Gebruikt u persberichten als onderdeel van uw marketing- en PR-strategie?
Persberichten zijn geweldig voor online zichtbaarheid. Wanneer u er een distribueert via een persberichtendistributieservice, stuurt deze uw release naar tientallen nieuws- en nichewebsites. Denk aan alle plaatsen waar uw vrijgave online zal gaan.
Hier zijn mijn top 10 tips om het meeste uit uw persberichten te halen:
1. Begin met een pakkende kop. Krantenkoppen trekken lezers aan. Als het uwe niet boeiend en interessant vindt, wordt het overgeslagen. Maar aan de andere kant, als het iets is dat je in je tracks tegenhoudt, zoals "Fancy Underwear: coming to a mailbox near you" (een kop die ik zojuist heb verzonnen voor een online lingerie-winkel), krijg je de kliks.
2. Gebruik sleutelwoorden. U wilt dat uw persbericht wordt gevonden wanneer mensen zoeken naar bepaalde zoekwoorden die betrekking hebben op wat u doet. Gebruik tools zoals Wordtracker's Keywords om erachter te komen welke zoekwoorden in uw branche mensen zoeken. Probeer woorden op te nemen die geen te hoog wedstrijdniveau hebben, maar toch een groot aantal zoekopdrachten krijgen. Gebruik ze in uw persbericht (maar zorg ervoor dat u ze op een natuurlijke en niet geforceerde manier gebruikt).
3. Neem de basisbeginselen op. Denk terug aan grammatica van de tweede graad, onthoud wie, wat, wanneer, waar, waarom en hoe. Dit zijn de vragen die je moet beantwoorden in de eerste alinea van je release. Stel dat mensen niets meer lezen dan die eerste alinea. Het moet alle basisdetails bevatten die ze over uw nieuws moeten weten.
4. Gebruik een citaat. Mensen houden van citaten. Ik weet niet waarom. Maar met een gepolijst citaat dat niet zegt: "Ik ben zo enthousiast over Blah Blah-nieuws", kan uw release verbeteren. Voeg een citaat toe van het hoofd van het bedrijf of iemand die bij het nieuws is betrokken. Probeer iets nuttigs te bieden (anders dan hun reactie op het nieuws). We weten dat ze het geweldig vinden. Vertel ons iets anders.
5. Gebruik een sjabloon. Mensen denken dat het schrijven van persberichten een stuk moeilijker is dan het is. Bill Stoller, The Publicity Guy, heeft geweldige informatie over wat er moet gaan gebeuren. Als u naar zijn of andere sjablonen kijkt, moet u er rekening mee houden dat u deze in een distributiesysteem zoals PRWeb invoert, zodat het er niet zo uitziet. U kunt zien hoe persberichten op PRWeb kijken in deze schermafbeelding:
6. Neem contactgegevens op. Het lijkt een beetje, maar het zal je verbazen hoeveel releases er zijn zonder webkoppelingen, e-mails, telefoonnummers of links naar sociale media. Neem ze allemaal op.
7. Focus bij e-mailen van dinsdag tot en met donderdag. Nooit een persbericht op maandag of vrijdag e-mailen. De redenering is: Vrijdag zijn mensen vroeg uit de veren, dus zijn ze niet in de stemming om je vrijlating te lezen. Op maandag herstellen ze van hun weekend en zijn niet in de stemming om je vrijlating te lezen. Doel voor midweek, tussen 10:00 en 2:00, voor de beste kansen om gelezen te worden.
8. Nooit, ooit e-mailbijlagen. Het toevoegen van een e-mail wanneer je een journalist e-mailt, komt neer op PR-zelfmoord. Niemand houdt van gehechtheid ontvangen van mensen die ze niet kennen. Ik ben niet eens een fan van het versturen van het hele persbericht. In plaats daarvan geef ik de samenvatting van waar het over gaat en koppel ernaar. Als ze de bijlage willen lezen, kunnen ze klikken.
9. Controleer uw statistieken. Het is gemakkelijk om naar Google Analytics of een ander analyseprogramma te gaan en te zien op welke sites mensen klikken. U moet in staat zijn om eenvoudig die sites te identificeren die uw release hosten. Kijk hoeveel verkeer uw releases u bezorgen en bepaal of het de moeite waard is om door te gaan met uw langetermijnstrategie.
10. Houd het momentum. Ik raad aan om één release per maand te verspreiden. Eén release genereert geen hoop verkeer en verkopen naar uw site, maar na verloop van tijd zal dit u helpen meer zichtbaarheid online te krijgen en meer verkeer te genereren.
5 Opmerkingen ▼
