Het lijkt erop dat er elk jaar minstens één controverse uitbreekt over een advertentie die wordt afgekeurd voor de Super Bowl. Maar bedrijven hebben geleerd dat u uw advertentie tijdens het grote spel niet eens hoeft uit te zenden om publiciteit te krijgen. Het web - met sociale media, gedeelde video's en blogs - is een kanaal op zich geworden om op verschillende manieren te worden gebruikt.
Met een Super Bowl-commercial die een coole $ 4 miljoen kost, kan het weggooien van uw advertentie de publiciteit 'hook' opleveren om uw advertentie online te laten adverteren. Vooral voor verstandige kleinere bedrijven is dat geen slecht resultaat. U bespaart de $ 4 miljoen die u niet hoeft te betalen voor zendtijd. Toch krijg je nog steeds zichtbaarheid omdat IEDEREEN die afgewezen advertentie wil zien.
$config[code] not foundDit jaar concentreerde de controverse zich rond twee verschillende advertenties, één voor SodaStream en één voor Daniel Defense.
SodaStream: eerste advertentie geweigerd, maar wordt online Viral
SodaStream, een product om thuis koolzuurhoudende frisdranken te maken, kreeg zijn advertentie afgekeurd voor het gebruik van vier kleine woorden. Aan het einde van de commercial vermeldt de advertentie twee concurrenten bij naam. Fox, die dit jaar de Super Bowl uitzond, vroeg het bedrijf om de laatste regel van actrice Scarlett Johansson te laten "Sorry Coke and Pepsi." De SpeakEasy-blog van Wall Street Journal speculeert dat de verandering werd gevraagd omdat Pepsi sponsor was van de halftijdse show.
Natuurlijk is de versie met de extra vier woorden nu overal op YouTube. Online doelgroepen en thuispubliek hebben waarschijnlijk meer tijd besteed aan het praten over die 4 woorden dan wanneer de advertentie niet was afgewezen.
Daniel Defense: Ad Rejected But Message Gets Out
Dit jaar zag ook een advertentie van Daniel Defence, een fabrikant van wapens, afgewezen omdat de NFL vuurwapenreclame verbiedt. De advertentie is echter smaakvol. Het toont een veteraan van het Korps Mariniers die thuiskomt en zijn familie wil beschermen. Er verschijnen geen wapens in de advertentie:
Marty Daniel, president en CEO van Daniel Defense, wees in een interview op de NRA-site erop dat zijn bedrijf probeerde om binnen de NFL-richtlijnen te werken. Maar de advertentie werd hoe dan ook afgewezen. Word verspreid door blogs, forums en sociale kanalen. "Deze censuur is slechts een symptoom van de poging om pistoolbezitters de mond te snoeren en het kopen van geweren te ontmoedigen, maar het tegendeel daarvan is feitelijk gebeurd," zei Daniel.
Daniel Defense, Inc. werd in 2000 opgericht als een hobbybedrijf, volgens de website van het bedrijf. Zoals de website zegt, is het een 'succesverhaal dat alleen in Amerika kan worden verteld'.
GoDaddy: doet een 180
Ondertussen heeft ten minste één bedrijf dat in het verleden het visitekaartje was voor de "afgewezen advertentie" -techniek, een nieuwe strategie.
In de tijd dat het nog steeds werd gerund door oprichter Bob Parsons, maakte GoDaddy naam met zelfingenomen advertenties met wulpse GoDaddy-meiden. Door de jaren heen had het bedrijf meer dan 3 dozijn advertenties afgewezen voor de grote game. Een tamer-versie zou worden uitgezonden tijdens het spel - maar pas nadat ten minste één racierversie was gekild - online.
De afgelopen jaren is GoDaddy nieuw management geworden door een leveraged buy-out. De racy-advertenties zijn geschiedenis. GoDaddy beschouwt nu de kleine bedrijven in de hoofdstraat, waarvan vele eigendom zijn van vrouwen, het belangrijkste doelpubliek.
Dit jaar werd de GoDaddy-advertentie uitgezonden tijdens de Super Bowl met Gwen Dean, een 36-jarige machine-ingenieur in het echte leven, die haar baan ophield tijdens de advertentie om haar eigen poppenshow-bedrijf fulltime te vervolgen, een nieuwe website oprichtend met behulp van GoDaddy. Ze is tijdens de video echt gestopt met werken (ze heeft ook haar ontslag per e-mail verzonden). Dean zei: "Ik trad in de voetsporen van mijn vader en grootvader en bracht 18 jaar door in een door mannen gedomineerde industrie. Ik heb acht jaar in de kustwacht gediend … Ik ben trots op wat ik heb gedaan en heel, heel erg opgewonden om mijn droom na te streven om van mijn passie een bedrijf te maken. "
Volgens GoDaddy was dit een "transformatieve" reclamecampagne voor het bedrijf omdat het zich richt op kleine bedrijven en vrouwen als slim en succesvol afbeeldt. Blake Irving, CEO van GoDaddy, zei: "Gwen is een 'spot on' voorbeeld van de klanten die we bedienen." Dit is de GoDaddy-advertentie:
$config[code] not found(Andrew Shotland bij Local SEO Guide vraagt zich af of Gwen echt is.) We hebben contact opgenomen met GoDaddy en ze hebben bevestigd dat ze echt is.Ze is gekozen uit meer dan 100 aanvragers voor de kans om te worden vermeld in een advertentie in de Super Bowl. Andrew wijst er terecht op dat haar online lokale marketing ontbreekt vandaag. Voor ons lijkt Gwen te lijden onder deeltijd-eigenaar-itis. Zolang u een dagtaak hebt en een bedrijf deeltijds hebt, zult u nooit genoeg tijd hebben om ook te doen online marketing - zonder hulp. Dat was waarschijnlijk een belangrijk punt achter de advertentie.)
Het verhaal achter de advertentie
Zelfs voor advertenties die niet worden geweigerd, maken hashtags het gemakkelijk om de discussie over te dragen naar sociale sites. Dit jaar waren er 54 Super Bowl-advertenties. De meerderheid (57%) vertoonde hashtags, volgens Marketing Land.
Het gaat niet langer alleen om de advertentie zelf. Het gaat ook over hoe u uw advertentie viraal kunt maken door mensen te laten praten over het verhaal achter de advertentie of een controverse eromheen. Hoewel u misschien niet snel 4 miljoen dollar uitgeeft aan een Super Bowl-advertentie, kunt u overwegen om dat 'verhaal achter de advertentie' over te dragen aan andere advertentiecampagnes voor uw bedrijf.
