DoubleClick, de ad-servinggigant van Google, heeft native-advertenties onthuld die adblockers verslaan.
De overstap begint in een tijd van groeiende zorg bij online uitgevers dat een toenemend gebruik van adblocking-tools door consumenten hun bedrijfsmodel ondermijnt.
Steeds meer mensen gebruiken mobiele platforms om te browsen, en elke keer dat ze naar hun apparaten grijpen, verwachten ze dat ze precies vinden waarnaar ze op zoek zijn, en snel ergens anders kijken als ze gebombardeerd worden door advertenties.
$config[code] not foundSommigen hebben zelfs hun toevlucht genomen tot het gebruik van ad-blocking-tools die hen in staat stellen app- of website-inhoud te bekijken die niet wordt verstoord door pop-ups, banners en andere flitsende grafische weergaven. Met dit in gedachten moeten marketeers en uitgevers een nieuwe aanpak voor adverteren kiezen, bij voorkeur met behulp van mobiele native ads.
Native advertenties nemen veel verschillende namen, zoals online advertorials, gepromote berichten of gesponsorde vermeldingen. Maar in de eenvoudigste zin zijn ze een vorm van reclame die zo nauw is geïntegreerd op een site dat ze niet kunnen worden verwijderd met ad-blocking software.
Meer dan ooit moeten native ads op dit moment respectvol en relevant zijn voor de context van de gebruiker.
"Bij DoubleClick hebben we zwaar geïnvesteerd om publishers te helpen deze uitdaging aan te gaan," zei Jonathan Bellack, directeur Productbeheer van DoubleClick, in de post van een bedrijf. "Met DoubleClick Ad Exchange hebben we programmatische technologieën ontwikkeld waarmee reclame kan worden geschaald naar waar gebruikers zich bevinden, op de momenten waarop ze waarschijnlijk zullen reageren. We hebben ook eerst mobiele, meeslepende advertentie-indelingen ontwikkeld om gebruikers betrokken te houden en ervoor te zorgen dat adverteerdersdoelen worden behaald. Vandaag zijn we verheugd om deze twee investeringsgebieden samen te brengen voor onze DoubleClick-klanten met programmatische ondersteuning voor native en video-indelingen op mobiele apparaten. "
De retailgigant eBay was een van de eerste bedrijven die de Native Mobile-programmatische oplossingen gebruikte en sinds de lancering van zijn native-advertentieblok van DoubleClick ziet het bedrijf gemiddeld 3,6 keer meer advertentie-engagement, waarbij sommige campagnes click-through registreren scoort tot 5 procent.
"We zijn erop gericht om de technische voetafdruk van DoubleClick te benutten om schaalbaarheid naar ons native mobiele programmatische aanbod te brengen", zegt Brian Brownie, directeur van display-operaties in de VS en programmatische reclame bij eBay. "Ons succes met particuliere marktplaatsen voor desktops, gesteund door eBay-inzichten, heeft massale klantacceptatie mogelijk gemaakt en deze volgende fase van mobiele levering is een voortzetting van de inspanning."
De nieuwe benadering van DoubleClick lijkt een overwinning te zijn voor zowel zijn adverteerders als klanten die de nieuwe advertenties op een mobiele site zien. Voor adverteerders is dit een manier om contact te leggen met klanten die anders onbereikbaar zouden zijn geweest. Voor klanten betekent dit minder opdringerige advertenties en meer advertenties die deel uitmaken van de inhoud die bezoekers al zoeken.
Adblocker Achtergrondfoto via Shutterstock
6 Opmerkingen ▼
