Je zou denken dat alle boeken hetzelfde zouden zijn. Niet zo. Ze slagen erin om hun onderwerp vanuit een andere hoek te benaderen en iets nieuws aan de tafel te brengen.
Het boek van Paul Chaney, De digitale handdruk, is geen uitzondering.
De digitale handdruk, gepubliceerd door Wiley, is een boek dat marketeers en personeel in kleine bedrijven een overzicht geeft van de vele verschillende manieren om online verbinding te maken met klanten. Het boek geeft je een goed beeld, en verklaart ook de hulpmiddelen en enkele technieken die je nodig hebt om je online marketing met sociale media te realiseren.
Het boek is verdeeld in 3 delen.
Deel I van het boek behandelt de verschuiving van traditionele manieren om uw markt te bereiken (traditionele reclame) tot hedendaagse vormen van nieuwe media. Het legt uit wat er is veranderd en waarom. Hier is een deel van het boek dat een levendige analogie van deze verandering gaf:
Bourne, Not Bond: Consumenten willen echte ervaringen en perspectieven, geen marketing spreken
U herinnert zich de dagen van de klassieke Agent 007 James Bond …. Hij was zachtaardig, ondeugend en kreeg bijna nooit een kras. Bond reed dure auto's, droeg fantastische kleren, at in de beste restaurants en kreeg het meisje altijd.
Er was een tijd dat reclame hetzelfde was. Gladde marketingboodschappen bedacht op Madison Avenue hoogbouwmassa's massamarketing via uitzending en druk werden geconsumeerd en geloofd door het publiek, geen vragen gesteld. *** Niet zo langer. We leven nu in het tijdperk van Jason Bourne, niet James Bond.
$config[code] not foundIn tegenstelling tot zijn tegenpartij, wordt Bourne in elkaar geslagen, beschoten en op een andere manier met grote regelmaat rondgeklopt. Zelden loopt hij ongedeerd weg uit een gevecht. Hij krijgt het meisje ook niet. *** Bourne's is een wereld van gruizige, koude realiteit.
Dat is de wereld waarin adverteerders zich ook bevinden. Consumenten hebben weinig vertrouwen in marketingberichten en daarom moeten adverteerders veel harder werken voor hun aandacht en, nog belangrijker, voor hun vertrouwen.
Deel II behandelt nieuwe media marketingstrategieën en de tools die u nodig hebt om deze strategieën te implementeren. Het onderzoekt zakelijk bloggen; gebruik van sociale netwerken zoals LinkedIn en Facebook; een nichecommunity ontwikkelen met behulp van tools zoals Ning en KickApps; microblogging met Twitter; marketing van uw bedrijf met online video; podcasting; en zichtbaarheid krijgen met "persberichten over sociale media." Je krijgt net genoeg om de voordelen van elk te begrijpen en je aan het denken te zetten over het gebruik ervan in je eigen marketingmix.
Deel III behandelt een driestappenplan voor het gebruik van sociale media in marketing: luisteren, engageren en meten. In dit deel van het boek legt Paul uit hoe je dit allemaal moet doen. 3. Hierin citeert hij citaten van hulpmiddelen die je kunt gebruiken, vooral hulpmiddelen voor het monitoren van je online reputatie.
Voor wie dit boek is
Dit is geen boek dat je stap voor stap vertelt hoe je een blog moet opzetten. Het is geen boek dat 50 sociale-mediasites volledig profileert en uitlegt hoe elk te gebruiken. Noch is het een boek dat ervan uitgaat dat je al vaardig bent op sociale media en geavanceerde technieken wilt of jezelf onder te dompelen in de cultuur van een site (laten we zeggen, Twitter). Er is een plaats voor al zulke boeken - maar dat is niet dit boek.
De digitale handdruk is voor iemand die een spoedcursus in sociale media wil volgen en hoe deze voor marketing gebruikt kan worden. Als je bent:
(1) beu omdat traditionele marketing niet meer werkt, of
(2) gefrustreerd omdat je ziet dat marketing verschuift naar sociale media, maar het nog niet goed genoeg begrijp, dan is dit boek iets voor jou. Je krijgt voldoende kennis om aan de slag te gaan met socialemediamarketing.
Waarom je op de auteur zou moeten vertrouwen
Ik ken Paul Chaney al 5 jaar via online verbindingen. Zoals veel van mijn online verbindingen, hebben we nog nooit het genoegen gehad om elkaar persoonlijk te ontmoeten. Maar ik heb met Paul samengewerkt aan een paar projecten. En gedurende die vijf jaar heb ik zijn oeuvre gevolgd. Dus je zou kunnen zeggen dat we een "digitale handdruk" hebben gehad. Ik heb een redelijk goed gevoel voor zijn kennis.
Paul is iemand die doordrenkt is van deze wereld van "nieuwe media". Hij is niet iemand die vorig jaar blogs ontdekte, met slechts 20 of 30 blogberichten onder zijn riem, die de chutzpah heeft om zichzelf een "social media-expert" te noemen ondanks beperkte praktische kennis (helaas, veel van die die er zijn!). Paul echt ik s een expert, vooral op het gebied van sociale media vanuit een klein bedrijfsperspectief.
Dus ik aarzelde niet om het manuscript van Paul te lezen voordat ik het publiceerde, en het boek aan te bevelen voor een blurb op de cover, en het je nu aan te bevelen.
Met The Digital Handshake krijgt u gedegen informatie over hoe u uw bedrijf op de markt kunt brengen in het veranderde online landschap van vandaag. Lees meer over The Digital Handshake.
9 Opmerkingen ▼
