Dit marketingboek levert waarde op vanaf pagina één. Je hoeft niet tientallen pagina's met persoonlijke oorlogsverhalen te lezen om tot de kern te komen van wat het belangrijkst is in de hedendaagse wereld van branding en marketing.
Over John Morgan
John Morgan is President van Brand Against the Machine, een bedrijf dat is gespecialiseerd in persoonlijke en corporate branding. Zijn bedrijf helpt ondernemers ook zichzelf te profileren als autoriteiten in hun doelmarkten. De bio op zijn website zegt dat hij is vergeleken met het tv-personage Huis vanwege zijn scherp vermogen om tot het hart te komen van elk probleem met bedrijfsimago's.
Tidbits en Tactics om je merk te bouwen
Morgan's merkfilosofie komt luid en duidelijk naar voren terwijl hij een engagement-strategie predikt die gezond verstand is en toch zoveel van onze real-life praktijken ontgaat.
Mijn favoriete delen van Merk tegen de machine zijn de call-outs in het hele boek waarmee je je snel kunt concentreren op de belangrijkste merkprincipes. Morgan noemt het een blauwdruk die de volgende gebieden bestrijkt:
- Weet wie je doelgroep is en wat ze willen.
- Bepaal uw positie als de go-to-autoriteit in uw branche.
- Bepaal het probleem van uw doelgroep en maak een oplossing.
- Produceer waardevolle inhoud die uw publiek aantrekt en aanspreekt.
- Promoot jezelf zonder mensen lastig te vallen.
- Overbevoor uw beloften.
Over het algemeen is er geweldig marketing- en merkadvies in dit boek. Als je goed op weg bent om een solide merk te bouwen, zul je in feite van dit boek genieten als een soort bevestiging van wat je al hebt gedaan. Terwijl je het boek leest, vind je misschien ook wat inspiratie op deze pagina's en plaats je een paar goedgeknikte tweaks of strategieën die je misschien niet hebt overwogen.
Als u echter een start-up bent en uw brandingstrategie niet bij elkaar hebt, is dit boek mogelijk niet voldoende specifiek en drijft het u aan om actie te ondernemen rond het definiëren van uw merk. In hoofdstuk 12, bijvoorbeeld 'Creation Story', vertelt Morgan ons hoe belangrijk het is om een verhaal rond je merk te hebben. Hij geeft het voorbeeld verschillende verhalen over het maken van een merk, waaronder die van hemzelf. Elk verhaal dient als een goed voorbeeld, maar stopt net bij het feit dat het je helpt je creatie te maken.
Wie moet lezen Merk tegen de machine
Bedrijfseigenaren en marketeers zijn het ideale publiek voor Merk tegen de machine. Het is geschreven voor diegenen onder ons met een korte aandachtsspanne; het is minder dan 200 pagina's met gemakkelijk te vinden uitvoeringen waarmee je in een uur of wat door het boek heen kunt bladeren.
Verkoopprofessionals die in een competitieve omgeving spelen, profiteren ook van dit boek. Met het advies dat Morgan deelt, kunt u zich onderscheiden van de concurrentie en het uw klanten gemakkelijk maken om u te onthouden en u te kiezen.
Over het geheel genomen Merk tegen de machine is een onderhoudende en boeiende lees in de wereld van branding en marketingstrategie en zal u helpen uw marketing- en marketingboodschap aan te scherpen.
3 Reacties ▼
