Ooit gestopt en je afvragen waarom een merk als Coca-Cola een van de meest erkende Engelse woorden ter wereld is?
Denk je dat ik gewoon rook blaas? Ik ben niet.
Coca-Cola, samen met hun originele en nog steeds meest populaire product "Coke" worden ook beschouwd als de op één na populairste woorden op de planeet, naast het woord oké of "OK" zoals het vaak wordt gespeld.
Coca-Cola behaalde deze topmerkstatus met jarenlange slimme marketing, via een verscheidenheid aan mediakanalen.
$config[code] not foundConsistentie de sleutel tot het succes van Coke
Het echte ding dat het merk zo verdomd iconisch en herkenbaar maakt, is datzelfde eenvoudige logo dat ze hebben gebruikt sinds Frank Mason Robinson het in 1885 creëerde. Het Spenceriaanse scriptlettertype, de heldere witte tekst en de helderrode achtergrond van het logo zijn onmiskenbaar en bekend door mensen van alle leeftijden.
Notitie: Coca-Cola is een van de beste voorbeelden van consistente merkconsistentie die ik kan bedenken! Laat een opmerking achter als je een nog beter voorbeeld kunt bedenken om te delen met je mede-lezers!
Hier zijn een paar dingen die consistentie helpt bij het beheren en onderhouden van een merk:
- Bevestigt dat het merk professioneel en gedreven is om zijn doel en sociale verplichtingen te bereiken,
- Toont hoe geconcentreerd en opzettelijk het bedrijf is in het bereiken van zijn doelen en het handhaven van normen,
- Vermijdt problemen die ontstaan doordat mensen uw merk verwisselen met anderen in vergelijkbare bedrijfstakken, of bedrijven die dezelfde of soortgelijke naam hebben als u,
- Beheert percepties: vasthouden aan merkwaarden en het handhaven van een consistent imago in de publieke opinie zal de manier bepalen waarop mensen het merk zien, tijdens de goede tijden en ook de niet-zo-goede tijden,
- Bouwt op de lange termijn meer merkwaarde op - naarmate het merk meer grip krijgt, zullen uw naam en logo synoniem worden met vertrouwen en waarde en zullen kansen om die waarde te benutten uiteindelijk uw kant op komen,
- Zorgt ervoor dat consumenten weten wat ze kunnen verwachten elke keer dat ze zaken met je doen - wat voor service en kwaliteit ze krijgen in ruil voor hun geld, en hoe jouw merk zich verhoudt tot anderen (dat wil zeggen, Cola versus Pepsi; Ford vs. Chevrolet; Hyatt vs. Hilton, etc.)
Consistentie is niet alleen iets waar een duurzaam merk naar streeft, of iets wat u eens in de zoveel tijd probeert te veranderen; consistentie is een essentieel element voor de groei en levensduur van elk merk.
Zonder verder oponthoud: hier zijn vijf cruciale tips om uw merk solide en consistent te houden:
1. Laat je niet misleiden door te denken aan consistentie is saai
Vind je dat Coca-Cola, of Apple, of Virgin Records saai is? Al deze merken en de rest van de rest aan de bovenkant, het midden en de onderkant van de stapel beschouwen consistentie als een van hun drie belangrijkste geheimen voor succes en duurzaamheid.
2. Uw hele team moet aan boord zijn met het streven naar merkconsistentie
De gemakkelijkste manier om teamleden op dezelfde pagina te houden, is door hen te vragen welke bedrijven ze het meest waarderen / het leukst vinden en waarom.Doe dit regelmatig tijdens teamvergaderingen en u zult allerlei voorbeelden van consistentie tegenkomen die de algemene perceptie van uw werknemers van de merken die zij noemen vormgeven.
Ongeacht wie in het bedrijf betrokken is bij de vroege stadia van merkopbouw, iedereen moet begrijpen wat wordt beschouwd als een correct gebruik van bedrijfssitlines, sociale profielen, forumaccounts, logo's en andere grafische weergaven, en al het andere dat de merkconsistentie rechtstreeks beïnvloedt.
