De afgelopen paar jaar is mijn advies voor bedrijven die verdiend mediaberoep proberen te verdelen hetzelfde, ongeacht de grootte, uitgaven of het platform:
"Maak samen een plan om van uw online merk een uitgever te maken."
Dit advies kan bespot worden, vooral afkomstig van iemand die een bedrijf runt dat mensen inhoud verkoopt, maar de strategie is gebaseerd op logica:
$config[code] not found- Sociale media - Merken die optreden als uitgevers hebben de vruchten geplukt in sociale media. Of het nu gaat om Tumblr, Instagram, Pinterest of Facebook, het maakt niet uit. Inhoudsregels in sociale media.
- Zoekmachines - De panda-beer houdt van kwaliteitsinhoud. (Panda verwijst naar een update van Google naar zijn zoekalgoritme, dat aanvankelijk in 2011 begon. Het bestraft sites met inhoud van lage kwaliteit en "beloont" mensen met inhoud van hoge kwaliteit.) Uitgevers drijven kwaliteitsinhoud op websites. Als u een klein merk bent, is er geen betere manier om te profiteren van de bias van Google, dan om een publicatie te maken waar anderen het over hebben.
- Contentmarketing - Het genereren van verkeer door middel van contentmarketing houdt zich bezig met acteren als een uitgever, niet als een marketeer. Marketing moet gebeuren als je eenmaal het verkeer op de website hebt, en dat is het moment waarop de marketeer-pet doorgaat.
Uitgever worden heeft nog een ander voordeel. Het diversifieert, zodat u niet hoeft te vertrouwen op één platform of kanaal voor verkeer en marketing. Om al uw spreekwoordelijke eieren in een enkele mand te stoppen, is uw marketinginvestering verdoemd.
Ideatiemiddelen
Zodra u uw platform bij elkaar heeft om uw schrijvers en editors te beheren, moet u hen ideeën sturen om content te maken. Ideeren kan enorm moeilijk zijn op schaal. Het is een uithoudingsproef en het hebben van geweldige gereedschappen tot uw beschikking kan uw proces vers houden.
- Evernote - Evernote maakt het waanzinnig gemakkelijk om op internet te surfen en bronnen die geschikt zijn voor uw publicatie te knippen en te knippen.
- Content Strategy Helper - Dit is een geweldige tool waarmee je veel geweldige ideeën krijgt voor succesvolle inhoud op basis van een eenvoudig zoekwoord
- Google Public Data - Dit zijn geweldige gegevenssets om artikelen, infographics en bewegende afbeeldingen rond te bouwen.
- Google Scholar Search - Een geweldige zoekmachine die zich richt op wetenschappelijk werk.
- Listverse - Deze site kan je een hoop geven om op te kauwen. Dankzij een eenvoudige zoekfunctie en een sterke taxonomie van gebruikers kunnen lijsten in grotere lijsten worden geplaatst voor herpublicatie.
- Scribd - Dit is een enorme bibliotheek met digitale informatie. Documenten, boeken en verzamelingen worden geüpload door gebruikers.
- Heerlijk - Een van de eerste portaalsites in de buurt, Delicious is nog steeds een geweldige plek om niet alleen je eigen inhoud te beheren tijdens het surfen, maar ook om inhoud te bekijken die anderen hebben samengesteld en getagd.
- Quora - Dit is een Q & A-site met een zeer toegewijde gebruikersbasis. Dankzij de zoekfunctie en tagging van de site kunnen ideeën worden gevonden door eenvoudige trefwoordcombinaties. Vaak worden er in de antwoorden middelen gegeven die meestal ook nuttig zijn.
- Soovie - Een interessante meta-zoekmachine die u kan helpen snel op meerdere platforms naar suggesties te zoeken.
- Ubersuggest - Dit is een ander geweldig hulpprogramma waarmee suggesties voor gedeeltelijke zoekopdrachten kunnen worden samengesteld.
- Spezify - Dit is een interessante zoekmachine die resultaten retourneert in visuele indelingen.
- Portent Idea Generator - Dit is deels leuk en deels handig. Voeg een woord toe en deze tool doet de rest.
