Kunnen advertenties op Facebook om uw paginagelinkerij en sociale betrokkenheid te vergroten een slecht idee zijn? Tenminste één commentator denkt van wel.
Derek Muller, oprichter en host van de educatieve wetenschapskanaal Veratasium op YouTube, vindt van wel.
In deze video vertelt Muller zijn eigen ervaringen en die van BBC-techcorrespondent Rory Cellan-Jones met Facebook-advertenties.
Muller legt uit dat er op Facebook twee manieren zijn om voor likes te betalen. Een daarvan is door te betalen voor Facebook-advertenties. Dit moet je toestaan om diegenen te targeten die specifiek geïnteresseerd zijn in je inhoud.
$config[code] not foundDe andere, zegt Muller, gaat over het kopen van likes op Facebook via sites zoals Boostlikes. Op deze sites werken werknemers in ontwikkelingslanden zoals Egypte, Sri Lanka, Bangladesh en India, die $ 1 krijgen voor elke duizend of zo likes. (Dit is een aanpak die expliciet is verboden door Facebook, voegt Muller hieraan toe.)
En het probleem met deze tweede benadering, volgens Muller, gaat verder dan het feit dat het tegen de regels is. Het verwerven van deze zogenaamde "nep likes" maakt het misschien zelfs moeilijker om jezelf op Facebook te promoten op de lange termijn. In de video legt Muller uit:
"Wanneer je een bericht plaatst, deelt Facebook het door aan een klein deel van de mensen die je pagina leuk vinden om hun reactie te peilen. Als ze zich ermee bezighouden door te liken, commentaar te geven of te delen, distribueert Facebook het naar meer van je likes en zelfs hun vrienden. Nu, als je op de een of andere manier valse likes verzamelt, gaat de initiële distributie van Facebook naar minder echte fans en daarom krijgt het minder betrokkenheid en bereik je dus een kleiner aantal mensen. Dat is hoe een toenemend aantal fans kan leiden tot een verlaging van de betrokkenheid. "
Maar Muller benadrukt dat wat hij en Cellan-Jones ontdekten suggereert dat betalen voor Facebook-advertenties niet zo veel beter is.
Het blijkt dat de door Muller en Cellan-Jones van Facebook-advertenties verworven advertenties ook verdacht leken. Een groot aantal was geconcentreerd in dezelfde ontwikkelingslanden, waar zogenoemde "click farm" -liefhebbers de neiging hebben om hun oorsprong te vinden.
Dus deze voorkeuren hadden vaak ook tot minder betrokkenheid geleid.
Waarom?
Muller theoretiseert dat werknemers die op click farm klikken, daadwerkelijk op legitieme Facebook-advertenties klikken om detectie door het algoritme van Facebook te voorkomen.
In essentie is dit dus hetzelfde als wanneer adverteerders nep-likes zouden hebben gekocht van een site als Boostlikes. Meer van Muller:
"En van deze Facebook verdient geld twee keer, een keer wanneer je nieuwe fans krijgt en dan weer wanneer je ze probeert te bereiken. Ik bedoel, je organische bereik kan zo worden beperkt door je mate van betrokkenheid dat je enige optie is om te betalen om de post te promoten. '
De afhaalmaaltijden? Wanneer u op Facebook adverteert, moet u ervoor zorgen dat de stemmen die u ontvangt afkomstig zijn van geëngageerde leden die uw berichten regelmatig delen en erop reageren.
Anders betaalt u wellicht om gebruikers aan te trekken die niet echt geïnteresseerd zijn in uw inhoud. Dat maakt het nog moeilijker en duurder om uiteindelijk de gebruikers aan te trekken die u zoekt.
Facebook zoals foto via Shutterstock
Meer in: Facebook 8 Reacties ▼