3. Maak een "Branding Style Guide"
Het is niet moeilijk om vast te leggen wat moet worden opgenomen in een gids met merkstijlen. Ze zullen erg variëren van bedrijf tot bedrijf. Deze gids zal in feite een go-to-bible zijn voor mensen in het bedrijf als het gaat om wat wordt beschouwd als "eerlijk en acceptabel" gebruik van uw merk- en merkmaterialen.
Hier is de basisinformatie die u wilt opnemen:
- Bedrijfsnaam.
- Mission Statement.
- Bedrijfs Slogan.
- Logo ontwerp (en) en wat / wanneer / waar elke uitlevering wordt gebruikt.
- Kleurenschema's die u gebruikt: vermeld zo veel informatie over kleurgebruik als het betrekking heeft op uw merk.
- Typografie - Welke lettertypen en algemene schrijfstijl u gebruikt in uw bloginhoud, persberichten, e-mails, verkoopkopieën, verkoopovereenkomsten, enz.
- Afbeeldingen en fotostijlen - Hoe moeten deze naar de markt kijken? Onder welke omstandigheden worden verschillende stijlen gebruikt (dwz. Warm / koel, verzadigingsniveaus, gevoelens die ze zouden moeten oproepen, enz.
- Kopieerrichtlijnen - Hoe meer details, hoe beter over het hoofdlettergebruik van letters in de merknaam / merkmateriaal en specifieke omstandigheden en locaties in bepaalde inhoud om handelsmerken, voorkeuren, slogans, disclaimers, etc. te plaatsen.
- Potentiële en bekende voorbeelden van wat het bedrijf beschouwt als slecht gebruik van het merk, zoals werknemers die ongepast taalgebruik gebruiken terwijl ze zijn aangemeld bij sociale en andere online profielen van het bedrijf.
Alle medewerkers moeten een papieren exemplaar krijgen en indien nodig toegang hebben tot de gids.
4. Iedereen in het team die merkmateriaal distribueert, heeft volledige bestandstoegang tot alle logo's, afbeeldingen en andere merkmaterialen nodig
Het laatste dat je nodig hebt is een branding faux-pas omdat iemand zijn eigen vertolking van een kritische brandinggrafiek zoals het bedrijfslogo moest sleutelen. Ongeacht hoe groot of klein het bedrijf ook is, uw team moet over alle tools beschikken die het nodig heeft om merkconsistentie te behouden bij elke taak die zij uitvoeren.
5. Aanwijzen van een interne "Branding Police Squad"
Je kunt niet alles doen. Weinig MKB-eigenaren hebben de tijd en middelen die ze nodig hebben om te controleren hoe uw merknaam en merkmaterialen worden gedistribueerd en gebruikt. En dat zou niet moeten. Waarschijnlijk heb je iedereen die je al nodig hebt om je eigen kleine interne politiebureau van het merk te vormen.
Zoek naar de naald-in-de-hooistypetypes die voor u werken en moedig hen aan om mensen te bellen als ze iets tegenkomen dat in strijd is met uw officiële huisstijlgids. Moedig ze ook aan om contact met u op te nemen om de regels in de gids toe te voegen en / of te wijzigen terwijl u voortdurend ernaar streeft om het merk te bouwen en te behouden.
Conclusie
Merkconsistentie is iets waar je voortdurend naar moet streven naarmate de jaren vordert en het bedrijf groeit.
Als u dagelijks gebruikmaakt van de vijf tips die op deze pagina worden genoemd, zullen minder nachtmerries op het gebied van branding plaatsvinden en hoeft u zich nooit zorgen te maken dat uw bedrijf zich vergist of in dezelfde categorie terechtkomt als de concurrentie.
Dit artikel was gedeeltelijk geïnspireerd na het lezen van deze geweldige oldie-maar-goodie over de kracht van consistentie in ondernemerschap op Inc.com.
Robotica foto via Shutterstock
7 Opmerkingen ▼