Hulpmiddelen voor afbeeldingen
Geweldige inhoud heeft geweldige afbeeldingen. Het probleem met fantastische afbeeldingen komt vaak neer op licentiëring en formatteren. Weten hoe u geweldige afbeeldingen voor redelijk gebruik kunt vinden en hoe u ze kunt laten voldoen aan uw opmaakbehoeften, kan het verschil zijn tussen een gepolijste publicatie en een die er echt amateuristisch uitziet.
- oSkope - Dit is een visuele zoekmachine waarmee je door afbeeldingen van grote portals zoals Amazon, eBay en YouTube kunt bladeren.
- CompFlight - Dit is een Flickr-zoekprogramma dat geweldig is voor snelle manieren om te zoeken op basis van verschillende licenties
- Tineye - Geweldig voor het zoeken naar afbeeldingen in omgekeerde volgorde op basis van URL of bestanden. Hiermee kunt u bronafbeeldingen vinden van geweldige items die u online vindt, en ervoor zorgen dat u geen licentieproblemen hebt.
- Retrievr- Met dit hulpmiddel kunt u gerelateerde afbeeldingen vinden op basis van bronbestanden of schetsen die u zelf maakt.
- Pixlr - Deze reeks hulpprogramma's is gebaseerd op internet en mobiel. Het is een geweldige tool voor mensen die afbeeldingen willen maken en bewerken.
- Quick Picture Tools - Als je wat basisafbeeldingsbewerking nodig hebt, is dit je gereedschapset. Croppping, tekst en layering-afbeeldingen kunnen worden gedaan met de meegeleverde tools.
- Picfull - Als je van Instagram en zijn filterskeuze houdt, kan Picfull je helpen die effecten buiten een enkel platform toe te voegen.
Rich Media Tools
Datavisualisatie is tegenwoordig een belangrijk onderdeel van de meeste contentmarketingstrategieën. Een verhaal vertellen met gevisualiseerde gegevens is ook een prima manier om de kwaliteit te verbeteren.
- Piktochart - Met deze tool is het vrij eenvoudig om basisgegevensvisualisaties te maken. Picktochart zorgt voor eenvoudige gegevensvisualisatie via cirkeldiagrammen en andere grafische elementen.
- Infogr.am - Deze app is speciaal gemaakt voor gegevensvisualisatie. Radiale staafdiagrammen, bellengrafieken en kaartgrafieken zijn allemaal mogelijk.
- OmniGraffle - Dit is een geweldige Mac-gebaseerde softwaretool waarmee je visuele lay-outs en wireframes kunt maken met stencils.Het stencilaanbod is robuust, dus u kunt zowat elke gewenste visualisatie van gegevens maken. Dit is een geweldig hulpmiddel om uw ideeën samen te brengen en een draadmodel te maken dat u aan een gecontracteerde ontwerper kunt overhandigen.
- Easel.ly - Dit is een andere webgebaseerde tool. Deze tool is echter beter benut voor artikelafbeeldingen en het vertellen van visuele verhalen dan op data gebaseerde visualisaties.
Zet het in een pot en meng het op
Contentmarketing is een strategie op meerdere niveaus en we hebben alleen het oppervlak van de creatie bekrast.
Het belangrijkste om te onthouden is het belang van iteratie. Geen enkel aanvalsplan is vanaf de eerste dag perfect en het is belangrijk om de juiste contentmix te vinden die gebruikmaakt van de juiste tools en planning. Iteratie, zoals planning, moet gebaseerd zijn op meer dan alleen een onderbuikgevoel, het moet gebaseerd zijn op geweldige gegevens.
Fantastische uitgevers herhalen hun inhoud zodat ze overeenkomen met hun steeds veranderende demografische en adverteerdersamenstellingen.
Inhoud volgt het geld.
Merken moeten dezelfde logica volgen om van hun inhoudstactiek een langetermijn-inhoudstrategie te maken die ROI oplevert.
Shutterstock-afbeeldingen: merk; Inhoud; Ideation
Meer in: Contentmarketing 9 Reacties ▼
