Zijn de pay-per-click (PPC) -campagnes met alle hype rondom contentmarketing en sociale media nog steeds relevant voor digitale marketing in 2016? Absoluut!
Hoewel SEO-tactieken en contentmarketing belangrijk zijn voor het opbouwen van markt-dominantie op de lange termijn, zullen deze strategieën niet tot resultaten voor de toekomst leiden.
PPC-campagnes blijven een kritiek onderdeel van elk goed afgerond marketingprogramma en zijn vooral belangrijk voor het opbouwen van initieel verkeer voor een nieuw bedrijf. Deze campagnes leveren snel een groot aantal gekwalificeerde leads op, dankzij de geavanceerde targeting-segmentering. Sterker nog, aangezien PPC eenvoudig kan worden aangepast aan de dynamiek van de markt, biedt PPC bedrijven de flexibiliteit om nieuwe markten en klanten te verslaan en de risicoblootstelling te beperken.
$config[code] not foundVraag het maar aan Oleg Calugher, de mede-oprichter van MyUKMailbox, een U.K.-gebaseerde mail- en pakketdoorstuurservice voor U.K.-expats. Calugher gebruikte PPC-campagnes om hooggekwalificeerde leads naar de website van het bedrijf te krijgen. Door zich te richten op specifieke zoektermen zoals "UK mail forwarding" en "London package forwarding", groeide MyUKMailbox.com X procent in Y tijdsspanne.
Mede dankzij het vroege succes van PPC-marketing heeft MyUKMailbox.com haar activiteiten uitgebreid, Britse Britse kanalen voor internationale kopers geopend en e-mails en pakketten naar 200 landen doorgestuurd. Ze bieden ook een Personal Shopper-service, waar medewerkers goederen voor klanten in het buitenland kunnen kopen, de "BuyForMe" -service.
Lees verder om Calugher's top PPC-marketinggeheimen en tips voor zakelijk succes bij het opstarten te leren kennen.
Hoe specifieker, hoe beter
Wanneer de meeste mensen 'PPC' horen, denken ze aan Google AdWords-campagnes. En hoewel deze campagnes nuttig zijn, gaat het bij PPC-campagnes niet alleen om zoekmachine-resultaten. Branchespecifieke sites en sociale medianetwerken zijn ground zero voor zeer gerichte PPC-campagnes. Gebruik alle richtgereedschappen die tot uw beschikking staan, inclusief demografische, geografische en apparaatspecifieke informatie, om een effectieve PPC-campagne te maken. "Bij PPC draait alles om het bereiken van de juiste klant op het juiste moment met de juiste advertentie", aldus Calugher. "We gebruiken targeting op locatie en zoekwoordtargeting om contact te leggen met Britse ex-pats in het buitenland."
De beste PPC-campagnes maken gebruik van trefwoorden met een lange staart gecombineerd met geo-targeting en apparaatoptimalisatie om de meest geschikte leads rechtstreeks naar uw website te leiden.
Tweak prestaties direct
In tegenstelling tot organisch zoeken, zijn PPC-resultaten vrijwel onmiddellijk. "U kunt op maandag een PPC-campagne starten en de prestaties en conversieresultaten vóór dinsdag", zegt Calugher. "Deze onmiddellijke feedback is echt van onschatbare waarde. We waren in staat om onze zoekwoorden direct aan te passen en de prestaties te optimaliseren zonder dat we veel tijd of financiële middelen hoefden te investeren zoals we zouden doen met on-page optimalisatie. "Instant feedback is geweldig, zolang je het maar gebruikt. PPC is geen set-it-and-forget-it-strategie: uw team moet klaar zijn om PPC-advertenties onmiddellijk aan te passen op basis van campagnefeedback. Voor maximale ROI vereisen ze dagelijkse monitoring door ervaren PPC campagnebeheerders.
Advertentie-inhoud afstemmen op bestemmingspagina-inhoud
PPC-campagnes kunnen leads naar uw website brengen, maar de campagnes kunnen leads niet dwingen om klanten om te zetten: dat is uw taak! De gemiddelde bezoeker van de bestemmingspagina beslist in slechts zeven seconden of minder of ze op uw pagina blijven staan of op de knop 'terug' in hun browser drukken. Optimaliseer uw bestemmingspagina, zodat leads meteen weten dat ze op de juiste plaats zijn:
- Mimic PPC-taal en -ontwerp op de landingspagina voor een naadloze ervaring
- Elimineer visuele "rommel" die de call-to-action overbevolkt
- Vat uw unieke verkooppropositie samen in vijf regels of minder; gebruik waar mogelijk kogels
"Hoewel we constant verkeer uit PPC-campagnes genereerden, realiseerden we ons al vroeg dat onze bestemmingspagina het niet goed deed om te zetten," zei Calugher. "Omdat we onze PPC-campagnes elke dag op de voet volgden, konden we het probleem gelukkig vaststellen en onmiddellijk corrigeren. Een idee waarmee we in de toekomst spelen, is het gebruik van een korte, geanimeerde video om snel uit te leggen hoe we werken en het vertrouwen van klanten te vergroten. "
Bottom Line
De huidige concurrerende markt vraagt om een geïntegreerde strategie voor effectieve leadgeneratie en snelle bedrijfsgroei. En hoewel PPC zeker een strategie voor snelle generaties is, is PPC nuttig voor de levensduur van uw bedrijf. Zelfs wanneer het bedrijf een hoge vlucht neemt, is PPC er om leads te behouden en de omzet te verhogen. Van het markeren van nieuwe producten tot het adverteren van speciale seizoensgebonden kostenbesparingen, PPC moet een belangrijk marketingkanaal voor uw merk zijn.
Betaal per klik afbeelding via Shutterstock
6 Opmerkingen ▼
