Het web heeft honger naar onmiddellijke bevrediging - tenminste dat is wat onderzoek ons heeft doen geloven.
Statistieken zoals GrowthHackers '10-secondenregel' voor webpagina's voeden het idee dat we inhoud moeten ontwikkelen die kort, snel en to the point is, of we lopen het risico de interesse van de consument te verliezen en irrelevant te worden. Nieuw onderzoek suggereert echter precies het tegenovergestelde. In feite beloont Google merken die uitgebreide, gezaghebbende en diepgaande langetermijninformatie bevatten.
$config[code] not foundDe voordelen van lange formuliercontent
Hogere Google Search Rankings
Onlangs heeft Backlinko een miljoen Google-zoekresultaten geanalyseerd om meer te weten te komen over de beste SEO-praktijken van vandaag. Tot grote verrassing van veel marketeers scoort de lange vorm van content consequent hoger in de zoekresultaten van Google - aanzienlijk!
Het gemiddelde aantal woorden van een Google-resultaat op de eerste pagina is 1890. Dit wijkt in niets af van de kleinere hoeveelheden inhoud die we hebben geprobeerd in te pakken met zoekwoorden voor optimalisatie. Langere inhoud presteerde elke keer beter op Google. Dit is waarschijnlijk te wijten aan het feit dat het meer sociale shares genereert dan een korte vorm en de relevantie van uw merk verhoogt. Google rangschikt websites op basis van hun bevoegdheidsniveau; lange vorminhoud helpt je invloedssfeer te bepalen.
Meer merkautoriteit
Door een uitgebreid stuk inhoud te schrijven dat een onderwerp in detail aanpakt, wordt uw merk een thought leader in de branche. Het genereert meer siteverkeer en trekt mensen aan die op zoek zijn naar meer informatie over een onderwerp, en het zal tot ver in de toekomst een belangrijke bron van informatie blijven. Evergreen-content, zoals dit soort materiaal wordt genoemd, toont uw greep op een onderwerp en presenteert uw merk in zijn beste licht. In plaats van oppervlakkig en overdreven geïnteresseerd te zijn in winstbejag, stelt evergreen content je in staat om echte, duurzame waarde te geven aan consumenten. Op hun beurt zullen uw klanten uw inspanningen belonen met blijvende merkentrouw.
Grotere geloofwaardigheid
In tegenstelling tot wat veel contentmarketeers menen, is long form content een krachtig hulpmiddel dat merken kunnen gebruiken om de geloofwaardigheid te vergroten, het respect van consumenten te vergroten en meer te halen uit contentmarketingcampagnes. In een met inhoud verzadigde online markt verdelen websitebeheerders hun hersens om zich te onderscheiden van de massa. De beste manier om een positieve impact op uw consumenten te hebben, is te bewijzen dat uw merk een betrouwbare bron van relevante informatie is. Geloofwaardige merken verdienen het vertrouwen van de consument.
Meer social media succes
Quartz-redacteur Kevin Delaney stelt voor dat merken korte, pittige artikelen publiceren die niet langer zijn dan 500 woorden of lange analysestukken die ten minste 1.200 woorden bevatten voor de beste prestaties op social media. Hij verklaart dat iedereen artikelen publiceert binnen het bereik van 500-800, en artikelen die opvallen voorkomen dit cliché. Uitgebreide artikelartikelen genereren meer gedeelde sociale media, meer hits en meer verkeer dan kortere artikelen - een recept voor het creëren van het 'virale' effect.
Lagere kosten voor inkomende marketing
Lange inhoud kan een investering in geld en tijd lijken, maar het rendement is het zeker waard. Door uw inbound marketinginspanningen te optimaliseren met langlopende content bespaart u uw merkgeld op de lange termijn. Volgens een HubSpot-rapport besparen bedrijven gemiddeld $ 20.000 per jaar door te investeren in inbound marketing. Langdurige groenblijvende content scheidt uw merk van de concurrentie en genereert bedrijfsleads voor een langere periode - waardoor het potentiële rendement op de investering wordt gemaximaliseerd.
Meer backlinks en organisch verkeer
Backlinking is een van de beste manieren om uw Google-zoekresultaten te verbeteren en organisch siteverkeer te genereren. Wanneer een website met een hoge autoriteit terugkoppelt naar een deel van uw inhoud, profiteert u meteen van de voordelen van het bereiken van nieuwe consumenten binnen uw branche. Aangezien de algoritmen van Google belangrijke updates blijven ondergaan, worden merken geconfronteerd met sancties voor het opnemen van weinig gezaghebbende backlinks op hun sites. Bedrijven hebben moeite om gezaghebbende informatiebronnen te vinden die in hun inhoud kunnen worden opgenomen voor betere SEO. U kunt deze gezaghebbende bron zijn voor merken in uw branche door het maken van een killer long-form-exemplaar.
Duurzamere inhoud
U kunt stellen dat inhoud met een lange vorm een duurdere investering is dan inhoud op korte termijn, en u zou niet verkeerd zijn. Langdurige formulierinhoud bereikt echter een duurzaamheid die de kortere partner niet kan. Overweeg bijvoorbeeld het stuk van Search Engine Land, "Wat is SEO / Search Engine Optimization?" Wanneer u "Wat is SEO?" In Google typt, is dit het eerste resultaat dat opduikt - niet omdat dit de meest recente bron is, maar omdat het heeft de meeste autoriteit over het onderwerp.
Meerwaarde
De belangrijkste afhaalmogelijkheid hier is om waarde te bieden aan consumenten met een lange vorm van inhoud. Leg niet simpelweg meer woorden op een pagina om een hogere telling te bereiken en verwacht rendement te zien. Lange inhoud van formulieren werkt omdat het keer op keer waarde toevoegt aan uw publiek. Uw belangrijkste doel voor de inhoud moet altijd zijn om waarde te bieden, ongeacht hoe lang of kort uw stukken zijn.
Korte vormcontent zal altijd een plaats hebben in merkontwikkeling. Bedrijven die lange inhoud van het formulier uitsluiten, verliezen echter de talloze resultaten van het publiceren van langere stukken. Van een grotere SEO-ranglijst tot beter zakendoen, long-form content is een te grote bron om te negeren in de hedendaagse concurrerende marketingindustrie.
Boekdruk 8 Foto via Shutterstock
5 Opmerkingen ▼
