Marketing is alles. Vraag het maar aan de graffitikunstenaar die alleen bekendstaat als Banksy. De spuitverfactivist berucht om zijn opvallende stencilbeelden en slogans die op openbare oppervlakken over de hele wereld zijn achtergelaten, is misschien niet populair bij de autoriteiten.
$config[code] not foundMaar voor bekende kopers als zanger Christina Aguilera en gerenommeerde veilinghuizen als Sotheby's, is zijn werk tientallen of honderdduizenden waard.
Toch, tijdens een recente reis naar New York City, claimt Banksy een niet-geadverteerde kunstverkoop in Central Park voor slechts $ 480, hoewel elk stuk authentiek en ondertekend was.
Bekijk de video die hij op YouTube en zijn website heeft geplaatst:
Dus wat is hier aan de hand? Nou, we zouden kunnen aannemen dat Bansky nog maar net lag. Stadsbestuurders hadden immers al hun gevoelens duidelijk gemaakt. Een paar dagen later waarschuwde de New Yorkse burgemeester Michael Bloomberg de kunstenaar voor verdere, eh … impromptu tentoonstellingen, meldt de Sydney Morning Herald. Maar het is waarschijnlijker dat Bansky een punt probeerde te maken. En het is een zelfs regelmatige oude wetgevende ondernemers die hier waarschijnlijk ook aandacht aan moeten schenken. Ten eerste deed de kunstenaar niet eens de moeite om de verkoop te promoten. Hij heeft het niet alleen niet op voorhand aangegeven op zijn website. Hij maakte er vervolgens een punt van om fans te vertellen dat de verkoop niet zou worden herhaald. Het falen om het eerste evenement te promoten, zo goed als gegarandeerd, zullen een paar van de weinige fans van Banksy, inclusief beroemdheden en grote veilinghuizen, indien aanwezig, bij de hand hebben. En door te weigeren het te herhalen, gaf hij zelfs de kans om te profiteren van de buzz die hij had gecreëerd. Ten tweede, hoewel Bansky de schilderijen ondertekende, hadden maar weinig mensen die de kunstverkoop die dag hebben doorlopen enig idee gehad wie de kunstenaar was. Omdat de schilderijen voor $ 60 per stuk werden geëtiketteerd en in Central Park vaarden, werden bepaalde verwachtingen over de waarde van het werk vastgesteld met voorbijgangers.Banksy verkoopt schilderijen voor het verhongeren van artiestenprijzen
Wat ondernemers kunnen leren
Banksy probeerde ongetwijfeld een statement te maken over beroemdheden in onze cultuur of het verschil tussen labels en werkelijke waarde. Maar iedereen die een beetje extra heeft uitgegeven voor een iPhone begrijpt het principe. Verkoop een product aan de juiste klanten die uw merk kennen en waarderen en uw verhaal en prijs zijn niet langer het probleem.
En let trouwens op. Dat verhaal en merk kan ook worden uitgebuit door anderen, als je niet voorzichtig bent.
Bijvoorbeeld, een week na de ongepubliceerde verkoop van Banksy, richtte een in New York gevestigde kunstenaar een vergelijkbare verkoop op met Banksy look-alikes, meldt CBC Radio - en is binnen een uur uitverkocht!
Zorgt u ervoor dat uw marketinginspanningen de juiste klanten bereiken?
Afbeeldingen: Wikipedia
8 Opmerkingen ▼
