Lokale extensies van Google in AdWords zijn een favoriete techniek voor betaalde advertenties voor eigenaren van kleine bedrijven sinds het in 2009 is uitgegeven. Met Local Extensions kunnen bedrijfseigenaren relevante zakelijke informatie (zoals hun adres, telefoonnummer en een link naar een routebeschrijving) rechtstreeks toevoegen voor hun advertentie, waardoor het voor zoekers gemakkelijker wordt om actie te ondernemen nadat ze het bedrijf hebben weergegeven in de zoekresultaten. Tijdens dit afgelopen vakantieweekend werd aangekondigd dat Google een kleine wijziging in het systeem zou aanbrengen. Bedrijfseigenaren worden nu in rekening gebracht wanneer een gebruiker op de routebeschrijving klikt in zijn advertentie, op dezelfde manier als wanneer een gebruiker op zijn kop klikt of op zijn telefoonnummer (Hat tip to Search Engine Land).
$config[code] not found
Als de verandering als een verrassing komt, zou dit waarschijnlijk niet moeten gebeuren. Google liet zijn hand een beetje zien toen het begon met rapporteren over hoe gebruikers eerder dit jaar met deze extensies communiceerden. Eerste Google geeft u statistieken om u te laten zien hoe waardevol iets is; dan vinden ze een manier om er geld mee te verdienen. Geen slechte strategie. Je moet je ook afvragen of deze verandering iets betekent voor het mobiele advertentienetwerk van Google en of deze functies van het uitbreidingstype daar een grotere rol gaan spelen. We zullen af moeten wachten.
Als u niet wilt dat er kosten in rekening worden gebracht, vraagt Google u om de locatie-extensie te verwijderen die is gekoppeld aan uw AdWords-campagne. Google waarschuwt u echter niet om dit te doen, en merkt op dat deze locatie-extensies waardevolle informatie verstrekken aan lokale klanten over uw bedrijf. En Google heeft gelijk - dat doen ze. Als u veel klikken op deze gebieden ziet, is dit een goed teken dat u zou moeten zijn het optimaliseren van uw site rond deze informatie.
Neem een kijkje op uw site. Hoe gemakkelijk is het voor een zoeker om uw bedrijfsadres, uw zakelijke telefoonnummer, routebeschrijving en een kaart naar uw etalage te vinden? Hebben we het over mobiel, maar heeft u een mobiele versie van uw website waarop deze informatie prominent voorkomt? Als dit is waar zoekers onderweg naar op zoek zijn (en uw eigen analyses zullen u vertellen of dat het geval is), dan wilt u ervoor zorgen dat u het gemakkelijk kunt vinden, of u de lokale extensie van Google gebruikt in Adwords of niet.
Over het geheel genomen mag de wijziging de betaalde advertentiebudgetten van eigenaren van kleine bedrijven niet zo veel beïnvloeden, maar u moet op de hoogte zijn van de wijziging als u Lokale extensies gebruikt als onderdeel van uw AdWords-campagne.
5 Opmerkingen ▼
