Atlanta, GA (PERSBERICHT - 16 augustus 2009) - In de huidige uitdagende economie worden kleinere franchisers geconfronteerd met wat onoverkomelijke belemmeringen voor groei lijken. In normale tijden gaan tussen de 75 en 100 franchisegevers elk jaar failliet, wat neerkomt op 3 tot 5 procent van alle franchisegevers die in bedrijf zijn.
Er zijn tal van management- en marketingredenen voor deze fouten. Deze laatste omvatten het onvermogen om te concurreren met gevestigde merken; moeilijkheden om gekwalificeerde prospects aan te trekken; ineffectieve PR / marketing strategieën; en de verzwakking van het merk door middel van gedecentraliseerde reclame.
$config[code] not foundOndanks deze obstakels hebben kleinere franchisegevers vandaag veel betere kansen om de naamsbekendhedende barrière voor groei af te breken. Volgens Michael Higgins, president van Design Coup, een in Atlanta gevestigd marketing / ontwerpbureau: "De sleutel tot het laten groeien van een franchisensysteem is kijken en zich gedragen als een nationaal merk. De huidige tools en technologieën maken dit eenvoudiger dan ooit. "
Design Coup Inc., heeft B.I.T.S. ontwikkeld, een systeem dat specifiek is ontworpen om kleinere franchisers de ladder op te leiden. B.I.T.S. staat voor Merk, Identiteit, Technologie, Sociale Media / PR. "We denken aan B.I.T.S. als de boor "stukjes" in onze marketingtoolbox, "legt Higgins uit. "Je hebt een gestructureerde aanpak nodig om de marketingbarrière te doorbreken."
MERK is meer dan een logo en kleurenpalet. Het omvat het grotere merkverhaal - hoe het bedrijf werd gevormd, het persoonlijke verhaal van de oprichter en de voordelen die het bedrijf de wereld biedt. "Voor veel jonge bedrijven komt het merkverhaal later", legt Bruce Miller, een directeur van de Design Coup, uit, "maar in de praktijk vormt het verhaal het kern-DNA voor alle marketinginspanningen. Merkverhaal (denk aan Wendy's, Papa John's, Chick-fil-A) maakt deel uit van de bedrijfsmythologie die franchisenemers willen kopen. "
Voor Wing Zone, een van de snelst groeiende afhaal- / leveringsketens van de natie, heeft Design Coup het verhaal van de oprichter tot een stukje legende verheven. Hongerig voor een alternatief voor bezorgpizza begonnen studenten van de Universiteit van Florida, Matt Friedman en Adam Scott, met het bereiden van authentieke Buffalo-vleugels in hun broederschapskeuken en leverden ze af aan medestudenten. Het verhaal speelt nu een prominente rol in al hun marketinginspanningen.
IDENTITY omvat de visuele uitstraling en berichtgeving van alle marketingmaterialen. De sleutel is om een identiteitssjabloon te maken die merkwaarde opbouwt en die eenvoudig kan worden toegepast op advertenties, invoegingen en promo-items. "Je zult niet zo veel als een Post-it-biljet aan de kassa zien in een grote keten", zegt Higgins. "Dat is het niveau van aandacht voor detail dat nodig is om een consistente merkervaring te behouden."
Franchisenemers bouwen lokale campagnes die naadloos aansluiten op de merkstandaarden van bedrijven door te trekken uit een online catalogus van elementen die de identiteit vormen - productfotografie, ontwerpbestanden, logo's, printmaterialen, aanpasbare tv-spots enz. Dit minimaliseert ook de grote bedrijfsmiddelen die traditioneel nodig zijn om het merk promoten op meerdere markten.
TECHNOLOGIE is de grote equalizer. Met een goed ontwerp kan een bedrijf van elke omvang een 'grootbedrijf'-aanwezigheid op het web overbrengen. Franchisegevers hebben minimaal behoefte aan:
* Consumentenwebsite - Hier zien we het merk in actie - met gedurfde berichten, animaties en attitudes. * Franchising-website - Door het franchiseverhaal op een aparte URL te hosten, kunnen franchisingbedrijven een business-to-business-bericht voorleggen aan potentiële partners. * E-marketing - Loyaliteitsprogramma's, klantenbehoud en e-promoties zijn niet duur om op te zetten, maar je hebt effectieve opt-in-methoden nodig om e-mailadressen van klanten vast te leggen. * SEO of Search Engine Optimization - Prospects zoeken op internet naar beleggingsideeën. U wilt garanderen dat uw franchisemogelijkheid zichtbaar is via SEO, online PR en sociale media. * Online Digital Assets - Laten we franchisenemers marketingmateriaal bouwen met uniforme merkconsistentie.
SOCIAL MEDIA / PR gaat over het opbouwen van een aanwezigheid op de media. Design Coup werkt samen met No Limit Media Consulting om merkbekendheid te vergroten via sociale en traditionele media. "Traditionele media gaat over het opstellen van verhaalideeën", legt Nick Powills, president van No Limit Media Consulting, uit. "Social media gaat over het creëren van buzz. We proberen het merk van de klant in het webuniversum en in de grotere consumentendialoog te injecteren. Bloggen bouwt online aanwezigheid en verhoogt zoekmachine rankings; sociale media bouwt merkloyaliteit op. We organiseren ook evenementen, promo's en weggeefacties om opwinding te creëren en opgemerkt te worden door de reguliere media. " Kortom, het doel is om het bedrijf te laten groeien. "We hadden vijfentwintig eenheden toen we begonnen met het opbouwen van ons merk", legt Matt Friedman, president van Wing Zone, uit. "Design Coup was in staat om ons merk een leven te geven dat ons heeft geholpen te groeien tot bijna 100 eenheden vandaag. Ik waardeer vooral het feit dat al onze marketingcomponenten naadloos aansluiten op ons algehele merk. " Over Design Coup Design Coup, een in Atlanta gevestigd marketingbedrijf, creëert marketing / ontwerpcommunicatie voor toonaangevende bedrijven, franchisesystemen, organisaties en nieuwe zakelijke ondernemingen. Design Coup is gevestigd in Atlanta, Georgia (Decatur), sinds 1998. Voor meer informatie over Design Coup, bezoek
