Contentmarketing is duidelijk. Als u hier Small Business Trends leest, is de kans groot dat u betrokken bent bij contentmarketing.
Uw websites, apps en updates proberen waarschijnlijk iets van waarde te bieden - informatie, humor, tips, advies, instructies of zelfs een goed doordachte mening - die mensen eigenlijk willen lezen.
Duidelijk, echter, betekent niet eenvoudig. Als u een nuttige blogpost, opmerking, update of artikel maakt, hoeft u natuurlijk niet de miljoenen dollars te nemen die de grote merken gewoonlijk besteden aan televisieadvertenties van 30 seconden. Maar als het echt een goede inhoud is, dan zijn er expertise, gedachte, bewerking, tijd en moeite voor nodig.
$config[code] not foundHet gebeurt niet alleen.
Waarom Content Marketing moeilijker wordt
Miljoenen experts, schrijvers en informatiewerkers creëren gratis inhoud omdat ze dat willen.
Dat zou post-en-hoop kunnen worden genoemd.
Ik voer verschillende blogs uit en ontvang regelmatig e-mails van mensen die gepubliceerde gastpagina's willen ontvangen. Blogs zoals deze, Huffington Post, Amex OPEN en duizenden (misschien miljoenen) anderen moedigen gratis inhoud van experts aan.
Het oude systeem van redacteuren als curatoren en poortwachters is vervangen door een nieuw systeem van menigten - lezers - als poortwachters.
Miljoenen individuele experts en bedrijven creëren gratis inhoud voor zakelijk voordeel.
Dat is plaatsen en promoten.
Het zakelijk voordeel is geloofwaardigheid en zichtbaarheid in een onderwerp. Als het werkt, is het alsof je een stem verdient door inzicht en expertise te delen, in plaats van een stem te kopen door te adverteren.
Trends in kleine bedrijven, waar ik dit post, is een goed voorbeeld van hoe dat werkt. Berichten hier kunnen verborgen advertenties niet verbergen als inhoud; ze moeten echte waarde hebben. Anita Campbell, oprichter van deze site, heeft een succesvol bedrijf opgebouwd rond content die gratis, nuttig, waardevol en geen infolercials is.
Bekijk voor individuele experts, als voorbeelden, de loopbanen van Anita hier met deze blog, of Seth Godin, Gary Vaynerchuk, John Jantsch, Susan Solovic, Guy Kawasaki, Joel Libava, Ramon Ray, Jim Blasingame en nog vele anderen. Er bestaat zoiets als een expertbedrijf en het maken van inhoud helpt bij dat bedrijf.
Hier is een harde waarheid.
Dingen die veel mensen leuk vinden om te doen, en vooral dingen die mensen gratis zullen doen, betalen over het algemeen minder dan dingen die de meeste mensen niet leuk vinden, vooral niet.
Ik ontdekte deze algemene waarheid vier decennia geleden toen ik redacteur voor Noord-Amerika was voor United Press International, waar ik zes avonden per week werkte, voor $ 115 per week.
Waarom zo goedkoop? Omdat ik jong en enthousiast was en gemakkelijk door iemand anders jong en enthousiast kon worden vervangen als ik het niet leuk vond. Als ik stopte (wat ik uiteindelijk deed - ik was getrouwd en we hadden kinderen), konden ze iemand anders vinden (wat ze deden).
Het werd me na een paar jaar duidelijk dat journalistiek leuk was om te doen, het was moeilijk om er een grote boterham van te maken. Uiteindelijk kreeg ik een fancy MBA-diploma en startende bedrijven - maar dat is een andere functie. En dat is ook een feit met contentmarketing.
De grote merken krijgen het.
Goede inhoud - dingen die mensen actief willen lezen - werkt op manieren die niet door reclame worden gedaan.
De DIY home-site van Time Inc. voor mobiele millennials, The Snug, is een verzameling tips, artikelen en afbeeldingen over een nieuw soort interieurstijl. En niet toevallig komt IKEA daar graag in gesprek. En CBS bouwde Viewers to Volunteers als een verbonden digitaal overdrachtsplatform.
Dit komt allemaal neer op dit.
Er is veel lawaai in de contentbusiness. We leven in een informatierijke wereld waarin het goede spul geen speld in een hooiberg is. Het is een naald in bergen naalden vermengd met bergen hooibergen.
Een paar decennia geleden werd inhoud gecontroleerd door poortwachters, redacteuren of budgetten voor advertenties. Snel vooruit naar nu, en de gatekeeperfuncties zijn verdwenen.
Deskundigen die het goed doen, kunnen alleen al de waarde van goede inhoud verhogen. Guy Kawasaki en Seth Godin publiceren hun boeken in eigen beheer, hoewel verschillende uitgevers van bedrijven deze graag publiceren. Mijn eigen broer verdient een paar duizend dollar via Amazon in een goede maand met korte verhalen die hij zelf heeft geschreven en gepubliceerd.
Iedereen kan gratis een blog starten. Iedereen publiceert nu de hele tijd. Facebook alleen bevat meer dan een miljard accounts, allemaal publiceren ze, een paar honderdduizend van hen zelfs geen mensen, gewoon bots. Elke tweet, hoe zinloos of stom ook, wordt gepubliceerd.
Maar het is elke dag ook belangrijker
Nee, we kunnen contentmarketing niet opgeven omdat het werkt. Het zakelijke landschap verschuift. De klassieke reclamemethoden - schreeuwen of een stem kopen - worden duidelijk bedreigd. De toonaangevende grote merken gaan daar niet heen omdat ze nergens anders geld kunnen uitgeven. Ze kijken naar inhoud omdat het werkt. En het werkt elke dag beter.
Wat doen we? Tenminste deze twee dingen:
Ten eerste, erken de uitdaging.
Te veel experts vertellen te veel ondernemers dat we allemaal gewoon in contentmarketing moeten duiken alsof elke eigenaar plotseling een schrijver is. Het is niet zo simpel. Kwaliteitsinhoud is inhoud die mensen willen. Ze kiezen ervoor, in een overvloed aan beschikbare opties. Contentmarketing wordt aangedreven door kwaliteitsinhoud.
Ten tweede, overweeg dat curating net zo waardevol kan zijn als creëren
De museumconservator kiest wat in een vakgebied het belangrijkst is, geeft het orde en maakt het toegankelijk. De moderne webcurator doet hetzelfde met content. Dat is wat Huffington Post en Buzzfeed succesvol heeft gemaakt. De reiziger die op pad gaat naar een nieuwe bestemming, waardeert een selectie van recente beoordelingen en aanbevelingen - samengestelde inhoud. De kleine ondernemer waardeert een selectie van bestaande artikelen, goed gekozen, meer dan een stroom van ongedifferentieerde inhoud.
Web Content lezen Foto via Shutterstock
Meer in: Contentmarketing 14 Opmerkingen ▼
