Het slechte nieuws is dat PostRank vanaf vandaag officieel is uitgeschakeld.
Het goede nieuws was dat u dat waarschijnlijk niet was gebruik makend van PostRank of zich ervan bewust dat het zelfs heeft bestaan. En dat is oke. Omdat de even beter nieuws is dat Google vorige maand nieuwe sociale rapporten in Google Analytics heeft uitgebracht om u te helpen bij het bijhouden van alle statistieken waar u echt om gaf. Dus je bent dat sociale gegevens nergens heen gaan. In feite is het handiger om toegang te krijgen dan ooit.
$config[code] not found
Als u niet bekend was met PostRank, was dit een geweldige service die Google in juni jl. Heeft aangeschaft. Hiermee konden producenten van inhoud hun inhoud beter begrijpen door het te "scoren" op basis van het aantal reacties dat het ontving, links, vermeldingen, tweets en andere sociale media-statistieken. Als u een eigenaar van een klein bedrijf was, waren dit soort sociale gegevens van onschatbare waarde bij het begrijpen van de inhoud die uw publiek wilde zien en hoe gebruikers er op internet mee aan de slag gingen. Maar PostRank is niet meer.
Site-eigenaren en producenten van inhoud mogen echter niet bedroefd zijn. Met sociale rapporten van Google kunt u nog steeds profiteren van waardevolle sociale inzichten. Vorige maand kondigde Google de release aan van een nieuwe reeks sociale rapporten in Google Analytics. Volgens Google ontworpen om KMO's te helpen:
- Identificeer de volledige waarde van verkeer afkomstig van sociale sites en meet hoe deze leiden tot directe conversies of helpen bij toekomstige conversies
- Begrijp sociale activiteiten die zowel op als naast uw site plaatsvinden om u te helpen de betrokkenheid van gebruikers te optimaliseren en prestatie-indicatoren voor sociale sleutel (KPI's) te verhogen
- Betere, efficiëntere datagedreven beslissingen nemen in uw marketingprogramma's voor sociale media
Hoe zal het je helpen om dit allemaal te bereiken? Met de hulp van vijf nieuwe rapporten.
1. Het overzichtsrapport
Met het overzichtsrapport kunnen kleine bedrijven zien waar ze het meest in geïnteresseerd zijn: de impact die sociale media hebben (of niet hebben) op conversies.
Met het overzichtsrapport kunnen MKB-bedrijven gemakkelijk visualiseren welke sociale kanalen het beste presteren, wat wat werk vereist en waar conversies in het proces komen. Met deze informatie kunnen bedrijfseigenaren een geldwaarde aan de sociale media toewijzen en ROI begrijpen.
In het overzichtsrapport worden de conversies door Last Interaction en Assisted Social Conversions onderbroken. In het bovenstaande rapport zie je dat de donkerblauwe cirkel aangeeft wanneer sociale media de laatste interactie was tussen een gebruiker en een conversie, terwijl de lichtere blauwe cirkel laat zien waar iemand via sociale media met je merk communiceerde maar niet converteerde een latere datum.
2. Conversierapport
Voordat we kunnen praten over het rapport Conversies, moeten we een gesprek hebben over doelen. Ja, dat zijn doelen met een hoofdletter G. Met doelen in Google Analytics kunnen MKB-bedrijven acties koppelen aan doelen en deze meten op uw site. Misschien probeert u bijvoorbeeld de betrokkenheid op blog te vergroten, die u beoordeelt aan het aantal blogcommentaren dat u ontvangt. Een manier om dit te meten, is om elke keer dat je Bedankt voor reactiespagina wordt weergegeven, de pagina bij te houden die je weergeeft telkens wanneer iemand een reactie op je blog plaatst. Door een doel rond die pagina te maken, kun je de betrokkenheid op je blog meten. Als u momenteel geen gebruik maakt van doelen, raad ik u aan dit bericht van Google te lezen over het instellen van doelen in Google Analytics
Nu terug naar het rapport! Met uw doelen geïdentificeerd en ingesteld, kunt u in het rapport Conversie meten hoe elk van uw sociale kanalen bijdraagt aan uw doelsucces door u een site-specifieke conversieratio te geven. Hiermee kunt u bepalen welke soorten inhoud leiden tot het voltooien van doelen en hoe uw ROI eruitziet voor elk sociaal netwerk. 3. Sociale bronnen Het rapport Sociale bronnen doet precies wat u zou verwachten - het helpt u te visualiseren hoe gebruikers zich gedragen, afhankelijk van het sociale netwerk waar ze uw site bezoeken. Met dit rapport kunt u zien of mensen die interactie hebben met uw inhoud op Twitter tot een gewenste uitkomst leiden of dat ze te veel verspreid zijn om het helemaal door te maken. U kunt dit rapport ook gebruiken om te bepalen welke soorten inhoud het beste doen op welk netwerk. Misschien hebben uw Facebook-fans bijvoorbeeld meer kans om te converteren, maar uw Twitter-volgers delen waarschijnlijk een deel van de inhoud. Als u dit weet, kunt u sitespecifieke inhoudsstrategieën uitwerken die u in de toekomst kunt gebruiken. 4. Sociale plug-ins Als je ooit naar je blog hebt gekeken en je afvroeg of mensen zich zelfs zorgen maken over de inhoud die je produceert of dat je iets anders moet proberen, is dit rapport precies wat je zoekt.
In het rapport Sociale plug-ins kunt u de effectiviteit van uw inhoud meten op basis van het aantal shares dat het ontvangt via de verschillende sociale netwerken en op welke netwerken het het populairst is. Nogmaals, dit is van onschatbare waarde tijdens het uitbouwen en aanpassen van uw contentstrategie. Je zult ook verrast zijn om erachter te komen dat een bepaald sociaal netwerk succesvoller is dan je dacht dat het was. Ik weet dat veel ondernemers dit over Pinterest ontdekken.
Een andere manier om dit rapport te gebruiken? Om te helpen bepalen welke sociale plug-ins u wilt weergeven op uw website. Stop met het maken van je blog lijkt op NASCAR.
5. Activiteitenstroom
Terwijl de andere sociale rapporten die hierboven worden vermeld, u het niveau van sociale activiteit laten zien jouw site, richt dit rapport zich op hoe mensen zich bezighouden met uw inhoud op het grotere sociale web. Google toont u de URL voor het gedeelde stuk inhoud, hoe het werd gedeeld, waar het werd gedeeld en wat een gebruiker erover zei toen zij het met zijn gemeenschap deelden. Het is erg waardevol om eenvoudig de betrokkenheid van uw site te volgen. Het geeft je niet alleen de kans om content-rimpels te herkennen, maar omdat het je ook de namen en gezichten toont van de mensen die je content delen, krijg je de informatie die je nodig hebt om de influencers van je merk te volgen. Momenteel kan Google content die wordt gedeeld op Google+, evenals een aantal hubpartners zoals Blogger, Delicious, Disqus, Livefyre, Reddit en anderen volgen.
Social media ROI is de Heilige Graal waar we allemaal aan werken. Door gebruik te maken van de nieuwe sociale rapporten in Google Analytics kunnen we allemaal een beetje dichterbij komen. Google vertelt ons dat sociale rapporten in de komende weken voor alle gebruikers beschikbaar zijn op het tabblad Standaardrapporten. Ik zou je willen aanmoedigen om een kijkje te nemen.
Meer in: Google 17 Opmerkingen ▼
