Merken weten niet altijd hoe ze de resultaten van influencer marketingcampagnes moeten meten. Maar er is een eenvoudige manier om dat probleem op te lossen: denk aan de doelen van uw merk voordat u daadwerkelijk een campagne start.
Small Business Trends heeft Geno Prussakov van AM Navigator ingehaald, een bedrijf dat marketingcampagnes voor handelaren leidt, tijdens de recente conferentie van de Influencer Marketing Days in het Times Square in New York City. Prussakov is ook de conferentievoorzitter voor Influencer Marketing Days. Dus bij het organiseren van het evenement heeft hij met veel merken en influencers gesproken over de uitdagingen waarmee ze worden geconfronteerd als het gaat om influencer marketing.
$config[code] not foundTips voor het meten van beïnvloeders Marketing
En er is een uitdaging die opvalt aan Prussakov. Hij legde uit dat de belangrijkste vraag die merken lijken te hebben, is hoe de resultaten van hun influencer marketingcampagnes gemeten kunnen worden. En hoewel er geen juist antwoord op de vraag is, heeft Prussakov wel enkele tips gegeven.
"Identificeer de doelen en doelstellingen voordat u uw influencer-marketingcampagne start. Wat is het precies dat u probeert te genereren? Wat is precies de bedoeling van de campagne? En analyseer het dan tegen de meeteenheden die overeenkomen met wat je probeert te bereiken, "zei Poesjakov.
Een merk dat relatief nieuw is, is dus mogelijk meer geïnteresseerd in het genereren van paginaweergaves of volgers van sociale media. Maar bedrijven die meer gevestigd zijn, zouden meer geïnteresseerd kunnen zijn in gerichte influencer-campagnes die erop gericht zijn fans om te zetten in echte kopers. In dat geval zou u naar daadwerkelijke verkoopcijfers kijken.
Die verschillende doelen kunnen ook van invloed zijn op de soorten influencers waarmee u werkt en op de typen campagnes die u wilt uitvoeren.
Prussakov voegde hieraan toe: "Beïnvloeders kunnen enorme introducers zijn. Sommige van de grotere kunnen een geweldig uitzendmedium zijn. Zie ze als een reclamebord langs de weg. Je kunt je boodschap aan grote aantallen mensen laten zien door een grote beroemdheid te werven. Maar het zijn de kleinere beroemdheden of kleinere beïnvloeders met veel hogere betrokkenheid bij hun volgers die niet alleen het merkelement waar we het nu over hebben echt zullen produceren, maar ook hulp aan de onderkant van de trechter, die mensen die zich bewust worden van uw merk in klanten. "
