weet wie je aan het pitchen bent.
Vind de sociale mediaplatforms die voor u werken
Op de vraag of elk klein bedrijf een blog zou moeten hebben, waren de panelleden het erover eens dat het antwoord nee was. Je moet doen wat logisch is voor het bedrijf. David waarschuwde ook dat SMB-bezitters blindelings op de Twitter-bandwagon springen. Je hoeft niet overal te zijn. Het is beter om een handvol zinvolle aanwezigheden online te hebben dan een hoop halfvolle gesprekken.
Als eigenaar van een klein bedrijf moet u de mensen begrijpen die u probeert te bereiken. Te veel kleine bedrijven doen dat niet. Ze gebruiken hun jargon in plaats van de woorden en zinsdelen die hun klanten gebruiken. Als je je publiek wilt begrijpen, ondervraag dan 15 mensen over hoe ze naar een huisvernieuwing zouden zoeken. Welke termen gebruiken ze? Hoe zouden ze ernaar zoeken? Dat is het soort begrip dat u helpt te leren wat uw klant wil en waar u online moet zijn.
Weet op welke sites uw klanten op een natuurlijke manier rondhangen en gebruik vervolgens sociale media om uw merk te vermenselijken en als een outreach-tool. Dat is hoe u uw online merk en uw bedrijf bouwt.
Meer in: Twitter 11 Reacties ▼
