'Thought leadership' is een van die alomtegenwoordige gezoemuitdrukkingen die de contentmarketing domineren in 2015, precies daar met het bouwen van persoonlijke merken.
Je baas doet het, de baas van je baas doet het en je doet het. Als je dat niet bent, ben je bang dat je dat zou moeten zijn!
Zoals Michael W. McLaughlin schreef in het online verkoopmagazine Rain Today, is thought leadership de contentmarketing "wapenwedloop" voor de 21e eeuw geworden. Met zoveel stemmen strijden om aandacht, iedereen van C-level executives naar Silicon Valley solopreneurs verhogen inhoud productie in een poging om gelijke tred te houden met de concurrentie.
$config[code] not foundHet resultaat: het internet wordt overspoeld door would-be thought leaders die stukken van twijfelachtige kwaliteit publiceren, waardoor de waarde voor iedereen wordt verkleind. Is gedacht leiderschap nu een verspilling van tijd en middelen?
Is het te laat om gedacht leiderschap te redden?
Eens in 1994 introduceerde Joel Kurtzman, de toenmalige hoofdredacteur van Strategy & Business, de term 'thought leader' als middel om mensen binnen de zakelijke markt te identificeren die onze aandacht verdienden. Gedachte leiders waren de individuen binnen hun respectievelijke industrieën die frisse, creatieve ideeën en commentaar op industriële problemen en trends aanboden.
Twee decennia later is veel van het hedendaagse thought leadership van origineel naar repetitief gegaan. Het is niet zo dat bedrijfsleiders, managers op C-niveau of ondernemers geen geweldige ideeën of waardevolle inzichten hebben. Het probleem is een beetje ingewikkelder.
Overweeg dit: in slechts één maand publiceerden de grootste 25 adviesbureaus ter wereld bijna 500 nieuwe boeken en artikelen. Hun websites hebben in totaal meer dan 16.000 stukjes thought leadership op zich. Hier is de kicker: dit was in 2010, meldt The Source Blog.
Vijf jaar later is de druk om content te produceren nog sterker. "Naarmate meer en meer mensen op de 'Thought Leadership-bandwagon' springen, wordt het onderscheid tussen ideeën die feitelijk het denken leiden, en degenen die dat niet doen, steeds duisterder ', zegt Melissa Lafksy, de oprichter van Brick Wall Media en een medewerker aan Contently.
Lafsky betreurt dat de overgrote meerderheid van de inhoud van vandaag zo slecht is geschreven en dat thought leadership een ander item is geworden om de to-do-lijst met contentmarketing te controleren, in plaats van een gelegenheid om het discours te verheffen en industriële innovatie te inspireren.
3 manieren om je thought leadership te verbeteren
Schrijf nog niet het gedachtegoed af. Wanneer goed gedaan, levert thought leadership echte voordelen op, zowel voor de mensen die de inhoud schrijven als voor de mensen die het lezen. Als een thought leadership-artikel wordt gepubliceerd, kan dit leiden tot inhoud van lage kwaliteit die uw reputatie schaadt. Hier leest u hoe u de valkuilen van common thought leadership in uw schrijven kunt voorkomen:
1. Begin met een inzichtelijk idee
Lafsky raadt aan dat would-be thought leaders beginnen met nadenken over het verleden van hun industrie en vervolgens hun "speciale saus" isoleren. Welke ideeën hebben de naald verplaatst? Welke gemeenschappelijke thema's worden gedeeld door de bestverkopende generatoren op LinkedIn? Waarom zijn de belangrijkste beïnvloeders in uw branche van invloed? Richt je op het vinden van een authentieke manier om je verhaal te delen en dit verhaal in te kaderen rond een origineel idee.
2. Vertel een boeiend verhaal
Het ontwikkelen van een inzichtelijk idee is slechts de eerste stap. De beste manier om dit idee te delen en contact te leggen met andere marktleiders, is vaardig verhalen vertellen. Geen schrijver? Roep de experts in. "Veel freelancer-schrijvers zijn zeer gespecialiseerd in verschillende industrieën en maken fantastische ghostwriters", zegt John Rampton van Due.com, die een gids voor freelancen publiceert. "Het gebruik van freelancers als experts uit de sector is een must om op de hoogte te blijven van de huidige vraag naar inhoudspublicaties en nog steeds content van de hoogste kwaliteit te leveren."
3. Gebruik de juiste distributiekanalen
Nu u veel tijd en energie hebt gestoken in het ontwikkelen van uw idee en het vertellen van uw verhaal, laat uw thought leadership dan ook niet wegkwijnen op een zelden bezocht bedrijfsblog. Of het nu LinkedIn, Twitter of brancheblogs is, publiceer uw inhoud op de sites die uw marktleiders vaak bezoeken.
"Niet alleen gebruiken bedrijven vaak de verkeerde social-mediaplatforms om hun doelgroep te bereiken, maar ze verspreiden zich ook zo dun doordat ze aanwezig zijn op te veel sites voor sociale netwerken", zegt oprichter van LYFE Marketing door Keran Smith. Ontdek welke sociale-mediasites uw branche denkt dat leiders vaak zijn en maak daarvan de focus.
Bottom line: Als je een stukje thought leadership gaat publiceren, moet je het op de juiste manier doen.
Vraag jezelf af voordat je iets publiceert: "Is dit gedachte leiderschap of zelfpromotie?"
Als je het niet zeker weet, ga dan terug naar de tekentafel en blijf je idee verfijnen. Het is beter om werk van hoge kwaliteit minder vaak te publiceren dan sub-par-stukken weg te duwen die verloren raken in de digitale chaos en uiteindelijk je reputatie schaden.
Vrouw die foto via Shutterstock denkt
7 Opmerkingen ▼
