Zelfs als nieuwe manieren voor marketeers om hun publiek te bereiken blijven verschijnen en populair worden, blijft e-mailmarketing een van de meest effectieve online strategieën om uw bedrijf te laten groeien.
Uit recent onderzoek van toonaangevende bedrijven blijkt dat:
- Er zijn wereldwijd 2,5 miljard e-mailgebruikers.
- Tweeënzeventig procent van Amerikaanse volwassenen online stuurt of ontvangt minimaal wekelijks e-mails via de smartphone.
- E-mail is het voorkeurskanaal voor het ontvangen van commerciële berichten voor 68 procent van de consumenten.
- Eenentachtig procent van de online shoppers in de VS maakt meer kans om zowel online als in de winkel aankopen te doen vanwege e-mails op basis van eerdere winkelvoorkeuren en -gedrag.
- Negentien procent van de consumenten - ongeveer 1 op 5 - leest elke e-mailnieuwsbrief die ze ontvangen, alleen om te zien of er een aanbieding in zit.
Dit is goed nieuws voor kleine bedrijven, want e-mailmarketing is een van de meest betaalbare en toegankelijke methoden. Maar net als bij alle dingen die digitaal en marketing zijn, evolueren de details van effectieve, succesvolle e-mailmarketing in de loop van de tijd.
Hoe ziet succesvolle e-mailmarketing er dit jaar uit?
Hier zijn enkele van de meest kritieke gebieden waarop marketeers zich moeten concentreren om vandaag succesvolle e-mailmarketingcampagnes op basis van resultaten uit te zetten.
Meer marketingautomatisering
Geautomatiseerde marketingcampagnes winnen snel aan populariteit, omdat meer marketeers de efficiëntie en tijdbesparende voordelen van automatisering ontdekken. Volgens een recente studie van The Lenskold Group zegt 78 procent van de succesvolle marketeers dat marketingautomatisering hun omzet direct verhoogt.
De huidige geautomatiseerde marketingsoftware en -platforms zijn geavanceerder dan ooit. Hiermee kunnen marketeers eenvoudig campagnes segmenteren en personaliseren, resultaten volgen en analyseren, snel wijzigingen implementeren op basis van analyses na de campagne en nog veel meer.
De mogelijkheid om te personaliseren met behulp van automatisering is essentieel - studies hebben aangetoond dat e-mailpersonalisatie de klikfrequenties met maximaal 20 procent verhoogt.
Segmentatie wordt de sleutel
Over personalisatie gesproken, dit jaar zal de race om het e-mailmarketingpubliek vast te leggen en te behouden groter worden naarmate consumenten een zinvollere benadering van marketing eisen.
Segmentering is een topprioriteit voor e-mailmarketeers die hun game willen verbeteren en het succes van hun campagnes willen verbeteren.
Big data en geavanceerde analyses maken zorgvuldiger gerichte groepen mogelijk, gebaseerd op factoren die betekenisvol en relevant zijn voor uw bedrijf en uw publiek. Of u nu segmenteert op basis van geslacht, leeftijdsgroep, locatie, online gedrag en aankoopgeschiedenis, of een combinatie van factoren, nauwkeurige e-mailtargeting levert een hogere ROI op met hogere open rates, meer klikfrequenties en hogere inkomsten.
Mobiel is een must
E-mailmarketeers kunnen het zich niet langer veroorloven om de invloed van mobiel op de koopgedrag van consumenten te negeren.Volgens statistieken verzameld door emailmonday:
- Mobiele e-mail opent is de afgelopen 3 jaar met meer dan 180 procent toegenomen.
- Tegen het einde van 2014 werd meer dan de helft (53 procent) van alle e-mails geopend op een mobiel apparaat.
- Eenenzestig procent van de consumenten leest nu op zijn minst een deel van hun e-mails op mobiele apparaten.
- Achtenzestig procent van de e-mail wordt geopend voor Gmail en Yahoo-accounts op mobiele apparaten.
- Dertig procent van de consumenten leest e-mail nu uitsluitend op mobiele apparaten.
Dit jaar zullen responsief ontwerp en mobiele marketing van vitaal belang zijn voor een succesvolle e-mailmarketingstrategie. Uw berichten moeten duidelijk en leesbaar zijn op alle platforms en besturingssystemen, anders zullen uw e-mails waarschijnlijk als ongelezen worden verwijderd.
Responsief ontwerp moedigt echter de acties die u wilt aan - in feite ontdekte een onderzoek van Litmus en MailChimp dat de eerste link in een responsief ontworpen e-mail die werd gelezen op mobiele apparaten een 30 procent hogere klikfrequentie heeft dan niet-responsieve ontwerpen.
E-mailmarketing is nog steeds de toekomst
Effectieve digitale marketingmethoden kunnen komen en gaan, maar e-mailmarketing blijft een van de meest consistente en effectieve. Over het geheel genomen is e-mailmarketing een constante groei van 7 procent ten opzichte van een jaar geleden, zonder dat er sprake was van verdwijning over de horizon.
Het hebben van een solide, geëngageerde mailinglijst en een intelligente e-mailmarketingstrategie kan de beste stap zijn die uw kleine onderneming dit jaar en daarna kan maken.
E-mailconceptfoto via Shutterstock
Meer in: Contentmarketing 10 Reacties ▼
